闻旅观察 | 亚朵国漫IP酒店落沪 一场围绕想象力的商业试验悄然开启
动画是一种让人“想入非非”的艺术。上海美术电影制片厂承载了一代人的美好梦想，当亚朵的人文空间联手这一超级IP，未来或将释放出无边界的商业想象力。
9月9日，上海徐家汇亚朵美影酒店宣布开业。该酒店由亚朵集团（以下简称“亚朵”）携手上海美术电影制片厂（以下简称“上美影”）联合打造。这是上美影IP首次在酒店落地，也是亚朵IP酒店的全新尝试。
“虚”的梦想如何落地实体空间
说到上美影，或许有人不太熟悉，但提起《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》，可以说是无人不晓，作为深刻影响了中国70后、80后和早期的90后的国产动漫企业，上美影的作品直接受众人群超过5亿，随着文化自信的勃兴，越来越多新生代年轻人也成为上美影的忠实粉丝。某种程度上讲，上海美影厂的历史几乎就是一部中国动画史。
而作为酒店行业新物种，亚朵的内容在提升品牌溢价、拓展多元收益拓展、强化社群运营等层面都重要性非凡。对于合作标准，亚朵集团创始人兼CEO耶律胤此前谈到，“亚朵有自己的产品哲学，就是人文、温暖、有趣，合作伙伴也要满足这三个特征，这时候才能够有共同的语言。”从上美影内容的厚度、覆盖面、延展性来看，亚朵与上美影的此次跨界合作，具备了高度的契合性。
上美影国家一级编剧姚忠礼谈到，动画传承最主要的是靠想象力，因为这是一个需要人“想入非非”的艺术，“但今天看到有一家亚朵酒店竟然以这种方式呈现过往经典，这让我始料不及”；跨媒体艺术家朱敬一同样指出，从酒店产品的现状来看，现在行业已经没有太多惊喜，而亚朵的IP酒店系列，却为多样性的住宿体验带来了无限可能。
朱敬一认为，上影厂和亚朵的IP合作，是一次基于传统的再改造，但如何让经典文化落到空间变得真实可感、更接地气，这是项目落地的关键。
事实上，不同于亚朵此前跨界互联网企业多个IP合作方，其受众多以新生代为主，但新的亚朵美影酒店，需要兼顾几代人的不同体验角度，这明显为产品的设计与落地运营带来了更多挑战。最终，亚朵美影酒店的整体设计，围绕上美影经典动画给几代人创造的美梦展开，即选择以“梦舍”为设计主线，进行整体的风格定调。
消费者抵达酒店，首先看到的酒店的招牌—“亚朵美影酒店”。走近酒店门口，就能看到齐天大圣的“金箍棒”，这将成为众多用户的拍照打卡点。
走进酒店大堂，就能感受融合现代艺术创作与上美影经典动画的美术馆氛围。迎宾背景墙和酒店前台背景墙，亚朵将经典的美猴王影响用现代的工艺再创作，进行了立体式的呈现。这两处背景墙，特别是迎宾背景墙也将成为用户的拍照打卡点。
亚朵将一楼大厅称为“梦空间”，开业期间正举行“谢谢你，给了我不朽的童年”主题画展。大厅四周挂着跨媒体艺术家朱敬一以《天书奇谭》、《阿凡提》IP形象为蓝本，以中国传统剪纸灵感创作的两幅现代派画作，以及青年艺术家们以《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《黑猫警长》经典动画场景创作的画作。
按照耶律胤的说法，亚朵美影酒店的空间不仅能储存梦想，更能够培育和滋养梦想，“大家一进到酒店就可以感到，我们的设计风格与众不同，这就像一条时间的流线，亚朵美影酒店能把过去、现在和未来串联起来，让酒店自身既有传统又有现代，还能面向未来。”
社区酒店进化加速度
在今年3月份亚朵生活节上，亚朵创始人、CEO耶律胤提出，亚朵酒店要走向社区中心化。
用耶律胤的话来说，社区中心酒店的意思是，一家酒店不只服务于酒店住客，还要服务周边三公里的社区居民。“消费者不用住宿，就来看看书，听听讲座，健健身，听听讲座，原来这些都是服务酒店住客，现在我们希望基于这些功能做更多延展，服务更多用户。”
按照耶律胤的观点，这种需求并不是强加的，未来社区化的酒店一定是千店千面，无法把一样东西复制到无数的社区。如果亚朵每家店都根据周边人群的需要匹配服务体验，通过简单的信息传递消费者就会吸引过来。
而亚朵美影酒店的落地，正是其社区酒店概念的进一步深化。据耶律胤介绍，在今年年初，亚朵面向用户做了一个比较广泛的调研——“你最希望看到亚朵跟哪个品牌合作，可以给你带来惊喜？”结果显示，这其中动漫动画是呼声最高的。而亚朵正在做的，恰恰是对用户集体情绪的适时回应。
