天王刘德华首开社交媒体账号，抖音着力于引入绝对头部明星
文｜若谷
今天（1月27日），随着《无间道》天台名场面的短视频发布，刘德华首个社交媒体账号成功落户抖音，也是2021年首位入驻抖音的头部艺人。
对于刘德华的到来，不少抖音用户表示：“终于等到刘德华！”、“刘德华终于也开抖音号了！”
刘德华入驻20小时账号粉丝量破2000万，首支视频点赞量也超1300万，#刘德华天台名场面挑战 迅速登上抖音热榜TOP1，可见，刘德华的国民影响力仍然强劲。
刘德华的首个社交平台，为什么会选择抖音？
近十年来，明星使用社交平台已是常态化，而刘德华却是少有的从未开设过任何社交账号的明星。对此，他曾在采访中解释，“我是真的不懂，其实我是个连讲电话都不喜欢的人，光是用文字，没有温度的接触让我不懂怎么说话。”
也就是说，此前刘德华之所以没有社交平台，并非是抗拒与粉丝们进行线上交流互动，而是没有找到符合自身需求的平台。而当下选择入驻抖音，或是这一短视频平台恰恰满足了刘德华对于社交账号的需求与想象。
基于对抖音与刘德华的双向了解，读娱君认为以下三个因素或是刘德华选择抖音的原因——
一是抖音的巨大影响力与刘德华的国民度相匹配。
根据《2020中国网络视听发展研究报告》的数据显示，截至2020年6月，我国短视频用户占网民整体的87.0%，规模达8.18亿，而截至2020年8月，抖音的日活跃用户已经超过6亿，且站内2020年的娱乐用户相较2019提升了21%，其中明星内容用户占比最高，并较去年提升20%。从这一系列数据来看，抖音这一短视频已是国民级别的应用，与刘德华自身的国民度可以说是旗鼓相当。
二是抖音在娱乐生态的独特价值正符合刘德华当下的需求。
一方面，抖音可以为明星建立多元化形象、丰富粉丝圈层、开展作品宣发推广，此前，刘德华主演的电影《拆弹专家》便入驻了抖音，获得了34W+粉丝，刘德华也曾为其录制过短视频，起到了不错的宣发效果。
另一方面，抖音是明星与粉丝进行互动交流的关键纽带，并与粉丝之间有着高粘性的互动方式，让明星们在站内与粉丝真实交流存在更多的可能。在读娱君看来，相较于文字的僵硬感，刘德华或更倾向于带有真实感的视频与粉丝进行交流。目前，刚刚入驻抖音的刘德华发布视频《无间道》天台名场面的演绎版，向粉丝们发出关注邀请，这一条抖音内容得到了1404W+点赞、64W+评论，其中，刘德华忠实粉丝贾玲秒回的评论，让“贾玲抢刘德华热评”这一话题也引发了大量关注。
三是经过多年的积累，抖音通过为刘德华的粉丝提供了分享、讨论的平台，沉淀了大量的忠诚粉丝与话题内容。
稍作盘点，在刘德华入驻抖音之前，抖音账号“刘德华吧”粉丝有680万，#刘德华 相关视频有42.3万条，播放量达374.3亿次，还有#刘德华请贾玲演自己夫人、#拆弹专家2、#刘德华恐怖人气、#刘德华六亲不认的步伐等多个热门话题，“刘德华不在抖音，但抖音到处都是刘德华”这一句话便是真实写照。在此基础上，此番刘德华入驻抖音，可进一步盘活粉丝圈层，进一步释放个人IP的影响力。
综上所述，精准化的平台、视听化的内容、趣味化的活动以及核心粉丝群体所在平台，这不仅能够满足明星展现真我这一需求的同时，还为明星与不同年龄层观众的破圈交流提供了平台，保证明星与粉丝在抖音交互真实且有效，能够在真诚的交流互动中帮助明星宠粉、固粉、涨粉，进阶个人IP的影响力，这或是吸引刘德华首个社交账号选择抖音的重要原因。
量身定制入驻打法，全民致敬释放“天王效应”
对于大部分明星而言，入驻抖音相当于“二次出道”，重构了与粉丝之间的距离与互动，助力其人设更加鲜明立体，而这一使命能否达成，还是与账号的运营能力密切相关。一般来说，入驻抖音后的首波内容与话题尤为重要，这也一定程度上决定了该账号日后的主体内容风格，例如，陈奕迅的首条抖音内容，便为个人账号的搞怪风格奠定了基础。
在明星入驻平台之时，抖音会基于平台特性与明星的个性，为其量身定制一整套具有定制化、联动性、长效性等特征的互动玩法，着力加强明星的入驻感知，辅助明星在站内个性化、长久化的运营与发展。
当前，抖音在明星入驻上已经积累不少成功的案例：
去年6月，赵丽颖独家入驻抖音并任“美好生活记录官”，开通了个人首个短视频账号，还发起#立竿见颖 挑战，号召广大粉丝们参与互动，相关内容播放量达3.9亿……
