竞界电竞CEO任立：电竞的线下产业有哪些机会？

由国家新闻出版署主管，中国音像与数字出版协会、海南省新闻出版局、海南省工业和信息化厅、海南省商务厅、海南省科技厅主办，中国音数协游戏工委与海南生态软件园承办的2018年度中国游戏产业年会于12月20日在海南省海口市举办。

在电子竞技未来与创新论坛上，竞界电竞CEO任立以“线下布局电竞大产业”为主题发表了演讲，分享了他对于电竞线下产业的自身理解。

以下为演讲内容整理：

各位嘉宾大家好，在座的很多小伙伴我们都有过合作。我今天主要是和大家分享线下布局电竞大产业的概念，针对线下场馆这个场景我会对大家做出我的理解和分享。

布局线下电竞场馆是电竞落地的核心

线下电竞场馆作为电子竞技产业举办赛事的一个落地渠道，其实它的价值已经越来越大。线下的电竞场已经承载了越来越多的功能，包括俱乐部的孵化，赛事的落地、玩家的沟通等等。

其实从整体来看，2018的电竞产业成就优秀、发展迅速、政府政策扶植，这无疑代表着电竞发展已经进入黄金期，而布局线下电竞场馆无疑是当下的趋势。比如现在的电竞联赛的主客场制度就必须要线下电竞场馆支撑，包括现在城市都在打造自己电竞品牌等等。这些都从侧面促进了电竞线下场馆和内容的落地。这也是我认为下一阶段线下电竞场馆是电竞内容的落地的核心原因。

电竞线下场馆的分类

对于目前电竞线下场馆的分类，任立认为有3种

1、电竞小镇

电竞小镇的整体发展目前来看，国内做的最好的应该就是杭州的数字电竞小镇，目前来说它不管从产业内容还是从企业落地的数量来看都是目前最好的。然后就是西安曲江，曲江其实不能叫电竞小镇，应该叫电竞中心，现在在曲江还在进行一个很大型的电竞高峰论坛，它是准备打造一个综合性的以区为单位的电竞中心，包括香蕉计划也已经落地在那边。

但少数几个成功的电竞小镇并不能掩盖电竞小镇的几个困境。

首先就是交通便利性比较差，电竞小镇地处偏远。其次是，地方政府并不懂电竞产业，决定实际发展方向的时候比较迷茫，而很多的电竞企业在和这些政府谈的时候比起政府的发展方向，更注重自身利益，从而导致很多小镇最终没有办法实际落地。比如忠县修建了非常大型的电竞场馆，但并没有什么电竞赛事落地，都是合作内容的问题。

所以，对于电竞小镇来说，地方政府领导要考虑到底要带什么样的项目进来，最终要达到什么样的目的，是拉动经济还是拉动品牌，这样才能让项目顺利落地。

2、电竞商业中心

综合性的电竞中心目前在国内并不是很多，其中一种是综合性的电竞场馆，用于满足企业和职业俱乐部对电竞的场景的需求，另一种就是电竞商业中心。大家回头来想，很多商业中心里最多做的是什么？一个是餐饮，一个是幼儿培训，但在电商的冲击下，人流就越来越窄，绝大多数已经很难经营了。当电竞商业中心通过赛事、活动、品牌展示以及互动形式，引入大量流量，再把它这些传统餐饮等串联在一起，让它有一个全新的功能，这就是我们说的综合性商业中心。

3、电竞馆

其实电竞馆主要分为三大类：

第一种是网吧转型，归根结底是通过单位上网来收回投资。

全国目前有超过13万家的网吧，但如果没有再出现一款像《绝地求生》这样的游戏，大概到2025年底会剩下8万家。因为随着游戏硬件设备的落户，越来越多的年轻人选择在家里选择远程的互动，所以网吧的数量会不断的下降。绝大多数的网吧集中在一二线城市，尤其是高校附近和人口密集区，用户年龄分布主要是22到28岁，80%在国内都是大中型的网吧，也就是150台以上的场馆，这样的网吧回报率最高。

从电竞的角度来讲，网吧对于很多的赛事其实是有着巨大助推作用的。因为之前成本低廉，网吧很多时候做赛事是免费的。但随着现在电子竞技整个赛事的发展已经不断的壮大，在赛事规模、品牌效益在不断加强的过程中，更多的赛事落地要求的是有非常好的赛事区域、舞台区域、解说、直播、灯光、音响，在这样的情况下，传统的网吧包括现在转型的电竞馆是很难荷载的，它更多的只能承接一些小的活动。所以，网吧或者网吧型的电竞馆其实不利于电竞赛事今后的大规模赛事的传播和发展。

第二种是大型体育中心，这种场馆更核心的内容是为了举办大型的电竞赛事。

大型体育中心现在有两种，一种是当地政府或者某些投资机构和俱乐部或者赛事方共同运营的场馆，还有一种是由俱乐部自身运营。这样大型的体育中心是非常适合于举办大型赛事的。因为它的体量够大，设备专业，执行能力强。但换个角度看大型场馆也有一些小小的问题，第一个就是它的经营成本非常高，因为大型场馆不管是租金也好，还是搭建也好，整体费用很高，而且空置率也是非常大。目前来说我没有看到哪个俱乐部，可以把大型的场馆经营的非常好的。在这一块，如果没有政府、企业、投资人来投资和联运的话，对于任何一个俱乐部来讲这个投入都是巨大的。

第三种是综合性电竞场馆，这也是竞界在布局的。它可以荷载2B和2C的内容，并且快速落地、迅速承载服务。但综合性的电竞场馆没有办法举办大型比赛，尤其现在很多综合性的电竞场馆一般层高不足，很难去完成一个精彩的拍摄。这使得综合性的电竞馆更多的成为大型电竞场馆或者是大型赛事的一个线下的赛点的补充。

以竞界为例，2018年截止到12月，我们进行了超过200场的各种类型的电竞比赛，超过100场的各种类型的活动，引流超过了五万人，影响力两千万以上。我们用了将近三年的时间才知道，原来通过线下渠道其实是可以服务很多的电竞平台内容的，包括俱乐部，包括选手，包括赛事。在电竞的线下产业里，这还是非常缺失的。

电竞线下场馆的未来

电竞线下场馆其实是一块庞大的市场。在有赛事活动、俱乐部的粉丝积累之后，可以做泛娱乐的演出内容、周边的贩售、产业的孵化和培育等等。

每一个电竞线下场馆都可以分解到这些内容里，而每一个内容最终都会成为变现的方式。通过这些内容，我们可以把上下游从游戏公司、到内容公司、到底层用户完整的串联在一起，在我们来看这才是一个大生意。再过两三年，整个市场蓬勃发展已经开始出现泡沫的时候，除去泡沫你会发现，撑到最后的往往是最有价值的一个项目。

电竞线下场馆的未来，现在已经开始显现。

第一个是电竞加旅游，这在很多地方已经实现了，而且效果非常好。

第二个是城市地标，西安曲江、重庆、成都的地标建设，会带来很大的影响力。

第三是电竞加文化交流，刚刚成立的丝绸之路电子竞技联盟很重要的一个内容是丝绸之路沿线国家的文化交流工作。

这些都需要电竞线下场馆去承载。这些都是我们之后下先布局的重要环节，因为时间环节我就介绍这些，谢谢大家。

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