海洋旅游的“山东模式”
2021山东旅游发展大会即将开幕，作为大会重要活动之一，2021国际海岸休闲高质量发展论坛将于9月22日在烟台举办。旨在深入探讨海岸休闲发展新动能、新思路、新路径的该论坛，在经略海洋和旅游业高质量发展的背景下，格外引人注意。
其实，近年作为拥有全国六分之一海岸线的山东，在海岸休闲旅游高质量发展方面，成绩显著，海洋旅游的“山东模式”逐渐清晰。
烟台：仙境品牌持续彰显
“今来海上升高望，不到蓬莱不是仙”。早在1100多年前，唐代诗人杜牧就曾为蓬莱留下传世诗篇，自古以来，蓬莱就是人间仙境的代名词，“八仙过海”神话和“海市蜃楼”便源于此。但是在烟台的美景之中，除蓬莱之外，山、海、岛、河、泉也一应俱全，旅游资源丰富，被称为“仙境海岸”。
近年，依托“仙境”品牌，烟台在提升10个国家级省级旅游度假区、50多个海洋文化旅游景区的基础上，不断丰富海洋旅游产品体系，着力打造海上观光等一系列新产品。如最美100公里自驾游线路，串起养马岛、莱山、金沙滩、蓬莱4处国家级、省级旅游度假区，10余家度假酒店，22处休闲酒庄；海上观光游开通了芝罘湾海上看烟台、市区滨海一线观光游、蓬莱近海游等10多条海上观光线路；在游艇休闲度假游方面，建成38个泊位的龙湖葡醍海湾游艇码头、50个标准游艇泊位的太平湾游艇码头、47个泊位的南山游艇码头等多处游艇码头；全市共打造30处国家、省级海洋牧场示范区，其中国家级14处，占全国总数1/8，数量居全省首位。针对海岛旅游，烟台以“一岛一主题”的差异定位，培育打造长岛、养马岛、芝罘岛等海岛旅游集群，开发丰富海岛旅游产品。
此外，烟台还通过举办海洋旅游节庆活动，多元展示“仙境”魅力。围绕完善品牌体系，从对内发动和对外营销两个方面，叫响“仙境海岸”品牌。
未来，烟台还将通过进一步优化产业结构，加快旅游产品开发、提升服务质量和管理水平，实现“仙境海岸”品牌美誉度持续彰显，打造“海洋旅游品牌之城”。
青岛崂山：打造全域度假旅游目的地
崂山区是青岛东部一座宜居宜业的现代化山海品质新城。近年崂山区深入贯彻全域旅游发展理念，以崂山风景名胜区和石老人国家旅游度假区为依托，整合相关资源，不断推动崂山旅游业从景点旅游向全域旅游转变，从而开辟了以成熟观光目的地向全域度假旅游目的地转型的新路径。
“崂山经验”是突破旅游度假区地域限制，突破国家风景名胜区、国家森林公园、省级自然保护区、水源地等多重保护和制约，在城乡可用建设用地极度紧缺下实现集约化、高效发展的积极尝试和探索。
在具体路径上，崂山区重点推动资源要素提档升级，实现全域旅游产品供给的“全方位”整合共建。以“全域皆景区”的理念强化城市规划建设和环境打造。建成石老人城市客厅，完成10.5公里的前海景观提升工程，打通滨海步行道，建设14处“口袋公园”和44处人文街景小品，打造钓鱼台酒店、美高梅酒店、米其林餐厅、星光里时尚休闲街区等一批时尚消费新地标，免费开放青岛市博物馆、青岛金石馆、崂山美术馆等20余家文博展馆。
构建“旅游 ”融合发展格局，实现全域旅游跨界产业的“全维度”赋能。包括推动健康产业与旅游业的融合，加快建设崂山湾国际生态健康城，发展国际高端医疗、健康科技创新以及康养休闲度假三大百亿级产业集群，打造“国际尖端诊疗健康枢纽、全球前沿健康产业创新中心、东北亚高端健康旅游目的地”；推动体育产业与旅游业的融合，积极举办各类体育赛事，将崂山风景区内著名景点串联其中，无敌海景环绕美丽渔村，整条线路被誉为“中国最美赛道”；推动农业与旅游业的融合，进一步优化农业产业组织，瞄准高端产业链条，加快以精致农业、体验农业为特色的都市农园、休闲农场和乡村旅游项目建立力度；推动工业与旅游业的融合，崂山区较早开始探索旅游与现代工业的融合发展，海尔工业园、华东葡萄酒庄园早在2001年就被国家旅游局确定为首批的工业旅游示范点。
