B站为什么这么火？抓住了年轻人，正在抓住中年人

B站“2020年最美的夜”跨年晚会，大家都看了吗？

今年的B站晚会由凡尔赛鼻祖撒贝宁搭档陈超、何冰主持，还增设了北京、武汉、香港、台北4个分会场。动漫影视、国风经典、摇滚说唱、流行梗曲高能串联，可以说非常B站了！

今年的晚会依然将节目分成了“日落”、“月升”、“星繁”3个篇章，一开场就是最近大热的游戏《赛博朋克2077》林立的广告牌、五光十色的霓虹灯，配上动感十足的电声交响乐，瞬间点燃全场气氛！

还有机甲造型的洛天依，AR技术再现了《我的三体》里水滴探测器单挑人类星际舰队的名场面，不由得拍手叫绝！

当晚直播人气峰值突破2.5亿，创下历史新高！

近些年，B站真的很火。

早在今年5月份，B站就交出了“史上最强”季度数据，营收23.2亿元，同比增长69%；月均付费用户1340万，同比增长134%；毛利率23%，连续四季度高速增长……

B站为什么这么火呢？今天跟着小编一起分析一番~

B站抓住了年轻人，正在抓住中年人

目前，B站的月活用户（MAU)达到1.724亿人，每天至少有5000万人打开B站，平均冲浪88分钟。这些人是谁？都是年轻人，平均年龄21岁，而且粘性极高，一旦成为正式会员，12个月后的留存率超过80%。

上一个这么霸气的产品叫什么？叫QQ，今天企鹅帝国的一切，都是基于QQ。谁抓住年轻人，谁就抓住了未来；谁抓住了B站，谁就抓住了年轻人。这就是为什么腾讯、阿里、索尼拼命砸钱入股B站的原因。

还记得，曾经火爆全网的《后浪》吗？

在B站自己的平台上，过千万点击，超过16万的弹幕，120多万个赞，《后浪》毫无疑问是爆款。从满朋友圈横飞的疗效来看，宣传片的品牌传播效果相当好，也的确抵达了它的目标受众——前浪们。

虽说标榜是“献给新一代的演讲”，其实本质是“献给老一辈的诗朗诵”。这遵循了最近几年B站的“出圈”策略。

从出圈短片《后浪》开始，不难看出B站的野心，它不满足于仅成为年轻人文化消费的平台，更要表达价值观，和主流社会形成对话。

正如知乎上所说，《后浪》本质上不是拍给后浪看的，而是拍给前浪看的，希望他们理解认可B站。虽然B站的年轻人乐于付费，但社会的消费主力仍是中年人，B站深知这一点。

为了迎合前浪，B站进行了一次次的“破圈”。与当初聚焦番剧、动漫、游戏等二次元相比，现在的B站已经拓展了科技、生活、时尚、课堂等几十个区，极大地丰富了客户需求。B站正从05后逐步走向95后、85后，甚至更早，“三五时代”也正逐渐取代“Z时代”，成为B站的主力军。

独特的弹幕文化，万物皆可鬼畜

弹幕是B站内容上最核心、最有特色的部分，为视频内容的二次创作提供了价值。有人在里面吐槽，有人为内容作注解，有人发“神弹幕”（一种高级弹幕，可以实现各种复杂的图形、动画效果）来助兴。

从而形成了独特的“弹幕”文化。

好的作品中，弹幕能够成为众多观众消费内容、交换意见的狂欢。

这不，B站、A站出现弹幕文化后，优酷、腾讯视频上不也都不约而同地借鉴了么。

今年，B站年度弹幕是“爷青回”。

什么是“爷青回”，就是爷的青春又回来了。

12月31日晚，在哔哩哔哩跨年晚会上，很多节目都伴随着满屏弹幕“爷青回”。主持人撒贝宁还调侃地说道：“很多弹幕热词，你需要仔细思考，这背后有极深的哲理。”

