同程艺龙冲向港交所,市占率低得吓人,恐刷新纪录
易简财经
就在大家的目光都被小米和美团吸引时,一家OTA公司已经悄然向港交所递交了IPO申请,他就是去年年底刚刚合并的同程艺龙。
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同程艺龙递交IPO申请
6月21日晚间,同程艺龙在港交所提交了招股书。联席保荐人为摩根士丹利、摩根大通和招银国际。
6月24日,据消息人士透露,同程艺龙计划的融资额在10-15亿美元之间。
据了解,同程艺龙原本是两家公司,分别是同程旅游和艺龙旅行。
艺龙旅行成立于1999年,并在2004年10月登陆纳斯达克,不过之后在与携程、去哪儿网之间爆发“大战”后,OTA全行业陷入亏损,创始人离散,美国大股东Expedia也将所持股票悉数抛出,在被腾讯和携程收购后,艺龙宣布私有化,并在2016年退出了美股市场。
同程旅游成立于2004年,主要经营在酒店预订、机票和景点门票等细分市场。并且先后获得了腾讯、携程、万达的战略投资。
2017年12月,同程、艺龙宣布合并,合并后公司命名为“同程艺龙”。
如今,新公司刚成立半年,就向港交所递交了IPO申请,紧随小米、美团的步伐。
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背后大佬推波助澜
同程艺龙急着的上市,其实和他背后的两个大佬有关。
小编了解到,在同程旅游和艺龙旅行两家公司合并之前,都曾获得了腾讯和携程的重金投资。
而此次同程艺龙的招股书披露,公司目前最大的股东为腾讯,持股占比24.92%,排名第二的则是携程,持股占比22.88%。
有业内人士表示,同程艺龙从合并到IPO,其实都是背后双方的共同资本方腾讯和携程的推动,而同程艺龙一旦上市,这两家也将成为最大的受益者。
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腾讯是把双刃剑
虽然背靠腾讯,但同程艺龙也不能完全毫无顾虑,因为它实在太依靠腾讯了。
招股书显示,同程及艺龙的合并平均月活用户,由2015年的8870万增加到2017年的1.21亿。同期,同程及艺龙的合并平均月付费用户由2015年的400万增加至2017年的1500万,复合年增长率为 99.6%。
同程艺龙活跃用户数
为何增长的如此迅速,原因就在于腾讯的流量扶持。
据了解,目前微信和移动QQ中“钱包”界面内的“火车票机票”及“酒店”独家端口都是由同程艺龙代理,同时同程艺龙还在微信上开通了小程序。
招股书数据显示,2017年,腾讯通过上述平台为同程艺龙带来了近8000万平均月活跃用户,而同程及艺龙的APP端仅2800万平均月活跃用户,网站端仅1400万,小编简单地计算了一下,发现同程艺龙居然有65%以上的活跃用户来自腾讯,这可不是小数目。
小编了解到,即使是同时期递交IPO申请的美团,来自腾讯的微信、QQ等入口的交易比例也仅占11%,剩下的部分都是来自于自身APP,而同程艺龙的65%都源自腾讯,这显然太多了。
就连同程艺龙自己,也在招股书的风险因素部分中表示,“与腾讯关系的变差可能对我们的业务及增长前景,造成重大不利影响。”
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市场占有低
除了过度依赖腾讯,同程艺龙在市场上的占有率也是一大问题。
虽然有些媒体报道,根据艾瑞咨询的资料,以交易额计,同程艺龙在2017年中国在线旅游市场排名第三。
但小编发现,这个第三并没有想象中的那么乐观。
根据艾瑞数据显示,2017年上半年中国在线旅游的度假市场中,途牛排名第一,占据20.3%的份额,携程排名第二,占据19.9%,而排名第三的同程,只占据10.2%。
而在出境游的市场中,排名第一的途牛占据了26.3%的市场份额,第二还是携程,占据20.6%,位列第三的同程,只占据9.5%的市场份额。
再看国内游方面,排名第一的携程占23.6%,第二的途牛占19.6%,第三的同程只有6.1%。
不难看出,同程虽然占据了全国第三的市场份额,但和前两名都相差甚远,甚至只有别人的三分之一。
在对比同样准备在港股上市的美团和小米,美团在团购领域占据绝对优势,即使在外卖领域也能和饿了么两分天下。2017年小米的全球市场占有率排名第五,与他之前几名只相差几个百分点。而同程艺龙与前者的差距,小则10个百分点,大则15甚至20个百分点,实在让人为其担忧。
并且,携程虽是同程艺龙的大股东,但这俩也是OTA行业的竞争对手,如何处理好与大股东的关系,这也是同程艺龙即将面临的问题。
最近,在港交所登录的公司,要不就是小米这种恶意圈钱,流血也要上市的公司,要不就是美团这种连年亏损,烧钱无止境的公司,现在又来一个市场占有率极低的同程艺龙。看来,在香港上市的独角兽公司,真是一代不如一代啊。
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作者:简小编
部分内容综合自:南方都市报