“崂山模式”可复制、可推广，对国内其它旅游度假区创新管理体制、突破发展瓶颈、发展全域旅游具有借鉴示范意义。
威海荣成：全季海洋旅游新路径
近日，针对山东海洋旅游存在的问题，山东旅游职业学院党委书记陈国忠表示，比起海南、马尔代夫等地，山东海洋旅游一个遗憾是季节性突出，可游时间短，一年只有6、7、8月为旺季，其余为淡季和平季，应充分挖掘地域优势。
一个典型案例是，地处山东半岛最东端的中国大天鹅之乡荣成，针对季节问题，推出“冬赏天鹅·夏游牧场”旅游品牌，探索发展全季海洋旅游新路径，打造中国北方全季海洋休闲度假目的地。
每年11月至来年4月，上万只大天鹅从遥远的西伯利亚飞抵荣成，成为荣成难得的冬季旅游资源。荣成遂以“冬赏天鹅”为品牌，充分挖掘特色旅游资源，推出以“赏天鹅、洗温泉、住海草房、品渔家宴”为主题的系列冬季旅游项目。
同时以“天鹅IP”为抓手，提升冬游品质。与景域驴妈妈合作，启动全域旅游目的地品牌营销策划工作，开发天鹅IP形象体系。启动“旅游提升行动”，引导景区增上夜间游玩娱乐项目，将文艺演出、民俗展示、非遗表演、闪拍等搬入景区、街区，重点培植“白天观景、晚上看戏”的沉浸式旅游消费体验；突出胶东海草房的建筑特色，保留村落传统建筑的生态特点，引进不负、唐乡等一批国内知名民宿企业，打造海草房民宿品牌。
冬游模式的开启，让荣成冬季旅游“淡季不冷”。
日照：活力探索旅游新业态
日出初光先照。日照，一座充满活力的城市，在“旅游富市”的战略下，大力发展海洋旅游，积极探索培育旅游新业态。
近年，日照海洋垂钓、海上度假等新业态发展迅速，集“休闲观光、竞技垂钓、海洋采摘、食宿赏娱”功能于一体的“海上牧歌”等海上休闲体验平台和顺风阳光海洋牧场等国家级、省级海洋牧场，受到中高端游客热捧。
日照也在加快高品质产品的培育打造。如，中华国医坛世界养生城、太公旅游小镇、黄海之眼等一批重点项目加快建设。实施阳光海岸品质提升行动，新投入运营28公里阳光海岸骑行道、步行道等一批运动健身产品和万平口儿童运动乐园、东夷小镇画舫夜游、23家精品城市书房等休闲体验产品，成为文旅新“爆点”。
值得一提的是，日照五莲县独辟蹊径、以理念创新引领旅游业发展，充分利用山岳、森林、河流、乡村等丰富的旅游资源，以景办赛、倚山办赛，以“体育用赛事串，旅游用项目串，属地用特色串”的理念，把旅游融入赛事，以赛事宣传旅游，走出“体育 旅游”“运动 文化”“民俗 旅游”的多产业融合发展之路，形成了“一人参赛，多人旅游；一日比赛，多日度假；单项竞赛，多重消费”发展体育旅游的新格局，促进了县域旅游业高质量发展。
潍坊：精品赛事节会赋能海洋旅游
潍坊市北濒渤海莱州湾，自西向东涉及寿光市、滨海区、昌邑市等三地。近年潍坊通过积极打造满足游客需求的赛事节会，进一步宣传潍坊旅游品牌。
国际风筝冲浪赛、国际风筝会、环球嘉年华（潍坊滨海）啤酒音乐节、墙蹦床极限运动演出、滨海龙水节、羊口祭海节、羊口民俗文化庙会、下营祭海节等各类赛事节会的举办，有力的推动了潍坊海洋旅游业健康快速发展。
