手机定价过高，华为今年销量目标或下调2000万部

虽然2016年公认智能手机市场接近饱和，不过华为还是定下了出货量增长30%的目标，但是现在看来华为的目标不容易达到，因为过于专注高价手机，华为今年的出货量目标下调到了1.2亿部。

2015年华为终端部门出货1.08亿智能手机，这是首个销量破亿的国产手机公司，仅次于三星、苹果，份额达到了9.7%，站稳了全球第三的位置。虽然2016年公认智能手机市场接近饱和，市场不会高速增长，不过华为还是定下了出货量增长30%的目标，预计今年出货1.4亿部手机，但是现在看来华为的目标不容易达到，因为过于专注高价手机，华为今年的出货量目标下调到了1.2亿部。

在余承东的带领下，华为手机这两年有了飞速发展，2014年消费者业务营收118亿美元，智能手机出货量7500万部，2015年营收超过200亿美元，智能手机出货量1.08亿部，同比增长44%，市场份额稳居第三，小米已经被华为远远甩在后面。

华为不仅是要销量，还要利润，2016年华为推出的新一代智能手机、特别是中高端手机，华为P9起价2998元，但那是运营商定制版，面向公开市场的P9售价3188元起，高配版3688元，P9 Plus就更贵了，起价3998元，高配版4388元。即便是主打互联网渠道的荣耀手机，今年的荣耀V8价位也上涨了，运营版定价2299元，标准版2499元，2K屏高配版则要2799元。

以国产手机目前的情况来看，利润和销量很难说同步大幅增长，华为要想保持40%的出货量增长的同时还把价位提升，这在当前已经杀至红海的手机市场有点困难。新浪科技表示华为最初制定的1.4亿部销量目标已经下调了2000万，全年目标出货是1.2亿部，相比去年增长13%。

原文援引分析师报告指出，华为新近开始重点关注中高端智能手机市场的策略是导致其无法实现2016年销售量目标的主要原因之一。简而言之，也就是智能手机用户觉得华为当前一代的智能手机价格过高了。

这种情况略具讽刺意味，原因是华为之所以能在智能手机市场上崛起，正是因为该公司有能力生产出价格合理而又功能良好的智能手机。但是，华为朝着中高端智能手机市场的转型很可能将可为其带来更多收入，这对任何公司来说都是个终极目标。

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