说起弹幕，不得不提一嘴B站的“鬼畜文化”，因为B站鬼畜区的灵魂，来自于“内容+弹幕”，单拎哪一个出来都没内味儿。

鬼畜来源于日本弹幕网站NICONICO，原名“音MAD”，在中国逐渐演化为独立的鬼畜文化，最早在A站（AcFun）和B站（bilibili）盛行并成立分区。

多年以来，鬼畜视频以恶搞、魔性洗脑、蜜汁带感为大众所熟知，在B站还没寻求“多元化”前，鬼畜视频一度撑起一片天，由原来的单一分区逐渐分类为现在的鬼畜调教、音MAD、人力VOCALOID和鬼畜剧场四大“门派”。

内容的组成决定于素材的选择，而在B站鬼畜区，万物皆可鬼畜。

极具竞争力的UP主

在B站，只有两种人，粉丝和UP主。

粉丝就是看视频的用户，UP主就是上传发布视频的用户。每个人注册B站后，都可以直接在创作中心投稿。

▲B站游戏up主pdd鬼畜视频

目前B站活跃用户数约1.3亿，其中UP主数量约110万（截止2019年年底）。也就是说，每118.1个活跃用户，会有一个活跃UP主。

B站最主流的UP视频有三类，鬼畜类，搞笑类，游戏类，在整个平台占据了很大一部分比例。在B站，爆款视频一般在500万播放以上，热门视频200万播放，几十万播放量的视频，已经达到了中游以上水平，属于B站的中坚力量。

有人问了，UP主如何赚钱？

首先，可以通过B站提供的各种扶持计划挣钱。

第二种，UP主可以加入「用户充电计划」，让观众通过投送电池的方式支持UP主，也就是大家经常看到的“为他充电”。这个功能和公众号的打赏差不多，UP主获得电池越多，收益就越高。10个电池≈人民币1块钱。

第三种，粉丝数达到1000，投过稿子，就能加入「悬赏计划」。UP主可以通过弹幕、视频内置橱窗、视频下方广告位等方式悬挂商品，带货拿提成。

不过，以上三种都是小头，真正大头还是靠广告挣钱。主要有贴片广告、口播广告、全片定制广告等。

例如B站第二大号老番茄（第一大号是B站漫画官微），粉丝数达到1100万。最新的一条视频就是恰饭视频，播放量达到130万，“番茄带你XXXXXX”这种就是全片定制，推荐一款游戏，还毫无违和感。

有目共睹的多元发展

B站的多元化发展大家有目共睹：在B站上学习（真实学习，不加引号）、健身、玩数码，看化妆、探店美食、周游世界、直播游戏都不再是稀奇事；B站从2009年的一个ACG网站，历时十一年成长为了一个多元化的社区型视频网站，渗透核心圈层达7000+，内容愈发多元且包容性强大。

2020年6月，B站发布了更符合现如今品牌特性的全新Slogan“你感兴趣的都在B站”，这一变化所反应出的全新B站视频生态，也在2020年B站投稿视频中直观的体现出来了。

2020年是视频平台持续发力的一年，短视频平台的崛起对传统社媒带来了不小的冲击，对B站这一主营中短视频的原创视频社区来说，既是机遇，也是挑战，如何在新视频营销的赛道中拔得头筹是各平台未来发展需要思考的重点。

对于此，B站董事长陈睿在2019年年末表示“用户增长是 B 站 2020 年最重要的工作”，他希望在2020年B站能达到1.8亿月活，2021年达到2.2亿。

为了达到这一目标，B站做出了很多新领域的尝试，也取得了优异的成绩。据B站2020年Q3财报显示，截止9月30号的第三季度，B站的月活用户达到了1.972 亿， 8 月月活超过 2 亿，B站提前超额完成了任务。

B站作为很多人的精神后花园，意味着伙伴和共鸣，这样一场唤起青春的晚会恰恰酣畅地回应了人们对于仪式感的需求。

▲B站跨年晚会，仙剑奇侠传主题曲

仙剑、漫威、英雄联盟、诸多流行经典，共同的文化记忆唤起年轻人情感上的共鸣，让他们找到身份的认同，并告诉他们不惧未来，因为这满屏的弹幕背后，都是你的伙伴。