手把手教你如何写出一个好文案

好的广告文案可以深入人心，不时想起。举几个经典的耳熟能详的广告语：“怕上火喝王老吉”、“农夫山泉有点甜”、“累了，困了，喝红牛”、“收礼只收脑白金”等等。是不是觉得会时不时的想起来，尤其是去商店购买的时候就会在潜意识里面想到了这些品牌，然后就会快速的做出选择购买这些产品。

今天，明美无限就如果写个好文案，谈几个技巧。

（一）创造使用场景

如何创造场景呢？我来举个例子。假如我是做剃须刀产品的，这个目标人群确定是男性，而男性呢，就会联想到妻子、孩子、女人等关键词。所以，我就可以创造这么一个使用的场景：一个有点胡渣的男人在亲一个小孩的脸颊，旁边的文案就可以写成--爸爸，你的胡子扎到我了！这样在跟孩子的亲昵互动中，作为爸爸这个角色的男人肯定会联想到自己还没有剃胡子，这样直接亲孩子会扎到他们。所以以这样的一种场景式的使用产品教育用户该剃胡须了，而再添加一个快速剃须的功能点，直接让用户几秒钟就可以解决了这个问题，直接带动了这个产品的使用高效的特点，最后促使看到这个文案广告的消费者就会去了解，最后转发、购买、转化等效果就会蜂拥而至了。

（二）借力竞争知名品牌

假如我创造一个万事可乐这样类似的品牌，那么我第一时间就会联想到知名的百事可乐跟可口可乐。所以，在我的广告文案里面就可以直接体现出来。如：一百倍的百事可乐，就是我万事可乐；跟可口可乐比，我真的很低调。类似这样的一种借力打力的方法，直接把消费者的眼球给吸引过来，而且加上这些知名品牌的热搜度，可以直接带动我们产品的曝光度。所以，品牌在小的、不知名的时候，很适合去借力发挥做一些事，包括你的广告文案怎么写。

（三）讲反话制造悬念

如我是做运动鞋的，为了表现我的质量好，跑不断的特点，那么在我的文案可以这样写：不要穿某某某的鞋子来参加运动会！因为在很多人的印象中，没有哪届的运动会会要求某些运动品牌不能穿来参赛，而在大家还有疑惑的时候，这时再补一句类似我们的质量太好了以至于会把运动员的比赛水平提高在得名气挂钩起来，让别人觉得穿你这个品牌的运动鞋会比其他品牌的运动鞋更胜一筹。在现实生活中，也有很多这样的例子数不胜数。

最后呢，再举一个可以形成自传播的营销例子。在上海、南京等地，有一个品牌的咖啡厅商家为了给顾客分辨更清楚更形象的杯子尺寸问题，就利用一些名字命名，如大、中、小杯对应的分别是姚明杯、晓明杯、敬明杯。你一看到这样的杯子时，是不是会觉得又形象又有趣呢，转手就拍个照转发一些社交媒体上面形成一种自传播的效果。

所以，营销也好，文案撰写也罢，创意而又成功的一次品牌塑造就在于对人心的不断探索。