新iPhone，不成功便成仁

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读

丑媳妇终于要见公婆。9月12日，是iPhone的十周岁生日。生日Party(派对）在iPhone的新家（苹果新总部）举行，“乔迁之喜加十岁生日”的双重概念使之注定成为苹果近几年来最重要的一次新品发布。

为了拿出像样的生日礼物，在常规的iPhone 7S和iPhone 7S plus之外，苹果还憋了一个大招——纪念版“iPhone Edition或iPhone X”，这款手机代表了苹果公司目前最高的设计水平。“滑铁卢”是蒂姆·库克无法承受的打击。

十年来，iPhone一手将苹果公司生生拉扯长大，并成为全球最大的科技公司。但遗憾的是，从2011年来，没有了乔布斯的iPhone，失去了偏执和完美主义信条，也同时失去了骨子里的“创新灵魂”。

2007年，那年手机机皇还是诺基亚N95，笔记本电脑还是6斤重的HP老爷车，但苹果的发布会海报却霸气地暗示：“此前的30年只是开始！”在美国的同学这样描述第一代iPhone，“Macintosh你知道吗？麦金塔！那个做电脑的苹果公司出手机了，全触摸屏的，没错，这个就是现在最流行的！”

2008年iPhone第一次支持了3G技术，iPhone 3G舍弃了初代iPhone的背部金属壳，重量轻了很多。

2009年，第三代iPhone身上发生了翻天覆地的变化，CPU性能翻了两番，摄像头也升级到了320万，并且支持视频拍摄，内存上也第一次出现了“吊炸天”的32GB。

2010年，毫无疑问，iPhone 4是苹果历史上最成功的一款手机，也是手机历史上极具里程碑意义的一款产品。第四代iPhone采用前后双玻璃设计，金属边框，并且成为当时世界上最薄的手机，完美的工艺设计让人尖叫。于是，有人说：“iPhone重新定义了手机，iPhone 4重新定义了iPhone。”

其后，iPhone 4s的发布让人诟病诚意不足，iPhone 5最大的改变只是屏幕尺寸；iPhone 5S发布时，还捎上了不那么成功的廉价版iPhone 5C；iPhone 6是充满争议的一代产品，外形丑陋是人们诟病最多的，突出的摄像头让人发现有时候苹果竟然还不如OPPO、vivo……后来的故事大家都不再陌生。

这些年来，高举保守主义大旗的苹果顺利地度过了乔帮主仙逝之后的六七年时光，并眼看iPhone的潜在统治力一丝一丝瓦解。

在2015年的评论文章《乔布斯是凯撒 库克是屋大维》中，我认为乔布斯是创业者，库克只是一个守业者，屋大维那样伟大的守业者，虽然苹果股价一路高走，看上去继续走向辉煌，但难免有些缺乏底气。一个打趣的说法是，乔布斯给库克留了一手炸弹，库克一下子就打完了，接下来只好放单……不可否认的是，即便在苹果的创造力和革命性创新能力都暂时到头的时候，这艘航母的惯性仍然十分惊人，在市场、产品、销售、赚钱能力方面，漫长的苹果帝国还处在它的壮年期。

但这次不同了，2017年发布的新iPhone真的是个坎。

人无千日好，花无百日红。对消费者来说，新iPhone并不陌生，从外观到性能，iPhone可能的创新几乎都在媒体和消费者的预料之内。就算OLED屏幕惊艳，就算A11处理器快到爆，iPhone用户在使用体验上很难说会有大幅度的提升。

新iPhone发布前，苹果四面楚歌。用户品牌忠诚度下降，以中国为代表的新兴市场收入持续下滑，虽然服务等战线的业务表现使收入和利润持续走高，保证了财报的亮眼，但最闹心的事只有一件——iPhone卖不动了怎么办?！

目前来看，iPhone销量仍然是苹果公司健康状态的唯一试金石，Mac、智慧家居、汽车等新兴业务尚难担大任。新iPhone的上市和销售是一场只能成功不能失败的战役。否则，假设未来有一天生态系统iOS壁垒不再，那么iPhone的城堡还经得起三星、华为们的铁骑吗？

苹果这一战，果真是不成功便成仁。