故宫彩妆停产，年入15亿的故宫文创下一步该往哪儿走？
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本文作者：许七安
全文共 1757 字，阅读需要 4 分钟
#故宫彩妆全线停产#
故宫淘宝于2018年12月11日，上线了涵盖口红、眼影、高光在内的12款彩妆产品，设计因素、颜色搭配，全部来源于故宫博物院。直至2019年1月5日，故宫淘宝发布微博称，故宫淘宝原创系列彩妆，从外观到内置仍有很多进步空间，所以决定全线停产。同时声明，暂未发货的预售产品还将继续发货。
此消息一出，引发了网友们的热议，大众对其的评价高低不一。而生产厂家对此回应称，停产并不是因为质量问题，而是对方提出了新要求。
虽然说故宫的文创产品一直都受到大众的欢迎，至此彩妆线停产也引起了大家的热议，但是故宫文创火爆之余也要有限制。就比如不久前故宫口红的嫡庶之争，可能对于官方来说已经分类完整，但是对于不知情的消费者来说，难免会觉得故宫对于文创产品管理的混乱。
2018年12月9日，故宫文创发布消息说：“故宫口红，真的真的来了”，推出了6款口红引起人们的疯狂抢购。但当晚故宫淘宝就发布消息说：“目前市面上见到的彩妆并非我们所设计”，之后在11号正式发文官宣故宫淘宝开启售卖模式。
故宫淘宝背后公司主体是北京尚潮创意纪念品公司，隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心，被网友戏称为“庶长子”。而故宫文创的公司主体是北京故宫文化传播有限公司，隶属于故宫博物馆经营管理处，则是被网友称为“嫡次子”。
这两家的经营主体各不相同，事后故宫淘宝也回应了说，两支团队独立运作、各自研发，并不存在网络上所说的针对“故宫文创”。而在故宫博物院的官网中，这两家公司都有对应的链接可以进入，所以说到底这场宫斗般的角逐最后都是自家人，只不过对应的体系不同罢了，而这次风波也被网友们戏称为口红届的“嫡庶之争”。
故宫文创
发展史
2008年，故宫成立文化创意中心，为迎接北京奥运会举办了一场“天朝衣冠展”。当时随展推出了餐桌、床榻、靠垫、披肩、服饰、手包六大系列产品，这也是首次博物馆文创类的亮相。
直到后来朝珠耳机、卖萌的皇帝开始走红以后，越来越多大众的目光开始集中到故宫这一大IP身上来，当年的故宫靠“卖萌”一年进账10个亿。
直至后来，故宫口红的走红将故宫文创彻底带入大众视野。最初的故宫彩妆起源于官方用纸胶带缠口红的一组创意，这个微博不经意间火了以后，网友们纷纷拿起了纸胶带缠绕上了大牌的口红。后来官方出了一篇文章叫做《加入故宫进军彩妆界》，这篇文章用宫墙红、郎窑红等颜色拟出了口红的色号，其中，紫禁特色·宫墙红更是有超过5万人转发向官方讨要。
虽然故宫彩妆只是众多品类的一种，但是此时的彩妆更像是故宫文创诞生多年的一个分水岭。不仅通过口红将故宫文创更好更好地宣扬了出去，更是将原来小众的文创产业逐渐变为大众化。
除了文创产业的高速发展，近几年来故宫还通过《上新了故宫》、《我在故宫修文物》等综艺纪录片的录制，以轻松趣味的方式给大众普及了故宫的相关知识。疫情期间，故宫博物馆更是联合全国各大博物馆，开启了馆长带领大家看馆的新奇体验。
故宫二字听到就好像带有浓重的浓缩国粹的感觉，依靠这一大IP而打造的文创周边，极其具有吸引力。文创产品可以从不同程度上解决博物馆运维、资金流转等方面的问题。
故宫文化正从方方面面渗透进我们的生活，受到大众追捧，但不能忽视的是千万不能把它玩坏。因为他们身上的文化基因需要保存，博物馆在开发授权时也要谨慎，必须对老祖宗留下的财产留有敬畏之心。
就像原故宫博物馆院长单霁翔所说的：“现在只要沾‘故宫’两个字，做什么就什么火，但不能因为火就什么都做”。