目前，潍坊滨海国际风筝冲浪赛已连续举办八届，滨海经济技术开发区管委会已获得“风筝冲浪竞速世界锦标赛”长期授权，潍坊滨海已发展经成为国内三大高水平风筝冲浪运动基地中市场化程度最高的。风筝冲浪比赛已经成为拉动潍坊国际化进程的重要一环。自2016年起，潍坊国际风筝会开幕式、国际风筝放飞大赛等正式迁至滨海举办。滨海区打造了千亩绿地放飞场，为节会期间相关风筝赛事和其他室外活动项目举办提供了硬件设施。
连续举办潍坊滨海环球嘉年华啤酒音乐节、中国潍坊滨海国际艺术双年展、草莓音乐节、全国青年赛艇锦标赛等特色节事、赛事，业态日益丰富，成为潍坊乃至山东文旅品牌地图中独树一帜的靓丽版块。
滨州：北门户的生态样本
滨州市是山东的北大门，海洋旅游开展区域为沾化区、无棣县和北海新区全境，立足河海湿地、生态文化和沿海区位优势，加快文化旅游资源开发，全力推进重点文旅项目和文旅基础设施建设。
滨州绵延的北带海岸区域内原生态保持良好，集中了河流、海洋、湿地、滩涂、温泉、岛屿、草场等多类自然资源，并有罕见的贝壳堤岛、迁徙候鸟群及自然、人文双重属性的碣石山，生态与人文资源丰富。
滨州众所周知的还有孙子文化，依托孙子文化，以“全域旅游”作为产品体系内核，加大资源整合力度，大力开发滨海休闲度假游、海洋文化体验游等产品。
滨州积极谋划“一心、两极、三区、四带”的旅游发展格局，着力打造贝壳海岸度假旅游极，以贝壳堤岛与湿地国家级自然保护区为龙头，整合现有的生态湿地、盐田虾池、地下温泉、风力发电等资源，深入挖掘海洋文化，大力发展河海观光、休闲垂钓、赶海拾贝、温泉度假等特色生态旅游和风电观光旅游、海港工业旅游。加快推进徒骇河国家级城市湿地公园、海韵万亩生态湿地、滨海生态旅游度假村、滨化海源盐化省级工业旅游示范点、滨海生态湿地游览区、华夏海盐文化产业园、贝壳堤岛景区泥浴、盐浴、海洋牧场建设等项目建设；依托无棣珍贝瓷业、海盐文化基地和滨化海源盐化工业旅游示范点，开发了无棣贝瓷、盐雕等海洋文化旅游产品；以大高航空城等为主体，成功推出低空飞行航空旅游线路。
通过一系列的整合与探索，滨州走出了自己的特色海洋文化旅游之路。
东营：黄河入海融合现代工业文明
东营的海洋旅游资源多具有唯一性和不可复制性。
比如，黄河入海的自然景观，形成河海交汇的旷世奇景；面积达15.3公顷的黄河三角洲国家级自然保护区，是当今世界上最完整、最广阔、最年轻的湿地生态系统；黄河入海口地区拥有完整原始的生态系统，丰富的动植物资源，在全球生态系统中具有典型性和代表性，具备建设黄河口国家生态旅游基地的良好基础和优越条件。
比如，以泥质海岸为基调的滨海旅游景观。东营濒临渤海，海岸线长412.67公里，已建成高标准沿海防潮大堤200多公里，在东营市东部、北部呈弧形曲线状分布，既是东营市的生态安全屏障，也是一道靓丽的滨海旅游长廊。每年，黄河带着大量泥沙淤积而成泥质海滩，形成了中国最年轻、不断增长的泥质平原海岸。海岸周边，分布着大片由天然翅碱蓬形成的红地毯景观。
比如，以石油工业为支撑的现代工业文明景观。胜利油田经过五十多年的石油开发，在黄河三角洲陆地及附近海域，已形成了石油勘探、开采、炼制加工及教育科研等功能齐全的石油工业体系，高耸的钻塔、成片的采油树、海上钻井平台等生产场景，构成了具有丰富内涵的石油工业文明观光旅游体系，也形成了独具东营特色的滨海风景线。
在经略海洋战略的指导下，东营以“打响黄河入海品牌、打造精品旅游线路”为目标，下一步，将打造集黄河文化、渤海文化、石油文化于一体的旅游线路，建设海水浴场区、游船停泊区、水上娱乐区，修缮观光栈桥及平台休闲观光区，进一步丰富滨海旅游产品。
来源：鲁网 作者：寇建伟 马昂 图片：山东省文化和旅游厅