打造品牌IP？宝藏公司自有妙计

你认识苏青、王茂蕾、章宇吗？

估计很多人一脸迷茫。那尔晴、袁春望、黄毛呢？

总有一些宝藏演员，你不一定记得他的名字，但一定记得他扮演过的角色。

就像在营销圈，也有这样一些宝藏公司，你不一定能叫出它的名字，但一定看过他们的作品。

比如舞刀弄影。

与奥美、李奥.贝纳等有着近百年历史的明星公司相比，初出茅庐的它或许没那么知名，但从年初的《谢谢你，陌生人》系列，到年中的《健康本该如此》，再到不久前的《不负此生》、《让爱恰到好处》，整个2018，它从年初刷屏到年尾。

致鲁南制药建厂50周年《不负此生》

且不久前，其自制节目《人类实验室》入选广电总局“2018年度优秀网络视听作品扶持名单”，其他四个入选的分别是《见字如面第2季》、《这就是铁甲》、《博物馆奇妙夜》和《变形记之平行世界》。

而它成功引起TOP君注意，是在去年感恩节。

有些丧的氛围下，999感冒灵一个反转中暖到人心里的广告片《总有人偷偷爱着你》刷屏，也让人注意到它背后的制作公司：舞刀弄影。

《总有人偷偷爱着你》

两个月后，暖流再度来袭：讲述9个陌生人之间温暖故事的《谢谢你，陌生人》上线。剧集被一众网友和KOL自发安利，超13个平台联合推荐，最终收获1.25亿播放，被人民日报公号转发称“2018第一刷屏短剧”。

《谢谢你，陌生人》系列之慧眼篇

不止短剧，舞刀弄影和999感冒灵还创造性地开发了音频节目《陌生人电台》，与受众长期对话；线下开设“暖心鸡汤”快闪店和“陌生人”寻人地铁；还结合电商，与京东一同构建“暖心”电商产品专题页。

刷屏、立体化的传播下，999不仅知名度大增，更具长期价值的是，其自有IP“谢谢你陌生人”和“暖心”的品牌形象也深入人心。

此后不久，本君对舞刀弄影创始人兼总制片人吴瑾旻进行了第一次深访（9个月前立项，百雀羚搭线，999新媒体剧背后你不知道的事）。

之所以说“总制片人”，是因为它的定位并非广告公司，而是“互联网影视制片公司”。而爆红的《谢谢你，陌生人》剧集既不是传统意义上的广告片，也不是短视频，而是全新物种“新媒体剧”。

所谓“新媒体剧”，据吴瑾旻介绍，即一种在手机、网络等媒体上播出的微型剧。它有着短视频短、频、快的内容特点，容易被消费者接受和传播，但同时剧集的形式，又让整个项目能比传统短视频项目整合和承载更多资源，有更长的传播周期。虽然是“微型剧”，但实际从项目开发到建组直到进组筹备排练，制作和完片，其制作水准完全可以对照一部电影的整体进展。

虽概念尚未普及，但从舞刀弄影为百雀羚定制的《三生花魔咒》，到淘宝二楼《一千零一夜》、京东《京晚八点》、天猫《天猫广告礼》和网易云音乐的《音乐故事集》，“新媒体剧”已悄然成军。

而它之所以备受品牌青睐，则是因为“品牌们都有与受众深入沟通的强需求，而目前市面上缺乏这样的产品。新媒体剧可以集中为品牌打造IP，实现与受众的深入沟通。”

随着内容营销时代来临，“如何借力热门IP或打造品牌自有IP，与受众形成强连接，塑造优质、独特的品牌形象”，已成为品牌们关注的核心议题。

而如今，品牌们离喜提爆款、打造自有IP、走上营销巅峰只差一场峰会的距离。

没错，金触点·2018全球商业创新峰会上，金触点有幸邀请到舞刀弄影创始人吴瑾旻，就“品牌与IP”的话题展开现场分享。

舞刀弄影文化传媒创始人、总经理、总制片人

内容大餐已备好，12月19日，天坛附近的北京新世界酒店，等你来。

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