去年10月，“行走的CD”林俊杰入驻抖音，平台为其专属定制了“短视频+直播”的新歌LIVE，结合扩增实境AR技术、4D动画及虚拟扫描技术，用八个巧妙场景完成了一场在平行时空穿行的直播秀，带给观众沉浸式的视听体验，超过1731万人次观看；
紧接着，在陈奕迅入驻之时，不仅有杨千嬅、邓紫棋、黄宗泽、孙千、辣目洋子等明星以及游戏达人张大仙、脱口秀达人李雪琴等有影响力的用户进行应援打call,还为陈奕迅量身打造了“Shall We Talk”可视电台直播间，在直播间里，陈奕迅和粉丝们热情互动，还与王一博进行连线，有超3700w人次观看，近8000W点赞；
在已有经验的基础之上，抖音以差异化的视角切入，全力聚焦刘德华的演员身份，围绕“全民致敬”这一核心话题进行策划，侧重于与粉丝进行表演层面的互动与交流，发起了神还原《无间道》天台名场面的活动，号召全民关注，让这一网络热梗衍生出新的话题能量。截至稿前，#全民致敬刘德华 这一话题吸引大量粉丝参与，#刘德华天台名场面挑战 也登上了抖音热搜榜一。不少站内用户脑洞大开，参与互动，出现了明星版、消防员版、警察版、图书馆机器人版、相亲版、乡村版等多种类型，进一步挖掘《无间道》天台名场面的IP价值。
从当前的舆情反馈来看，刘德华的入驻首秀是抖音在明星生态运营上又一新样本。此次刘德华入驻抖音的系列内容打法，不仅为粉丝们构建了有参与感的互动场景，在回忆杀中激发起用户的情感共鸣，还带来了差异化的互动效果和话题效应，从而进一步地引入、聚拢、盘活粉丝，集中声量为刘德华的入驻打call，在良好的舆论环境中最大程度地加强了入驻的感知和声量，为后续其在抖音的进一步深耕奠定了基础，
全民致敬刘德华背后，有何更深层次的意义？
截至2020年11月，入驻抖音的明星艺人超3000位，较 2019 年新增超1000位，可以说，当前，抖音的明星友邻生态已然成型。
据读娱君近一年的观察，基于自身的明星用户基本盘，抖音每逢有明星入驻，都可以做到全明星站内欢迎的盛况，为明星新用户的入驻精准打call，有效辐射目标的粉丝群，形成站内的头部热点话题。
外加刘德华作为国民偶像，在自身的粉丝基本盘里，不乏张艺兴、陈赫、蔡少芬、肖央、姜皓文、关晓彤、王宝强、容祖儿等明星粉丝。在此次入驻抖音的线上应援当中，他们向刘德华致敬的方式更是花样百出——
张艺兴化身“行走的华仔歌曲点唱机”进行快问快答，让粉丝回忆了一把粤语时代经典老歌！王宝强工作室刚入驻抖音，立刻安排发视频欢迎华哥入驻，隔空再现《天下无贼》名场面，这一波回忆杀可以！还有蔡少芬、邓紫棋等卖力追星的样子，让网友调侃道“仿佛看到了自己”...在“终于等来刘德华”的感慨中，明星用户们所发布的内容也吸引大量粉丝围观，强化了明星互动的流量价值，壮大“抖音明星的偶像入驻”的声量，最大化释放刘德华的入驻感知。
在读娱君看来，像刘德华这样与明星好友们在抖音这一社交平台公开互动，具有多重意义。
一方面，打破微信朋友圈私域流量的局限性，使得明星视频朋友圈生态价值日益凸显。具体来看，在短视频平台，明星们不仅将个人最真实的一面表露出来，还将明星社交生态里的真实，生动地展现在公众的视野中，这也是增加个人曝光度与话题度一大快捷方式，进一步凸显明星视频朋友圈生态穿透能力。
另一方面，基于明星们公开的社交互动，粉丝能以留言等方式直接参与到明星朋友圈的互动当中，不仅满足了粉丝在明星社交圈里的参与感和交互感，还极大升级了粉丝们的追星体验，进一步完善平台星粉内容消费生态，赋予了粉丝追星独特的价值，强化用户之于抖音的忠诚度与粘性。
综上所述，此番天王级的刘德华入驻抖音，这不仅仅意味着平台头部艺人的不断完善，星图布局日趋壮大，更意味着平台“绝对头部”明星战略再次吹响号角，在构建巨星堡垒过程中占领新的高地。
可预见的是，在明星生态的完善与升级的基础上，抖音将会重点布局明星产品、明星微代言、明星活动、明星定制等业务，与影视、剧集、综艺、活动等内容 IP 矩阵相互交融，有意娱乐产业上下游的全面打通，让平台娱乐内容生态的水准成为行业标杆。
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