恒大的“恒驰”生意经
来源：地产八卦女
1st
最近，中国恒大公布了2019半年报。数据是无可指摘的，半年总资产达到20985亿，营业收入2269.8亿，毛利润772.6亿，核心利润303.5亿，净利润270.6亿，净资产3453亿，现金余额2880亿，各项核心指标均保持行业第一。
这样的业绩，印证了许家印在2012年说的一句名言：“越是市场不好的时候，越能展现恒大的功底。”
此外，恒大在拥有3.19亿平方米土地储备之外，平均楼面地价仅1639元/平米，还有未纳入土地储备的旧改等项目的建面高达7012万平米，合计可提供约5万亿的可售货值。其中在大湾区拥有5421万平米的储备项目，总货值1.68万亿，在深圳的项目储备高达3124万平米，总货值1.24万亿，庞大的低成本优质土储将为恒大业绩持续稳健增长提供强有力保证。
然而，星子这次要说的并不是地产，而是其多元化业务，尤其是恒大最新亮相的“恒驰”新能源汽车。
▲8月28日晚8点，在亚冠四分之一决赛中，数万球迷发现广州恒大足球俱乐部的明星球员们胸前，又出现一个新词：恒驰。
2nd
我们知道，在地产界，有专注于做住宅的房企，也有业务多元化的房企，比如“商业住宅双轮驱动”的新城、自称“最大豪华酒店业主”的富力。
然而，恒大的多元化，与上述多元化房企不同的是，恒大的多元化往往将赛道锁定在前景巨大、市场规模超万亿的“国民行业”。
例如文旅，恒大在这个板块布局了两大拳头产品“恒大童世界”和“恒大水世界”，之所以如此看重这一板块，正是因为据权威组织测算，未来十年我国文旅市场规模最高将达50万亿。
同样的，针对行业总规模高达16万亿的大健康板块，恒大积极践行“健康中国”的国家战略，着重打造填补中国空白的养生养老拳头产品“恒大养生谷”。
那么新能源汽车领域呢？作为21世纪最有可能发生变革的领域，有机构预测，到2030年，我国新能源汽车市场规模将达到14万亿，足以比肩当今的房地产市场（目前，房地产规模是15万亿左右）。
显然，作为地产界当仁不让的大哥大，许家印的雄心就是再找一个市场规模和房地产差不多的行业。而新能源汽车不仅在规模上与房地产行业接近，更是处于一个格局未定、整体技术并未有突破的时代。
▲根据中汽协发布的数据，2018年1-11月，我国新能源汽车产量为105.35万辆，同比增长63.63%；1-11月累计销量已经达到102.98万辆，同比增长68%。乘联会的数据同样显示，今年前11月，我国新能源狭义乘用车销量达到84.5万辆，同比增长89.3%，升势强劲。
▲而就品牌来看，以纯电市场为例，排名前五的车型分别是特斯拉Model 3、北汽新能源EC系列、日产聆风、特斯拉Model S和特斯拉Model X，特斯拉呈现出一家独大的姿势。由此，拥有更好的国产高性能新能源汽车品牌，既是市场呼声，也是民心所向。
更为重要的是，许家印是车间主任出身，对于产品模块化、供应链管理、标准化复制有很深的心得。
相比建房子还受地域、地理、民风等限制，新能源汽车只要技术突破了、供应链上来了，大规模标准化其实并不比房地产更难。
3rd
那么，在最为关键的技术领域，恒大有哪些突破或布局呢？
据星子了解，恒大对恒驰品牌极其看重。今年以来，恒大秉持“核心技术必须世界领先、产品品质必须世界一流”的发展定位，已为恒驰汽车构建覆盖整车制造、电机电控、动力电池、汽车销售、智慧充电、共享出行等领域的新能源汽车全产业链，在各关键环节拥有世界最顶尖的核心技术。
比如，恒大在入主瑞典国家电动汽车有限公司后，获得萨博汽车整车研发制造技术；与世界顶级豪车制造商科尼赛克强强联合，共同研发制造世界最顶级的新能源汽车；与德国hofer组建合资公司，拥有了世界最先进的三合一动力总成核心技术；联合国家电网成立合资公司，聚焦社区智慧充电服务；入股广汇集团，拥有全球最大汽车销售渠道等。恒大在各关键环节，都已拥有世界最顶尖的核心技术；在瑞典和中国广州、上海、天津、沈阳等多个城市，都拥有高端制造基地。
其实，单单从恒大给“恒驰”的这一品牌命名，我们就可以窥见恒大的壮志雄心。正所谓恒久远，驰天下。恒，象征恒久，基业长青；驰，代表飞驰，勇往直前。恒驰，寓意志存恒远，驰骋天下。
显然，在恒大的蓝图里，“恒驰”是核心技术世界领先、产品品质世界一流的新能源汽车，向世界彰显中国智造，成为享誉全球的中国民族品牌。
4th
说实话，除了恒驰所拥有的尖端技术，我最佩服恒大的，是其“道之所在，虽千万人吾往矣”的坚决态度，以及令人瞠目的大手笔投入风范。
为什么呢？因为很多人，并不看好地产商投资去做汽车。“卖一套房子就能赚很多钱，何苦耗费巨资去做汽车？”
显然，这些人并不了解恒大做实业的情怀，也不知晓恒大对未来的远虑。对于恒大而言，房地产已经是全国前三强，事业上的天花板已然存在。而开辟新的万亿战场，一方面有利于保持恒大人的奋斗心态，另一方面，也使得恒大的事业不仅仅局限于房地产。
在顶级技术和最强全产业链的加持下，恒大新能源汽车已走到舞台中央，成为行业最瞩目的明星。有理想，更有底气与实力的“恒驰”将如何引领汽车行业，值得我们期待。