今年植入哪家强？春节电影营销八宗最
春节档，抢钱档，影视公司吃肉，品牌们喝汤。
鏖战半个月，春节档电影大势已定：北京文化凭40亿黑马《流浪地球》成最大赢家；光线、博纳分别凭《疯狂的外星人》和《飞驰人生》稳居一线；坏猴子凭《外星人》成60亿+厂牌，新文化却因《新喜剧之王》的扑街一度股价触及跌停。
同样“同期不同命”的，还有借春节档流量喝汤的品牌们。同场竞技下，哪些品牌拔得头筹？又都祭出了哪些“骚操作”？
TOP君遍览春节档电影，总结出今年电影营销的八宗“最”。
眼光最毒——抖音
最大赢家
今年春节档，抖音植入了两部电影：状元《流浪地球》和榜眼《疯狂的外星人》。
《流浪地球》里的植入猝不及防又“复古”：吴孟达饰演的爷爷来派出所捞孙子孙女，却也被关了进去，郁闷地打开抖音看《海草舞》。
有趣的是，故事发生在2075年，1999年出生的爷爷玩抖音，被瓜友调侃像老人拿着收音机听戏曲，印象深刻。
《疯狂的外星人》则因故事源于宇航员在和外星人互换基因球时发Tik Tok（抖音海外版），被网友调侃为“二逼宇航员玩抖音引发的荒诞剧”。
而随着“小破球”北美上映大受欢迎，Tik Tok无疑也“乘风”做了国际推广。
一次性押中两部票房最高、植入少的电影，通过场景化植入，国内、外齐刷存在感，已是大赚特赚，再加之成为春节档各大电影营销重镇，抖音妥妥的春节档品牌最大赢家。
最具未来感——蔚来ES8
未来的车
“小破球”里唯二显眼的植入，还有蔚来ES8。
影片开场，吴孟达的座驾就是ES8。
之后的洪灾中，ESP再度出现。
虽多为静态镜头，但标志性的尾灯和尾标还是让车友一眼认出。
蔚来ES8 2017年12月上市，到2075年，已有近60年。仍能使用且无惧洪灾，往小了可以说ES8历久弥新且防水，往大了说则是未来的电动车就是这样。
崇尚科技感的蔚来植入畅想未来的科幻片，妙哉。
最狂拽酷炫——上汽大众polo
C位出道
如果说ES8是亮眼的群演，上汽大众polo则是《飞驰人生》的第二主角。
没看过电影的童鞋看片子自行感受下。片中，作为主角沈腾的战车，大众polo是比其他主演还耀眼的存在。
《飞驰人生》预告 沈腾开着Polo大秀神仙车技
能在片中C位出道，源于和“老相好”韩寒的15年情谊。
2004年，历经几次失败的韩寒，终于加入王牌战队上汽大众333车队，而他的战车，正是上汽大众Polo系列。
此后10年，大众polo与韩寒并肩作战，披荆斩棘、遇魔杀魔，拿下无数冠军。
2014年，韩寒更是成为New Polo代言人。
同年韩寒在他的首部电影《后会无期》中，就将Cross Polo带上大荧幕。
如今赛车题材的《飞驰人生》上映，今年即将上市的新车型大众polo PLUS自然成为主角。
此番狂炫酷拽提前出道，相信待到上市时，定是一车难求。
最浪费资源——乐华欢乐世界
为他人做嫁衣裳
同样和导演交情匪浅的，还有西安的乐华欢乐世界。
是不是有些耳熟？没错，《外星人》故事发生地乐华欢乐公园的原型，就是它。
故事要从2015年说起。当年，宁浩就准备建“乐华影视文化基地”，还打算在这拍疯狂系列下一部，目测就是《外星人》。
如今，这里的王牌节目《秦汉风云》也是由宁浩指导的。
《外星人》上映前，宁浩还专门录了小视频。
然而，就没有然后了。翻遍官博，再无其他和影片相关信息。
知道“乐华欢乐世界”在西安的人寥寥无几，大多人反倒把这当成了乐华娱乐的植入。
一手好牌，没打，唉。
最有趣——易车
科目二挺难的
有些品牌一手好牌烂在手里，也有品牌牌不多却打的有声有色。比如《飞驰人生》的“独家有趣合作伙伴”易车。
片中的出场就很有趣。
问到沈腾近况，被回答基本没戏，原因是重考驾照时“科目二没过”。随后黄景瑜接了句“科目二是挺难的”，让被戳到的学车党捧腹大笑。
此后易车驾校自然出现，并贡献出片中的密集笑点。
片外也很有趣。
一众车友纷纷求上沈叔叔同款驾校。
易车专门发文称：我，易车，不是驾校，带火“我，××，不是×××”体。
趣味送电影票，说出自己与车有关的趣事、段子，乃至吐槽，只要含趣指数高，被易小鲨翻牌子，就获赠2张电影票。
以“易车教练”身份，推H5送新年祝福，增强用户体验感。
扫码体验
配套病毒视频《大过年的，我没脸见我岳父了》刷屏传播。
大过年的，我没脸见我岳父了
以一波趣味操作从电影引流、和车友们打成一片，同时契合其新理念“趣分享，我的车”，易车这波操作，必须手动点赞。
最广撒网——新氧APP
揭秘星爷是如何选星女郎的
同样是片中露出引流，片外发力深耕的典型。
片中很显眼。
女主为了《白雪公主》的试镜要整容，于是打开新氧app。
大特写刷足存在感。
片外“戏”更足。
预热期提出与情商和智商并列的“美商”概念。
之后是大动作：启动社交话题——“揭秘”星爷是如何选择星女郎的。用AI产品“新氧魔镜”测试美商，获取每个人专属的“颜值报告”。
巧用星爷IP，点出星爷20年来钟爱的星女郎都是一个类型的。
不仅围绕《新喜剧之王》做整合营销，还广撒网刷存在感。
配合投放大量影院映前广告，强化影片植入的同时，获取大流量；覆盖微博、微信、小红书等一众社交渠道，最大限度提升知名度。
最内（ji）涵（zei）——华为
此小米非彼小米？
同样是在《新喜剧之王》中，华为不仅做了植入，还贡献了一大争议话题：是否有意黑小米。
事情是酱式滴：片中有个吝啬、没品的女二，女主的男朋友还公然说她“俗”、“让人打心底不喜欢”，而她的名字，就叫小米。
结合当下华为和小米的对家之势，一石激起千层浪。
微博上各种讨论；
知乎上有专门的问题讨论这一话题；
小米吧也沸腾了起来。
是巧合，还是有意为之，谁也说不清。但呈现出来的效果，无疑很鸡贼。
最意外走红：中国移动
啥是佩奇
早在春节混战正式开始前，有个品牌就已随着刷屏的宣传片意外走红。它，就是《啥是佩奇》的赞助商：中国移动。
《啥是佩奇》
赞助电影宣传片而非电影，本身就非常规操作，宣传片大火而电影糊了更是让很多人意想不到。总之，这波营销，中国移动不吃亏。运气来了，挡也挡不住。
好啦，今天本君就嘚啵到这里，你印象最深的是哪一个？欢迎大家留言分享。