微信为了春节推出这个新功能，97.23%的人还没听说过

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时间总是过得太快，转眼之间我们又迎来了春节，在这个庆祝又度过一年的时刻，怎么能少了红包呢？虽然得到祝福让人开心，不过每年都用一样的方式发红包，总会感到失去了新鲜感。于是乎，各大应用在每年春节都会带来发红包的新玩法。

今年微信的新招是视频红包，顾名思义，拍摄一段视频并塞入金额，将它发给亲朋好友，对方在观看的同时就能获取红包。以自己的形象出现并送出祝福，比起纯文字的红包来得生动许多。

值得注意的是，微信视频红包并非微信内增加新功能，而是拉上了自己的“小老弟”微视。后者从微信获取用户的同时，也提供大量的视频拍摄能力。

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 用视频“当面”发红包 

想要发视频红包，自然得在微信里选择发红包。除了每年春节期间都会有的拜年红包，微信这次新增了“用微视发视频红包”的限时推广入口，如果已经安装微视，点击后会直接跳转到微视的视频红包拍摄界面。

能看出微视是有备而来，准备了数十种视频拍摄模板：有肖战、徐峥等明星参与的明星模板，也有充满了节日气氛和欢乐的模板，还给想要讨红包的用户准备了讨红包模板。

拍视频的部分也被简化到极致，微视常规的美颜和编辑功能都能使用，只需要把摄像头对准脸，然后按住拍摄键说出祝福就能完成拍摄。即使是不会拍视频的新用户，也能借由模板制作出有趣的红包视频，可谓是全傻瓜化。

确认好视频内容和红包封面，然后输入红包金额和个数。这里只有拼手气红包，想要给多个用户发送指定金额的红包，必须得一个个分开发送。顺便一提，这里支持QQ和微信支付，不过QQ支付的红包只能QQ好友领取，微信支付的也是同理。

接下来是发送红包了，在微视内就可以选择转发到朋友圈或是指定的好友和聊天群。微视也照顾了用户的权益，默认勾选微视内仅自己可见，不会让陌生人看到送给亲朋好友的祝福。

收到的视频红包会带着播放图标出现，底部的“视频红包”四个大字提示了身份，小心不要当成普通视频忽略。播放几秒后，界面会提示点击领取红包，领取后也会和普通的红包一样显示信息。

我找雷科技的同事和亲朋好友测试了一番，大家都对视频红包的形式感到很新鲜，甚至还主动下载微视进行拍摄。能够成功勾起潜在用户兴趣，看来微视可以很好的达成借着红包活动的主要目的。

唯一有点不方便的地方，是视频红包的支出和收入，都不会出现在微信支付账单的红包类别下，而是以微视红包的名义出现。要是想在过完年后统计下自己的账单情况，别忘了这个小小的区别。

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 微视和微信各取所需 

一般的应用想要推出新的发红包玩法，往往都会选择在内部提供新功能。为什么明明可以直接加入视频红包的微信，还要拉着微视来完成这项体验呢？

其实上面已经提过，微视视频红包很有趣但单靠自己的力量还是有限，所以要拉着坐拥11多亿月活跃用户的腾讯自家大哥微信来帮帮忙。用户通过微信这个庞大的流量入口发送红包，自然也能转化成微视所需要的用户增长。

视频一直是微信想要尝试拓展的内容类型，从当年聊天列表直接下拉录制的小视频，再到现在的朋友圈视频动态，微信的野心昭然若揭。不过微信的视频内容一直没有做出什么声色，而且拍摄视频功能评价也两极分化，简单好上手的同时缺乏多样性。

对于想要美颜、调色、进行后期处理的用户，微信自带拍摄还是难以满足，所以有外援微视提供补足，自然能够解决微信觉得麻烦但的确有用户需求的功能。比如在朋友圈发60秒视频，微视就带来了最直接的解决方式。

两者合作的结果很简单，大家各取所需：微信获得功能，微视获得用户。从微视的角度看，这绝对是稳赚不赔的买卖。为用户提供合适的视频拍摄处理功能，是视频应用必备的一环，这次的视频红包几乎是从微信“白赚”了巨大曝光机会。

显而易见，微视很有可能因为此次活动而获得大批新用户，毕竟视频红包的形式喜闻乐见。2015年的微信红包活动就一战成名，直接激活了整个微信支付业务，形成可以和支付宝对抗的第二极。

这样的伟大恐怕不能再现，同样获得流量的微视需要更多地担心自身，需要合适的内容和运营，才能转化为切实的用户数据。当前的内容形态和运营方式并不适合所有人，被吸引来的用户中相当一部分可能有在活动后回归沉寂，不会在长远角度上为带来显著增长。

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 有了新用户，微视还要加把劲 

现在的微视呈现出一种较为别扭的形态，一方面是交互和视觉设计迎合一二线城市年轻人的口味，拿给任何一个b站用户或是抖音用户都不会有学习成本；另一方面是内容的下沉化，以搞笑故事为主打方向，风格上更像是三四线市场和中老年网民的喜好。

看似能够通吃不同市场的用户，但实际上内容会直接把年轻的、一二线用户给筛选掉。同时，微视推荐的内容对普通用户照顾不够，大部分还是依赖专业创作者，用户参与度有打折。而且创作者原创性和制作水平都与抖音、快手存在距离，可能缺乏持续创作的能力。

（从左到右：微视、快手、抖音）

不只是内容上存在短板，微视可以说是全方面落后于其他短视频平台，运营方式、内部支持，甚至是资源都没有竞争对手来得好。如果没能彻底解决短板，那么这一次微视从视频红包获得的用户，顶多是一次不错的新用户增长，而非长久的数据提升。

腾讯内部的定位摇摆或许是微视的“最大敌人”之一。初版微视曾经对标Vine，但逐渐定位模糊在2015年成为边缘项目，最终被关停。抖音出来前，旧版微视的用户数据其实在持续增长，然而它定位变化使得用户逐渐流失。

现在所见到的新版在抖音异军突起后出现，却已经错过了争夺用户的最好时机，抖音和快手分别瓜分了用户群之后，微视想再度入场已是难事。抖音早就通过潮人视频征服了一二线用户，回过头来下沉市场也早就被快手站稳脚跟。

（绿色线条为微视）

即使作为大哥的微信在历次扶持动作中可谓仁至义尽，微视想要有起色还得多想办法。一是自身的内容难以留住用户，二是微信接入功能大都偏私密，往往将微视作为微信官方的视频拍摄工具，没有为微视带去内容和流量留存上的助力。