通过数据分析，我们发现音乐行业未来都只剩好消息了
《2017中国音乐产业发展报告》（下文统一简称《报告》）已于前日在中国传媒大学发布，全文见《2017中国音乐产业发展报告（总报告）》。《报告》中指出，“整合、重构、新生”是目前音乐产业发展的三个关键词。
今天文章的内容，音乐先声将带来对这份报告的独家解读。
行业发展概况：服务好C端市场
《报告》显示，2016年中国音乐产业规模已经达到3253.22亿元，较2015年增长了7.79％。
通过对前几年《报告》数据的对比我们发现，在继2014年中国音乐产业产值增幅出现一定回落之后，从2015年开始逐步恢复高增长，到了2016年，中国音乐产业产值增速已经高于同期GDP的增速。
众所周知，中国音乐产业在2000年之后盗版音乐的冲击下，经历了10年寒冬。到了2014年音乐演出市场回暖，2015年“最严版权令”对盗版音乐的清理，音乐行业的价值规则开始重塑。由此带来了音乐人创作热情的回升，资本对于音乐行业的投资热情也有所升高。
《报告》将音乐行业的11个领域，细分为核心层、关联层、拓展层三部分。从下图我们可以看到，核心层中的音乐演出产业、数字音乐产业，整个关联层，以及拓展层中的卡拉OK市场，是音乐产业产值构成的最主要部分。
“从中国音乐产业各细分行业的整体产值、增速对比来看，产业规模前三的数字音乐产业、音乐教育培训产业、卡拉OK市场，全部为直接面向C端用户市场的音乐服务业；可见未来产业规模持续做大做强的方向依然是以用户为核心持续供应优质的音乐产品。”
而这其中，除了数字音乐产业外，其他二者均属传统音乐产业，深耕市场的时间较长；但同时，不论是音乐教育还是卡拉OK市场，现阶段的行业竞争都还处于比较松散的状态，仍有较大的进入空间。
“三架马车”：现场演出、数字音乐、版权
《报告》数据显示，2016年音乐产业核心层产值规模为703.98亿元，所占比重21.64%。
一、音乐演出产业
“2016年音乐类演出市场快速增长，总体规模达到了160亿元，同比增长6.7%。票房总收入约为48.13亿元，其中剧院音乐类演出票房收入约12.27亿元，演唱会的票房收入约30.21亿元，音乐节票房收入约4.83亿元，livehouse票房总收入8285万元。”
与去年数据相比，音乐节和Livehouse分别达到了38.8%和30.7%的高增长，而演唱会市场整体增速放缓。
首先，以草莓、迷笛等多场大型音乐节打头，中小型音乐节紧随其后的构成，确实对各线级城市市场的拓展起到了有效作用；
其次，随着近两年垂直内容领域的音乐节逐渐增多，不断以新内容覆盖新市场的策略也卓有成效；
再者，演唱会市场的收入虽然仍占最大比重，但演出市场活力已经逐渐从大型演唱会市场，转移到中小场地演出市场中。
随着今年以来越来越多数字音乐平台也开始介入线下演出市场的布局，各路音乐人计划为演出市场注入活力。音乐先声认为，在未来，演出市场产值的下一个高速增长点，应该在音乐节和中小型演出。
此外，音乐先声通过查找资料发现，音乐演出市场产值在2013年出现的回落， 其原因应该与当年中宣部等五部委《关于制止豪华铺张提倡节俭办晚会》的通知有关。《通知》颁布之后的几年，演出市场泡沫减少，秩序逐步转好。
二、数字音乐
“2016年，中国数字音乐的产业规模达到529.26亿，同比增长6.2%。其中PC端与移动端的总产值达到143.26亿元，同比增长39.36%，主要动能来自快速增长的付费用户群体；电信音乐增值业务产值约386.66亿元，同比降低3%”。
《报告》中，数字音乐产业的产值基本由在线音乐和无线音乐增值服务这两部分组成，而随着人们对于歌曲的聆听和消费习惯逐渐发生改变，两者呈现出此消彼长的态势。
