汽车大观| 从马振山升任 看一汽-大众的"年轻化"逻辑 2024-06-17 06:55:42 多轮调整之后,一汽-大众又进行了新一轮的人事任命。5月27日,一汽-大众销售有限责任公司宣布,一汽-大众销售有限责任公司副总经理马振山升任一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监,全面负责一汽-大众大众品牌的销售和营销工作。其实自去年起,一汽-大众的高层人事变动一直比较频繁。2019年11月2日,孙惠斌接替荆青春,出任一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理,全面负责奥迪品牌营销工作。同时,荆青春调任中国一汽集团移动出行事业部。今年4月3日,王胜利出任一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监,负责一汽-大众大众品牌的营销工作。4月13日,段宁出任一汽-大众大众品牌公关总监一职。此前,段宁曾担任一汽-大众销售有限责任公司华北区销售事业部市场与公关总监。这一职位自2017年11月原一汽-大众大众品牌公关总监李鹏程离职后,一直处于空缺状态。此前正是马振山一直代管公关部相关事务。现在,马振山又接管了王胜利的相关工作。在一汽-大众任职期间,马振山历任一汽-大众销售有限责任公司产品战略部部长、销售公司华中销售事业部总经理、销售公司副总经理(大众品牌市场);在担任华中区总经理期间,华中区的销售满意度、服务满意度、运营评价成绩等方面在一汽-大众全国六个大区中排名第一;在担任销售公司副总经理期间,既推动了一汽-大众大众品牌销量的逆势增长,也实现了大众品牌SUV产品线从无到有的跨越式布局。据了解,王胜利已调往一汽奔腾轿车有限公司担任副总经理职务,负责营销方面工作。这一系列举措,也说明了一汽-大众向年轻化转型的决心。马振山曾表示,“品牌'年轻化’核心在于企业能否精准把握年轻人的情绪,并通过视觉、造型、话语体系和行为方式等方面展现出来。从探歌“敢梦·敢征”,到探岳“标记你的时代”,再到探影“探寻真我,如影随形” ,每款车型推出的同时,一汽-大众都推出了相应年轻化的营销方式。尤其是如今受疫情影响,各家车企都在变着花样进行吸引眼球,企业必须放下身段,用年轻化和别具创意的方式,才能与消费者打成一片。2020年3月1日,一汽-大众开展了“66天团 众星直播”直播活动,其他车企最多派出一位、两位高管作为代表进行直播,但一汽-大众一口气将主管营销、销售、售后服务、战略、区域营销等多个板块的高管们以及区域管理人员、经销商人员全部动员了起来,组成了一支由66人之多的“66天团”。马振山也参与其中。在他看来,直播可以直达客户,能够拉近与消费者的距离,能让企业做出更清晰的判断。比如在直播过程中,对于2020款迈腾这款车,马振山从讲解路径从外观、内饰到动力总成再到底盘,进行了长达30分钟的详细介绍。统计数据显示,一汽-大众这场高管天团直播活动总时长5419分钟,累计观看量达近41万人次,总点赞量112万次。在90后等年轻群体成为汽车消费主力的时代,一汽-大众这种“年龄年轻”和“心理年轻”的高管组合,将年轻思维进一步渗透入企业内部管理体系,也将助力一汽-大众更快拥抱“年轻化”形象。2020年初,一汽-大众制定了232.5万辆销量目标,比2019年实际完成销量高了近20万辆。其中,大众品牌2020年销量目标为142.5万辆;捷达品牌销量目标为20万辆;奥迪品牌销量目标为70万辆。就目前来看,一季度结束后,一汽-大众仅完成232.5万辆销量目标的14.5%,这意味着接下来一汽-大众将面临着艰巨的销售重担。如何借助一系列“年轻化”革新的举措,助力实现销售目标,无疑将成为接下来一汽-大众努力的重点之一。 赞 (0) 相关推荐 奥迪:警惕后视镜里多出的一个身影 2015年国内豪华车市最大的看点,无疑是在一片寒冬之中,奔驰华丽的逆袭.对于这个一直以来被抛得很远的对手的逼近,奥迪并未掉以轻心. 对于几年前的奥迪,用"一骑绝尘"来形容其在中国豪 ... 【e汽车】传红旗下调销量目标 40万目标缘何缩水? 红旗一次又一次将自己推向聚光灯下. 每月月底就抢先一步公布当月销量的红旗,在9月底带来的消息比以往更劲爆一些. 9月28日,一汽红旗汽车销售有限公司总经理陈旭宣布,新红旗2021年度累计销量即将超越2 ... 与年轻人产生强烈共鸣,JETTA品牌来势汹汹! 在中国,"捷达"一度成为国民车的代名词,28年时间历经六代车型,几乎在生活每个角落都能见到捷达的身影,出租车.教练车.机场通勤车.家用轿车--它并不昂贵,但却能承担我们生活中多个必 ... 聚焦丨搭载“物流网引擎”的奔腾正驶入“快车道” "6月份,奔腾销量同比增长167%,上半年同比逆势增长4.1%."7月12日,一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆在长春汽博会开幕首日如是说.而乘联会发布的统计数据显示,今年前6月,国 ... 王得源:2020年的变局应对,从“人动”开始 | Future主编说 在市场严峻的2019年,车企高管的流动蔚然成风,这其中有企业的内部调整,也有销售精英的主动离职.但无论何种方式,基本上都是车企们在面对寒冬时的脱困之法. 而随着2020年的到来,车企内部的高管调整还在 ... 【e汽车】独家:奇瑞再揽悍将 原一汽马自达常务副总郭德强加盟凯翼汽车 南北马自达合并之后,关于马自达的消息就从未停息. 作为"被合并"的一方,一汽马自达似乎赢得了更多的关注.近日,e汽车通过渠道独家获悉,原一汽马自达销售有限公司党委书记.常务副总经理 ... 车圈人事|马振山加盟,营销悍将如何重振捷豹路虎辉煌? 在一汽-大众任职21年后,营销悍将马振山阔别"老东家"迎接新的挑战. 9月14日,奇瑞捷豹路虎汽车有限公司(以下简称"奇瑞捷豹路虎")宣布,马振山即日起担任奇瑞 ... 每日新闻丨长城再添一营销猛将,奔驰纯电车型EQC明日发布 2018年9月3日 星期一 再添一猛将!柳燕任长城副总裁兼任WEY营销总经理 继宁述勇.文飞等人加盟长城后,魏建军又为长城招来一位营销猛将--柳燕.其可谓是中国豪华车营销领域资深的经理人,此次加盟长城 ... 奥迪发誓继续领跑豪华车“第三轮变革” 前两轮变革造就了奥迪今日在中国豪车市场的龙头老大地位,第三轮则将决定奥迪能否长期领跑.而奥迪需要做的是放下思想包袱,沿着多维度的规划奋力进击. 初春乍暖,雨水节气,一如车市景况,既有升温潜力,又怕政策 ... 一汽-大众捷达德方总经理穆海乐去世 IAUTO 速度 深度 态度 导|语 2020/15/16 失去穆海乐的捷达,是否还能维持原先高涨的势头? 文丨北岸 编辑丨小叮当 <汽车公社>获知,一汽-大众捷达德方总经理穆海乐于日前去 ... 马振山加盟奇瑞捷豹路虎,营销悍将能否复制辉煌? 在一汽-大众任职21年后,营销悍将马振山阔别"老东家"迎接新的挑战. 9月14日,奇瑞捷豹路虎汽车有限公司(以下简称"奇瑞捷豹路虎")宣布,马振山即日起担任奇瑞 ...