社区电商兴盛优选进驻深圳，首批6000家门店上线

11月29日，湖南兴盛优选电子商务有限公司（以下简称兴盛优选）正式进驻深圳地区并启动运营，首批6000家门店齐上线。据介绍，今年兴盛优选将重仓物流和供应链基础设施建设，平台现已进驻全国14个省、直辖市和6000多个地、县级市和乡镇，并已渗透至4万个自然村。

作为湖南本土电商平台的代表，兴盛优选成立于2013年。作为较早一批试水社区电商的企业，兴盛优选主打“预售+自提”模式。具体而言，这一模式的分销过程为：“供应商—中心仓—网格站—门店—消费者”。早期，兴盛优选依托其母公司芙蓉兴盛旗下的近1.3万家便利店作为自提点切入，在湖南社区电商版图中占有重要一席。

不止于湖南跟母公司主体便利店，兴盛优选将目光放在了更大的市场。与传统的电商企业不一样，兴盛优选后续的发展主要是依托于社区的小店来做生意，预售即帮助夫妻老婆店销售门店没有的商品，避免形成竞争。消费者线上下单，线下自提则可以帮助夫妻老婆店更好地引流。

据了解，上线兴盛优选平台的店主，会使用到一套“阿必达”订货系统。在商品结构方面，兴盛优选定位解决家庭一日三餐和日常刚需：买菜、水果、日用百货。在此之外，平台的团购品类还包含：服装、家电、3C数码、美妆、家庭生鲜品、快消品、耐用品等等。

今年年初，一场突如其来的新冠肺炎疫情使社区团购市场疯狂扩张。6月以来，伴随着滴滴、美团、拼多多三大互联网巨头入局，社区团购赛道的竞争更是进入了白热化状态。

在社区团购赛道中，生鲜成为了各大平台攻克的重点对象。记者了解到，兴盛优选平台中生鲜占比达40%，其余是高易耗的家庭日用品。湖南省外新拓展的市场，生鲜占比则高达60%左右，主打终端消费者最刚需高频且不好买到的质优价廉生鲜品。

截至目前，兴盛优选在全国拓展了包括湖南、湖北、江西、广东等在内的14个省，161个地级市，938个县级市，4777个乡镇。接入门店数超过30万家，全国日均订单突破800万单，在“双11”当天日订单更是高达1200万单。公开资料显示，兴盛优选2019年的平台成交额为100亿元，而今年全年成交额要达到400亿元，更是兴盛优选在多个场合下频繁强调的目标。

迅速扩张背后，源于资本的助力。今年7月，兴盛优选完成了8亿美元的C+轮融资，投后估值高达40亿美元，投资方为KKR、腾讯投资、红杉资本中国、天一资本。据透露，下一步兴盛优选将重点布局经济更为发达的长三角地区，在江苏的供应商招募已经启动，预计春节前将陆续启动江苏、安徽和浙江的运营。

记者丨贺阳

编辑丨钟鸣 孙瑞

封面图丨陈文丽