1990-2019年超级碗收视率变化（单位：百万）数据来源：Statista尽管如此，超级碗的受众仍代表了美国主流，前有苹果的《1984》后有大众汽车的“黑武士”，很多广告主都寄希望于这场比赛来一枪打响品牌知名度。30秒到1分钟不等的超级碗广告一直都是品牌主们的必争之地。今年新兴短视频平台Quibi就是借超级碗广告来突出“10分钟以内”的短视频流媒体特点，Facebook则是以“Ready to Rock”来强调“群组”的品牌主张。然而，不同于其他主流平台大手笔投放超级碗电视广告，TikTok只选择在FoxSports网站的超级碗直播中投放了一支30秒的广告。TikTok超级碗广告视频这支广告展现了人们在TikTok上时刻分享着生活中的种种小确幸时刻，而正是这些真正的运动员和粉丝以及真实的视频才让每一天都过得快乐充实。值得注意的是，广告中出现的人物似乎并不像TikTok的核心受众——青少年，而是看起来更加成熟。不难看出，TikTok想借这次的超级碗来辐射更年长人群，以此扩大平台的受众范围，更多圈层的受众对品牌来说也意味着更高的合作价值。然而目前，大众对TikTok的主要认知还是“Z世代及千禧一代的地盘”，与同样主打年轻时尚的SnapChat、Instagram等平台相比，APP用户中年轻人到底占了多大比例也似乎并不明确。根据eMarketer在2019年9月公布的数据，TikTok上的受众分布非常年轻化，13-16岁年轻人占42%，甚至超过了Twitter和Instagram，17-21岁人群占32%，仅超过了游戏直播平台Twitch。而随着人群年龄逐渐年长，TikTok的份额也越来越小。
挑战赛吸引了很多玩家参与目前，Mtn Dew的TikTok挑战赛主页浏览量已达到15亿，双胞胎特效也吸引了大量用户参与到挑战赛中。除了“闪灵”的特效玩法，简单的舞蹈与洗脑BGM同样也是让广告素材走红的关键。第一次看TurboTax在超级碗中的广告时，朗朗上口的“All People Are Tax People”和抖腿舞很难不让人联想到TikTok。同样，TurboTax也在TikTok上发起了#W2Step挑战，鼓励用户晒出自己的抖腿舞视频。目前，挑战赛主页浏览量已达到3亿多。
