金潮谈滨水休闲产业（24）让滨海旅游插上音乐的翅膀︱话说滨海音乐主题公园
来源：滨水休闲联盟
滨海音乐主题公园是滨水休闲产业与文化产业、旅游产业相结合的创新产品，适合在滨海城市落地，有利于促进滨海城市文旅产业升级，提升城市品牌美誉度。本文以滨海城市为例，深入探讨滨海音乐主题公园在内容建设、规划建设等方面的相关问题，仅供滨海城市政府和投资运营机构参考。
一、滨海音乐主题公园有哪些主要内容
滨海音乐主题公园，顾名思义是在滨海城市规划建设的以音乐为主题的，和旅游和滨水休闲产业相结合的主题乐园。其主要内容包括：大型海滩音乐节、海上音乐舞台、滨海音乐博物馆、滨海音乐厅、滨海音乐主题会展项目、音乐主题商店、沙滩音乐酒吧、滨海音乐餐厅、音乐网红直播间、滨海KTV、国际著名乐队及歌手蜡像馆、海上音乐激光表演、海上音乐烟花表演、音乐与海上运动、滨海房车音乐基地等，滨海音乐主题公园将涵盖音乐全产业链。
二、滨海音乐主题公园的产业促进作用
滨海音乐主题公园是滨水休闲产业与文化产业、旅游产业相结合的创新产品，是“音乐＋旅游＋滨海休闲”的产业转型升级，对滨海城市的旅游产业、文化产业、滨水休闲产业具有重要的促进作用。沙滩音乐节是滨海音乐主题公园的核心活动，根据国际滨海音乐节的成功案例，每年国际沙滩音乐节将吸引数十万游客参与。世界著名的沙滩音乐节包括：澳大利亚悉尼音乐节、巴西里约音乐节、美国迈阿密音乐节等，不胜枚举。大量的游客是滨海音乐主题公园的主要客源，在音乐节闭幕期间，也会产生二次消费。
滨海音乐主题公园的消费群体不仅是音乐爱好者，也会吸引大批水上运动爱好者，对滨水休闲产业具有非常好的带动作用。旅游产业是滨海城市的支柱性产业，“音乐＋旅游＋滨海休闲”的产业转型升级有利于滨海城市文化旅游产业的发展，也直接带动酒店业、餐饮业、交通运输业、百货零售业。
三、滨海音乐主题公园规划、建设、运营要点
滨海音乐主题公园在规划建设方面重点要考虑以下几个方面：
1、滨海音乐主题公园要有合适的滨海地域条件，除沙滩外还要考虑项目用地性质和体量，大量人流聚集与疏散是要重点规划的内容。
2、滨海音乐主题公园的道路交通条件是客源导入的基础，自身客源和项目周边客源地是否能够满足项目运营需求。
3、音乐全产业链的导入是滨海音乐主题公园运营的关键。
4、滨海音乐主题公园周边配套设施建设是否能够满足大量游客的需求。例如酒店、餐饮、购物、超市等。
5、项目周边地区的海洋环保条件是否达标，要考虑大量客流对环境保护的压力和大量人流聚集的安全和疏导问题。
6、滨海音乐主题公园与旅游产业、文化产业、滨水休闲产业如何有机结合，互相促进；
7、滨海音乐主题公园的投资规模所产生的重资产问题如何通过提高运营效益回收成本，如何提高综合性收益；
8、滨海音乐主题公园如何实现国际化与本土化相结合；
四、我国沙滩音乐节案例分享
1、珠海沙滩音乐节
珠海沙滩音乐节自创办以来，已历过了十六个年头。在举办的这十六年中，珠海沙滩音乐节已不再仅仅是属于年轻人的肆意狂欢，越来越多热爱音乐与节奏的人们都加入了这场音乐盛会中。珠海沙滩音乐节每年在珠海海滨泳场拉开帷幕，伴着海浪声与阵阵凉爽的海风，来自音乐界的大咖们即将在这里登台亮相，带领现场的大家一起欢呼尖叫，释放心中的快感和对音乐的热爱。珠海沙滩音乐节不仅有满足视觉听觉的现场音乐表演，还有满足大家味觉的美食邂逅。强大的阵容，浪漫的节拍，放纵的现场高歌，深情呐喊，无一不是来自年轻人对生活的热爱之心的表达。
