假装日本名牌的中国山寨，跑到印度去了大获成功
中国杂货品牌Miniso名创优品，实际上设计“参考”日本无印良品和UNIQLO，在中国获得巨大的成功。
去年，开始进军规模6700亿美元的印度零售市场。成绩斐然，1年间，已经在印度开设近30家门市。预计2019年以前，要开设800家分店，可谓电掣风驰。
作为一家10元店模式的后来者，Miniso为何会这么受欢迎？
中国广州哎呀呀集团旗下的「日本风杂货店」Miniso，在印度第1年营收进帐9800万美元，印度一跃成为Miniso全球5大市场之一。
2000年代初期发迹的印度超市连锁店Big Bazaar，目前也只有250家门市而已。
Miniso品牌联合创始人、日本设计师「三宅顺也」表示，考虑到印度人口组成及年轻人数量，非常适合提供高质量低价商品的Miniso发展。
Miniso号称2013年，由哎呀呀集团的叶国富与设计师「三宅顺也」在东京创办，贩卖各式杂货，品项多达4000种。目前，在40国有1800多间店面，主要多在中国，印度、加拿大、美国、俄国、迪拜、朝鲜、香港、巴基斯坦、印度尼西亚，新加坡与台湾地区也能看到它的踪迹。
不少非日本人以为Miniso是日本企业，日本当地人则很少听过这家店。仔细看就会发现，Miniso许多商品和广告上的日文文法，错得一塌糊涂。
叶国富表示，他受到日本街上的百元商店、极简主义兴起、实体经济与电商并存的欧美市场启发。因而，有了创办Miniso的想法。
Miniso自称是日本生活品牌，网站声称，总部位于中国广州及日本东京，否认logo抄袭日本快时尚品牌Uniqlo。Miniso确实手脚很快，相比之下，logo疑似被「致敬」的快时尚品牌Uniqlo，预定2019年才会进军印度。
同时，Miniso官网介绍中，日本设计师三宅，自称是山本耀司学弟、文化服装学院校友。
但是，很神秘地，「三宅顺也」这名设计师，几乎找不到日文数据，推特账号的日文发文，也有许多文法不通顺之处。
有不少人怀疑，「三宅顺也」显然是刻意结合三宅一生与渡边淳弥（川久保玲得意门生）的假托人物、虚构的设计师。让这个刻意包装成日本企业自称的「日本设计师品牌」，更能以假乱真。
▲所谓的设计师——三宅顺也（左）
Miniso在印度贩卖便宜的填充玩具、浴帽、瑜伽垫到闹钟、手指按摩器、口罩甚至化妆品，与百货公司做出市场区隔，广受印度中产阶级、学生、上班族、家庭主妇欢迎。
有零售专家认为，Miniso贩卖的杂货，没有不可取代性，可以轻易复制。目前，Miniso还有先行者的优势，但是，长期来说，必须做出创新，才能与后起的仿照者竞争。事实上，目前中国国内，已经出现优宿优品等山寨Miniso的山寨店。
不过，Miniso目前在地方市场贩卖的商品，确实比当地商店多元、完整许多。印度90%消费者还是在公开市场、自营小店购物，Miniso确实在整合、组织和可取得性方面，做得比较完善，可见对当地市场调查的透彻。
日本媒体在调查Miniso成功的同时，也出现明明是10元商店模式的始组，为什么日本10元商店没有像Miniso在海外迅速窜红、「不管是不是山寨，在海外市场，出手快的一方，胜算本来就比较大」等检讨的声音。
Miniso表示，2019/2020财政年度前，Miniso预料印度收入能够成长400%。届时，印度将成为Miniso全球前3大市场，并透过扩大电商业务，继续抓紧消费者的心。
不论概念是否原创，Miniso包装品牌形象的手法、进军海外市场的布局速度与眼光，确实很有一套。
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鲁晓芙，财经作家，旅居欧洲。
中国经济已经国际化了，不了解欧洲，有时候，你就不了解中国。