2014年底，周杰伦在QQ音乐平台上发行付费数字专辑《哎哟，不错哦》，宣告中国数字音乐付费元年开启；2015年中，国家版权局的一纸“最严版权令”，清理了大部分的盗版音乐问题。中国数字音乐产业的发展，自此正式迈入正轨。
作为开创了数字音乐付费先河的平台，仅QQ音乐一家，在2015年数字专辑的销售额为4500万，到了2016年这个数值就已经过亿。而据之前音乐先声的预测，在今年结束之后，旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三家平台的腾讯音乐娱乐集团（TME），数字音乐的总销售额应该可以轻松破4亿，连续两年长势惊人。
另据IFPI（国际唱片业协会）发布的《2017全球音乐报告》显示，中国2016年数字音乐收入占总收入的96%，是全球音乐数字化聆听和数字化消费程度最高的国家。伴随着用户音乐付费意识的不断增长，以及各平台对于付费音乐的全面推动，数字音乐产业的未来，会是付费下载和订阅会员的天下。
《报告》中同时指出，由于目前网络音乐用户数量增长放缓、人口红利消失，因此未来数字音乐产业的发展重心在于对付费用户市场的纵向深耕，而促进数字音乐消费的升级则需提供“以用户为核心的优质音乐产品”。
产业论坛结束后，音乐先声与一些业内人士就目前数字音乐市场的发展进行了讨论。一些业内声音认为，未来在线音乐平台的竞争格局，也许会不可避免地走向“一超多强”，进而结束目前多方拉锯的局面。而不论平台之间的竞争如何，优质内容永远是行业发展的核心。
目前来看，优质内容的生产方在行业中的地位正逐步提升，他们也将是把控行业前进方向盘的一只手。
三、音乐版权经纪与管理
“2016年中国音乐著作权协会许可收入达到1.84 亿元人民币，同比增长8.2%。中国音像著作权集体管理协会的总收入达到1.83亿元人民币，同比增长18.06%，呈现快速增长的发展态势。”
在“最严版权令”和“版权大战”之后，版权问题从过去的鲜有人问津，到如今已经上升为行业关注度第一的问题。
通过下图可以看到，构成版权收入的多项收益中，新媒体收益有较大幅度的增长，高达50.2%；表演权、复制权和海外收益均出现了一定程度的降低；广播权收益则出现了小幅度的增长。
以下是音著协的权利代理范围：
可以看出，新媒体收益的增长，主要来自于数字音乐，这也与近两年数字音乐产业持续发展的势头正相关。而涉及到表演权、广播权、改编权等其他权利收益的音乐内容传播平台，电视／网络音乐真人秀占了很大一部分。
根据《报告》数据显示，“2016年音乐类电视综艺节目及视频网站自制音乐类综艺节目持续活跃，数量和类型稳中有增，电视音乐类综艺节目广告总收入超过46亿元，同比增长53.4%。”
虽然广告收入与音乐本身没有直接联系，却可以看出近年音乐真人秀节目的红火。但与节目高额广告费形成鲜明对比的，是表演权收益的下降和广播权收益的微小增长。
近期，不论是电视还是网络平台，音乐综艺节目翻唱、改编侵权情况时有发生；同时，随着直播平台用户体量的增大，音乐主播翻唱侵权问题也开始备受关注，视频内容领域的音乐侵权问题亟待解决。
总结
音乐先声看来，影视剧、游戏、动漫音乐内容领域，在未来仍有较大的生长空间，有希望成为下一个内容生产的蓝海。特别是影视剧音乐，伴随着近年来电视剧、网剧制作市场的红火，不论是原创音乐还是音乐版税收入，都有望实现较大增长。
而对于音乐内容创作和传播来说，音乐演出产业是应当被进一步大力推动的一环，2017年作为“整合”的第二年，我们期望看到包括在线音乐平台在内的各方对于中、小场地演出和音乐节布局的成效。
最后要说的还是版权问题：期望明年行业可以对音频音乐内容侵权问题“零容忍”，同时可以尽快有关于视频音乐版权问题的有效治理措施出台。
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