占百度Q4在线营销收入近1/4的托管页，到底是个啥？
根据2月28日百度公布的Q4财报，其第四季度总营收为288.9亿元人民币，同比增长6%，归属百度公司的净利润为91.93亿元人民币 （非美国通用会计准则），同比增长95%。其中在线营销业务收入约为208亿，同比下降2%，但环比上升2%。
在线营销收入来源中除了以往的常规业务外，此次财报中的一个“托管页”引起了TOP君注意—— 百度Q4核心在线营销收入中，托管页的营收占比达到四分之一。托管页为何可以为营销收入做出这么高的贡献率？TOP君对此进行了一番研究。
托管页，具体落地形式即为百度营销服务平台—— 基木鱼，可以理解为一套为企业/品牌制作落地页的营销工具。企业通过平台提供的模板、素材、工具，可以搭建类似官网移动站的页面，承载更多页面内容来用于推广投放。同时支持全链路数据监控，以满足不同场景的解决方案需求。
基木鱼寓意着广告主能像搭积木一样，在百度这里得到技术的深度赋能，做生意如鱼得水。
搭建基木鱼这样的托管页，主要源于百度瞄准了当前广告投放中的几个痛点。广告落地页内容单一、营销活动单一，用户吸引力低；内容与广告样式相关性较低，导致用户点击后找不到预期内容；落地页数据追踪效率低，难以高效利用流量、形成营销闭环等。
基于此，基木鱼提供全行业通用模板，企业可以通过对内容组件、高级组件、营销组件、视频、图片、结构化文本、行业知识库等素材的运用，实现可视化自由编辑、结构化物料快速生成。按照一定的编辑步骤，快速搭建托管页。
目前承载形式有多页、单页、小程序三种，从用户端看，观感是这样的 ↓
通过这些功能，基木鱼平台可以根据不同广告主的需求，提供多场景解决方案。全面的建站能力，可以使落地页呈现更丰富；而可视化的编辑有助于高效建站；多维度线索收集满足了多重线索转化诉求；全链路数监控，各站点与组件数据更加清晰可得；广告创意与落地内容推送实现千人千面。
这对企业营销有两个重要意义。
从流量转化层面来看，通过百度托管页平台中的多种网页创意模板工具包，企业可以极大提高建站效率。企业可以转而将更多的精力用于广告创意赛道，技术与创意加持，有助于更高的流量获取和转化效率。
而就流量利用层面来看，利用百度托管页平台的技术和用户洞察，企业进行客户关系管理。百度的用户意图流量、托管平台上的营销工具、百度对用户的洞察、以及智能小程序的服务能力，可以辅助企业完成一套闭环营销体系，从而实现针对流量的高效利用。
此外，针对较小规模的商家，基木鱼托管页可以让他们获得针对性解决方案。这也让托管页受到客户青睐。
Q4季度，托管页为百度在线营销业务创下1/4收入。官方消息称，托管页解决方案也不断为百度App引流，持续新增的用户将提高广告转化效率，进一步增强百度的广告变现能力，甚至成长为百度App流量增长的动力，也将逐步成为百度竞争力的“新壁垒”之一。