国内网游的领头羊为何沦落到变卖招牌？

国内最大的游戏公司本不该在深圳南山，而是上海浦东；

但互联网没有如果，只有结果。

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潜龙勿用

1999年，26岁的陈天桥决定在不足千万网民的国内环境中，打造一个“网络迪士尼”，然而这个蓝本到今天也没有实现。

（律师函警告）

在当时，由于受众不足，打造大型网络动漫社区必定会让投资血本无归，所以这条路是行不通的。

那么1999年到2001年的时候盛大在做什么呢？

在对抗“核辐射”。

99年互联网是一片红海，当时的互联网公司就像今天的虚拟货币一样，在无限膨胀。

然而随着越来越多人关注互联网，许多没有具体规划、杂七杂八的互联网公司也掺和了进来，导致“产能过剩”，多余出来的部分就成为了“泡沫”。

可以理解为比特币之外的其他虚拟货币。

2000年，纳斯达克互联网泡沫爆炸，其威力似“核爆”一般波及了全世界的互联网行业。

而盛大这段时间内就是一直在竭力规避互联网泡沫崩溃的影响，直到2001年6月陈天桥遇到了一款叫做《传奇》的游戏。

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飞龙在天

对于盛大来说，买《传奇》代理就是在赌。

如果说盛大在互联网中学到了什么，最有可能就是“风险与收益是成正比的”。

陈天桥砸锅卖铁筹集了30万美元拿下了《传奇》的代理，而后又用代理合同找电信运营商谈了两个月宽带与机房的试用期。

然后，两个月内，传奇的同时在线人数直接飙升到40万人，当时的点卡如同今天的显卡，基本买不到。

从2001年9月到2001年12月末，盛大营收达到了455万，净利润323万。

接着，2002到2003年才是盛大正式发力的一年，营收分别为3.26亿、5.99亿。

此时传奇的授权方Actoz跳了出来，公开控诉盛大拖延支付传奇的分成。

盛大丝毫不慌，直接在同年2月发布了“自研新品”《传奇世界》，并且于2004年收购了Actoz 28.96%的股份，成为Actoz的最大股东。

然而《传奇》的版权并不只在Actoz手中，Wemade同样有版权，这就导致了直到今天传奇的版权归属依然不清不楚。

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神龙摆尾

盛大的成功是有迹可循的，一时间无数资本开始向网络游戏汇聚。

金山的《剑侠情缘》、九城代理的《魔兽世界》纷纷出来抢占市场，甚至搞保健品的史玉柱都跑出来投资《征途》。

尤其在2004年，魔兽世界逐渐有占据市场主要份额的迹象，一时间九城和盛大打得不可开交。

区域总代理、可乐战争，九城与盛大招数频出，直到2005年盛大决定将传奇转变为“时间免费模式”。

2005年，盛大决定取消传奇的点卡收费制度，改为道具收费；这也是后续国产网游道具收费模式的万恶之源。（后称：CSP盈利模式）

这一举动让盛大的营收险些降至史低，但2007年却实现了一波“触底反弹”，营收达24.7亿。

从2003年起，盛大就已经开始并购布局，期间收购了边锋、浩方、企点、ZONA、上海数龙科技、深圳风林火山等数家与互联网相关公司。

盛大的并购过程像是在逐步实现陈天桥最初的理想——在国内打造一个“网络迪士尼”。

但盛大有一个致命的问题，陈天桥不喜欢游戏。

持续几年依靠游戏盈利的盛大不但没有增加对游戏的投入，反而在金融与网络整合方面下的功夫要大很多。

（盛大盒子）

于是盛大的游戏业务在2005年后就一直处于“放养”状态。

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亢龙有悔

陈总不喜欢游戏，而且他也并没有记得自己是靠一款叫做传奇的游戏发家。

当腾讯、网易、完美世界持续在游戏产业上加码的时候，盛大却瞄向了电视。

我们至今仍未知道为什么盛大会放着蒸蒸日上的游戏不做，转而将筹码全压到所谓的“盛大盒子”上。

2012年，盛大游戏的核心负责人谭群钊离任。

从最初引进传奇，到后续的冒险岛、泡泡堂等游戏，再到与多个互联网公司、集团合作都可以看到谭群钊的影子。

或许盛大的成功并不是陈天桥慧眼独具，而是谭群钊一直在力挽狂澜，但这一切都是过去式了。

（怪兽叔传统艺能）

2014年11月，盛大将自己持有的18.2%盛大游戏股份全部出售，今后不再持有盛大游戏股份。

这个领跑了游戏行业13年的龙头招牌终于易主，并且逐渐暗淡了下去。

此后，除了盛大游戏外，盛大还卖掉了起点、边锋、浩方等诸多股权，昔日打下的“江山”被不留余力全部抛售出去。

没有了内核的盛大，终究不过是在国内网游史上走了个过场而已，甚至不能称为“昙花一现”。