【案例挖掘机】音乐打造或成品牌营销下一站？

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2020第20周，5月10日—5月16日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

一加手机：“深”临其境打造专属音乐

好的屏幕会“发声”——普通的宣传广告看腻了，可以来听听周深为一加手机#一加8#系列打造的专属音乐~

不同于以往的宣发风格，一加手机选择和大热歌手周深合作，打造一首《瞳·出类拔萃》，很明显是希望能用音乐让更多网友“深”临其境，感受到#一加8#系列更沉浸式的瞳孔屏。别的先不说，TOP君对周深的音乐可是报以热烈期待的。

果不其然，和TOP君一样的网友也很多，纷纷留言表示要想要一个“深深”同款AI抱回家。

一方面是品牌的新型创意，打破宣传片广告等传统形式，转而走向一条新的道路——试图和音乐进行融合，并且就目前网友反馈来看这条路确实走得通；另一方面，周深作为大热的歌手，参加过《中国好声音》第三季、湖南卫视2020《歌手·当打之年》等节目，拥有《大鱼》、《雪落下的声音》、《达拉崩吧》等多首代表作品，专业水平不容置疑。

本次合作不仅为一加品牌带来周深的粉丝关注、实现品牌进一步“破圈”，其实也为周深提高了自身的商业价值，是一场双赢的选项，也让我们看到了一个品牌在产品宣传形式上更多的突破感与可能性。

钉钉：钉钉家族出道演唱会引围观

决定有点突然，

总之，诚邀各位参加5月17日20：25

2020阿里钉钉春夏新品发布会

暨钉钉家族出道演唱会

这样的开头小朋友你是否有一些问号？

是的你没看错，这个家族居然要出道了，不只是前一阵在网上引起全民关注的钉钉本钉了。海报已经备好了，大家快来围观~

其实人家不光是家族出道演唱会，主要的是5月17日钉钉的春夏新品发布会。就是有点遗憾，看来我们再不能欺负那只“有靠山”的燕子了。

从“出圈”到“出道”，钉钉一路走来像是住在热搜上的锦鲤体质，先后为其他市场品牌在线教学如何融入Z世代B站？如何面对全网黑？如何拖家带口谋发展？等多个营销类目大难题，堪称是2020最值得被抄作业的品牌营销，没有之一。

像这次的新品发布宣传，先是用上了钉钉的“高知名度”和“锦鲤体质”，再结合到近日来火得不行的虚拟偶像营销，继而不出意料地走一贯的“拖家带口”营销之路，为家族新品造势，迅速引来网友的在线围观……点赞什么的已经说烦了，TOP君身体力行去演唱会给你打call好不咯~

须尽欢：古风演绎《将进酒》绑定国潮

作为伊利冷饮事业部为适应新兴电商渠道、020渠道而量身定制的超高端品牌，NOC须尽欢联手郑云龙和自得琴社，演绎了一出《将进酒》。

近两年国潮风盛行，众多品牌营销思路也多考虑国潮路线。伊利旗下的NOC须尽欢品牌知名度逐渐火热，正是因其国潮风的独特设计与不同口感的差异。

看这里看这里，是不是憨憨的超可爱

本身具有国潮属性的须尽欢打破了传统广告形式，再搭配上犹如一张历史画卷的古风场景，植入冰淇淋产品，用古风质感的音乐为大众留下极为深刻的印象。

能体现品牌洞察力的一点是：当须尽欢洞察到年轻群体对传统文化的强烈认同与归属感后，就联合自得琴社发布了本则视频。很多人可能不知道自得琴社，但是大部分人一定知道去年的《长安十二时辰》，自得琴社当时就凭借影视音乐改编小火了一把。

而音乐上选择《将进酒》，在TOP君看来能将品牌名称与内容绑定，自成国潮风。可能在很长一段时间内，人们提起《将进酒》依旧能想到须尽欢的冰淇淋，品牌营销的长尾效应十分明显。

谷粒多：动画IP在线团建勾起回忆

IP不止有古风，还有动画。把大圣黑猫葫芦兄弟放在一起你能想到什么？团建啊！

5月15日，谷粒多携手中国三大经典动画IP开启了全新奇遇——这是官方说法。

实际上：

经典角色集体穿越次元团建~

天空没有五个字但是有弹幕~

嗯看不懂？那你看完视频我们再接着聊。

是不是有团建有弹幕？是不是童年回忆满满的？

这一代80、90后的成长伴随着互联网技术发展，可以说从小看着动画长大，当面临生活与工作中的诸多压力无法释放往往会怀念起小时候的单纯与美好。如此一来，自然催生了品牌的回忆杀营销策略。这其中做得最好的要属传统动画IP，通过经典动画形象促成品牌和消费者的心里共鸣，对品牌的形象塑造来说也有好处。

不过你以为谷粒多就这一波团建策略？当然不是。15日8点李佳琦还将携手霍尊去到人民日报新媒体直播间爱上中国风直播专场。

“霍真佳实”组合本次会为广大网友带来谷粒多弹幕限量装，脑子里是不是有声音了——“OMG，买它！给我买！”好吧，TOP君的钱包又没捂住……行吧谷粒多，本君承认你的营销赢了~

和平精英：“未来物资”助阵carry全场

和平精英和Zippo中国联名了你敢信？看到这两大顶流的合作，有木有人在期待地搓手手~

在经典的Zippo打火机造型上面，以“热血三级头”、“骁勇平底锅”、“绝境空投箱”三种和平精英的战场物资作为主体形象打造出的联名产品，对和平精英中毒者来说具有极高的收藏价值。

除此之外，和平精英还出了同期的H5，二维码TOP君也给你们搞到了，想体验一把的别错过机会~

游戏中每个选择都对应着相应的性格，把性格测试隐藏在和平精英的H5中，看似简单，却吸引了一大波的和平精英玩家的关注。

这场国际大牌和国民游戏的跨界，打出的宣传口号是燃动未来无限可能、助阵精英carry全场。从某种意义上来讲这场营销实现了品牌受众的跨圈层联动——以和平精英深度中毒者为例，网友表示手持Zippo，吃鸡在握。

作为和平精英的首发款未来物资，Zippo带着它超防风的火焰“汹汹”进场，点燃了游戏之外的另一片战场，让人们看到了和平精英破圈的决心和吸引用户的“作为”，也让我们更加期待未来和平精英能带来的惊喜~

你更喜欢哪个品牌的创意？欢迎留言给TOP君~