“其实这个酒店之前的出租率不低，我们并不是为了引入特定IP拉很多客人进来。”耶律胤此前谈到，同质化严重的传统酒店以坪效为核心的运营理念，已经不能满足当下的市场环境。至于亚朵社区酒店的核心，亚朵副总裁康韦以一个案例作了生动体现。“昨天我们在下面试播AR影片时，旁边有三口之家过来，那个爸爸看到这个动画以后，就把小孩驼到肩上告诉他，说这是爸爸小时候看的动画。这种情景很让人感动。”
事实上，社区中心模式实际上已经在亚朵虎扑篮球酒店进行了一轮尝试。位于武宁路的这家酒店不仅有深厚的篮球氛围，还因在大堂建了一个标准NBA半场而吸引了众多球迷，酒店内不定期会举办友谊赛事、球迷聚会等活动，日常非住店球迷也可以免费打球，前台甚至还会为“蹭球场”人提供免费饮品，这让亚朵虎扑酒店成为名符其实的篮球社区。
除了美术馆风格的公区和经典IP主题房，美影酒店专门开辟了一个时光电影院的功能区，使酒店住客和周边居民有机会在这里看到上美影的经典动画片。同时，美影酒店还将探索运营亲子创作空间和亲子剧场，周边居民每周可以带着孩子到这里进行涂鸦、临摹、手工等亲子创作活动，每月一次的亲子剧场除了开放给主题房住客，周边社区居民也可以报名预约。
最值得一提的还有亚朵美影酒店的AR电影。每到夜幕降临，酒店一侧墙面就会被AR投影点亮，美猴王、葫芦兄弟、黑猫警长等都一一跃然而出，演绎有趣活泼的AR交互动画。毫无疑问，这也将成为短视频用户的热门打卡地。
“童年时，一群小朋友围在电视机前等待动画开映的情景还记忆犹新，今天的社会更多地关注物质，而人和人之间的关系变得疏离。我们打造这家亚朵美影酒店的目的，就是希望让大家少一点沉迷于手机、网络，多一点和街坊邻居共享的时刻，重拾其乐融融的社区感。作为几代人共同记忆的上美影动画，则成为这个新型社区最好的粘合剂。”
客观讲，因为双方合作时间较短，在包括深化内容合作、探索多元商业化路径等方面，目前谈不上太明晰，但国产动画电影《哪吒》破纪录的票房成绩，展现出了经典国产动画IP的强大势能，而落到酒店这样一个沉浸时间长、触点众多的空间，将为酒店带来无限的商业化可能。
上影集团纪委书记、上海美术电影制片厂党委书记何文权谈到，因为此次合作属于探索创新，所以应该先把单体样品打磨好，细化到各细节，一步步提升客户到亚朵美影酒店的体验，结合用户新的需求反馈，再不断调整更新。“最终是要通过符合现代的商业之道，实现文化传承与焕新的良性循环。”
耶律胤则认为，亚朵美影酒店在社区中心酒店的探索上已经走出了一大步，而且恰恰是因为这种模糊性，为未来双方的合作带来了无数可能。“如果要问最好的展望是什么，就是我们搭成一个空间，但这个空间是留白的，因为社区酒店符合周边三公里特定的那部分人群，未来会有更多人参与进来产生更多内容，然后循环吸引周边的人。所以当我们想要触达的人群对这种内容的需求凸显时，一切都会顺其自然。”
门店布局加速度 IP酒店坚持“慢跑”
2013年7月31日，亚朵第一家酒店在西安南门开业；2017年3月亚朵开业第100家酒店。从第1家到第100家，亚朵花了4年的时间。随后，亚朵布局加速，从第100家到第200家，亚朵用了15个月；从第200家到第300家，则是只用了不到8个月的时间。
截止2019年9月8日，亚朵开业门店数391家，签约795家，分布于163个城市。随着亚朵酒店的版图日渐壮大，亚朵在国内酒店行业中的地位也得到了进一步提升。根据中国饭店协会发布的《2018中国酒店连锁发展与投资报告》，在2018年中国连锁酒店高端品牌规模10强排行榜，亚朵凭借门店数和客房数的绝对优势，位居该榜单第一位。
门店布局加速度的同时，亚朵对于IP酒店扩张的态度一直十分谨慎。“以最慢的姿势快跑”、稳中求进一直是亚朵的内在标准。
截止目前，亚朵IP酒店的合作方共有9个、门店则有11个，包括与吴晓波合作推出“吴酒店”、与网易云音乐推出“睡音乐酒店”、与虎扑推出篮球主题酒店等，几乎每一家IP酒店都代表了一种细分的生活方式。此次与上美影的合作推出美影酒店，亚朵IP酒店矩阵再添新成员。亚朵IP酒店也因此延伸到了艺术领域和亲子领域，有机会探索更多产品和服务的创新。
如同耶律胤此前所说，“做酒店这个行业需要耐心，但原来太过耐心，其实是缺乏创意的，就没太大意思”。对于最终想要建成“新中产生活方式入口”的亚朵而言，亚朵美影酒店的推出，或许是具有里程碑意义的一个新起点。
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