爆款，一个极具挑战性的智力游戏

爆款是指在商品销售中，供不应求，销售量很高的商品。通常所说的卖的很多，人气很高的商品。在新闻传播是指哪些有很高阅读量的文章，如10万+的爆款文章。那么，这些爆款产品是如何打造的？爆款文章是如何写出来的呢？笔者为大家揭秘这个极具挑战性的智力游戏。

一、爆款那些套路

这是新品牌最好的时代，也是老品牌最坏的时代，而爆款产品是为打造品牌而生的。

要想打造一款活的久的爆款网红产品，爆款产品传播遵循以下逻辑：

定位逻辑：产品代表谁，又交互谁？

内容逻辑：让人共鸣很重要，单纯推销很可笑。

时机逻辑：根据用户选时机，节日播出会借势。

扩张逻辑：做长久流量玩私域，快速扩张借势主流背书。

爆款产品主要有四点特征：1、市场需求大，热门产品，适合大众消费；2、在同类产品中，物美价廉，性价比高的产品；3、刚需产品，或者应季产品；4、无品牌垄断的产品。根据这些特征我们可以找出爆点：1、跟风口：有风来，跟进就能带来一定势能；2、成为风口：做厉害的事情，成为带风的人；3、寻找情绪能量汇集的点；4、正向打消解情绪，反向打引爆情绪。

打造爆款产品要踩对四个创新“点”

1、从有缺陷的产品快速迭代

在快速变化的市场环境下，快速可能比完美更加重要。如果你想抓住机会，首先不是把时间一拖再拖推出一个完美的产品，而是先推出一个哪怕有缺陷的产品，用迅速的自然成长来证明用户有需求，然后不断迭代升级产品，让用户满意。

2.、产品魅力与情感诉求

亚德里安在《需求》这本书里提出了一个公式：魔力产品 = 产品功能 × 情感诉求。这个公式中，产品功能指的是“ 好用、价格实惠、方便省事、减少麻烦”；而情感诉求指的是“喜悦、温暖、无拘无束、受人尊重”。产品功能是指理性层面的东西、可参数化的左脑需求，情感诉求是感性层面的、冲动感性的右脑需求。

3、产品的价值要素

贝恩咨询公司通过对50多家公司、1万名顾客的研究，发现了30个满足人类基本需求的产品属性，也就是价值要素。他们发现，当某个产品具备的价值要素越多，它的口碑和收入增幅就越高。这些价值要素大致可以分成四类：功能属性（Functional）、 情感属性（Emotional）、改变生活属性（Life-changing）以及社会影响属性（Social Impact）。

4、四棱镜创新法

罗恩·吉布森在其所著的《四视角创新设计思维》中提出过一个所谓四棱镜创新法。他把突破创新分为四个棱镜：◆第一个棱镜是挑战那些根深蒂固的观念和假设，挑战现有的现状，挑战墨守成规的规矩，挑战每个人做事的规则。◆第二个棱镜是要利用变化的趋势，包括生活方式变化的趋势，科技趋势，甚至监管趋势，也就是说要知道风往哪刮，再随风而行。◆第三个棱镜是用新的方式重新利用身边的新资源和资产。◆第四个棱镜就是要关注那些并没有被满足的客户需求，要知道这个市场是如何演化如何发展的，设计出能够满足顾客需求的方案。

对于爆款文章来说，选题决定了文章的影响力，标题决定了文章的打开率，金句决定了文章的含金量。那么，哪些类型的爆款文章最多呢？通常来说，重大时事类、情感共鸣类、明星娱乐类、星座占卜类、房产信息类的文章点击量都很高。那么，如何打造爆款文章呢？就拿微信爆款文章来说：1、不走寻常路；2、干货是刚需；3、梦想和情怀；4、与众不同。

还有一些具体建议。选题：1、日常需求；2、爆炸性需求；3、连锁反应需求；4、猎奇和八卦需；5、反主流需求。标题：1、先定标题方向、再写正文结构；2、考虑分享群体的偏好；3、以点代面、落到细节。内容：1、信息量要尽量密集；2、用多元的表达方式；3、尝试使用多媒体。

二、爆款也是反套路的

爆款有套路，爆款打造往往要反套路。自 2016年开始，“B 站”接二连三地出现了一种“爆款”作品“井喷”的现象，特别是由中央电视台承制或播出的多档不同类型传统文化节目，如纪录片《我在故宫修文物》、电视剧《大秦帝国之崛起》和综艺节目《国家宝藏》等传统文化题材影视作品，先后获得了“B 站”用户群体的巨大认同。B站通过一次次爆款实现了文化“出圈”，例如盛况空前的跨年晚会。

今年五四青年节，何冰露大白牙甩出那句“奔涌吧，后浪！”太夺人眼球了，简直！B站因此狂赚34亿。《后浪》的刷屏，给了我们以下三点启示：