【案例挖掘机】B站、百度记录2020，淘宝首档贺促片预热双十二
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2020第49周，11月29日—12月5日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
哔哩哔哩：复古式晚会狂吸情怀粉
这一年说来漫长，回过头来看又转瞬即逝。
1日，哔哩哔哩正式发布了2020年度弹幕，“爷青回”以542万次的数据排名第一，与之并列的，是“武汉加油”、“有内味了”、“双厨狂喜”和“禁止套娃”。
“爷青回”一词其实是“爷的青春回来了”的缩写。B站官方对它的解读是：“爷青回”表达了年轻人“对于过去岁月的追忆，和与青春重逢的欣喜”。换句话说，无论你出生于什么年代、拥有着怎样的青春，你总有你的经历和“当年”，当青春中的画面重现，“爷青回”都是最应景的脱口而出。
不仅如此，为了宣传今年的年度弹幕，B 站还策划了一支短片，配合上“爷青回”的梗，重现了一台上世纪年代末的春晚。
一开场，伴着“爷青回”的声，街头下棋大爷这就来了
再转场进入复古电视的“山寨小春晚”
接下来，形似董卿的女主持人带我们回顾了中国的四大名著中出现的“爷青回”，并献上了一份各类影视动漫作品合辑剪辑。
整支片子复古又土味，捎带着B站的专属沙雕——从“复古”晚会着手，不仅展示出B站涵盖的内容作品，还强调了B站自身附带的时代特性。从相对传统的四大名著，到Z世代打小接触的少儿频道、国产动画、经典日漫，再到陪伴这一代年轻人长大的影视作品混剪，充分结合了“爷青回”的主题。
近年来，B站在基于自有的大量优质内容之上，B站又持续不断地加大对国内外优秀作品版权的购入，既吸引站外的作品粉们主动走入B站，也促使优秀的二创UP主“为爱发电”，形成独特又良性的兴趣生态圈——这一波年度弹幕的发布形式想必又能狂揽情怀粉了。
百度：单场景记录品牌人情味
同样在2020年只剩下一个月的时候，百度旗下的人工智能小度发布了一支短片，送给那些在大城市独自打拼的年轻人。
没有大悲大喜，没有大起大落，这一年的孤独仿佛却在这一支视频里说尽了。
这是年初无法回家的你
这是孤单渴望上班的你
这是努力却被裁员的你
这是重新面对生活的你
短片以主人公的视角展开，从头至尾没有出现其他的场景和其他的人，甚至主人公都没有出镜，回顾了主人从年初隔离、到离职在家、再到想要离开这座孤单的城、最后又决心重新开始的经历。
在这突如其来的一年里，很多独自在外的“打工人”正像片中呈现的那样，感觉到前所未有的孤独，甚至陷入自我否定。他们总是做着一个人的梦，吃着一个人的饭，独自消化生活的喜怒哀乐。窗户上的昼夜变化与春夏秋冬，更烘托出这种孤孤单单的氛围感。
片尾的文案戳中了不少人的心，小度自始至终的暖心陪伴让人们感受到了品牌人性化的理念和有温度的形象。看似在讲一个人的故事，实际上小度陪伴的是所有在大城市里孤单的人。
尤其是在当下，越来越多的年轻人独自离家去外打拼，孤单地面对日复一日的生活，作为人工智能助手，小度抓住机会深化“陪伴”思想与定位，不仅宽慰了大家的思念亲人的心，也释放出了品牌的有爱一面。
聚划算：聚焦扶贫点展现责任感
同样是2020年的最后一个月（好吧下一个案例我们换一句话
），聚划算汇聚出品了一部文艺汇演，啊不是，是一部《献丑啦》，主角是三位来自丰县的果农，话不多说先来看视频。
短片里，他们为了把自产的苹果推出去，想出了摆拍、包装、PS等各种办法，却发现都不可行，最后在新村官小王的推荐下他们知道了“流量”一词，了解到直播卖货，滞销的苹果终于有了出路……实际上这是聚划算联合闫学晶为虽然“丑”但又脆又甜的丰县苹果进行的专题直播。
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