2、深圳大鹏金沙湾沙滩音乐节
作为深圳最具规模和影响力的滨海沙滩音乐节，大鹏金沙湾沙滩音乐现场是深圳最具人气的滨海沙滩音乐活动。2017、2018年的金沙湾音乐节给近万名观众留下了不可磨灭的美好记忆。音乐节的激情、浪漫、温暖、性感的多元特质早已让深圳无数乐迷心生向往，前两次的温暖邂逅，不知道在多少深圳人心中烙下了音乐的符号。深圳需要属于自己的音乐节，深圳人也需要自己的山海;源于这份坚持，连续三年在几乎同一时间，同一地点，举办沙滩音乐节。创意&美食市集--在这里，不仅有音乐和美景，更有美食和故事，精致可口的餐点触手可及，唯有美食和音乐不可辜负!在这里，优质原创的创意市集，匠心独具的互动装置，聚集成一个歌颂生活的快乐节日。
3、威海半月湾国际沙滩音乐节
威海半月湾国际沙滩音乐节每年在孙家疃合庆半月湾举行，众多明星大咖云集现场，唱响威海。自2017年开始，威海市环翠区以打造城市新节日为宗旨，在半月湾区域创办全新的市民休闲文化活动载体——半月湾沙滩音乐节，为威海百姓和来威游客提供高水平的夏日休闲文化盛宴。沙滩音乐节“诠释城市新节日”、 “定义城市新节日”、“演绎城市新节日”，三年来音乐节累计邀请50余支国内外乐队、430余名演艺人员进行了30场高水平的演出，其中国外演艺资源达23个国家和地区，单场人流量超3万，通过四屏直播、微信转发、短视频点击收看，影响覆盖人群过百万。每年七月，已成为市民心中滨城海洋特色文化的一个“节日”。
做活音乐+美食的文章，叫响“沙滩音乐节”和“中国海鲜·享威海”的融合品牌，为市民提供高档次的音乐美食盛宴。半月湾国际沙滩音乐节规划有五大区域：演出区、美食区、商展区、互动区、游乐区。
音乐节期间，连续10天每天3小时不间断释放音乐张力，以更具爆发力的音乐LIVE和酷炫的舞台效果，传递更具品质的音乐文化。在音乐节表演形式保持推陈出新的同时，美食区也在不断提档升级。今年将设置总面积约3000平米共40个展位的豪华版美食街区，全力打造以星级饭店、本地特色海鲜美食为主的音乐节美食街区。作为重要内容之一，今年音乐节将再次与中国(威海)国际海鲜美食节“中国海鲜·享威海”海鲜美食嘉年华激情碰撞，带来更丰富的“舌尖体验”，传播威海海鲜美食文化。
4、上海金山沙滩音乐节
2020年10月2日至10月5日，完美世界控股集团与金山城市沙滩合作，共同为游客准备了一场充满遐想的奇幻沙滩之旅。本次活动整合完美世界控股集团在影视、动画、教育、商务互联网等方面的业务优势，以及金山城市沙滩旅游、休闲、餐饮等资源优势，给上海乃至全国游客在十一黄金周期间提供一个新奇有趣、温馨快乐的旅游项目。
5、青岛金沙滩音乐节
青岛金沙滩音乐节2009年创办（后改名为青岛凤凰音乐节），金沙滩音乐节是音乐与自然的结合，是文化和旅游的互动。在三天的音乐节期间，观众们不仅能欣赏到精彩热烈的现场演出，还可参与创意市集、沙滩雕塑、沙滩露营、沙滩运动、沙滩电影等丰富多彩的互动活动。青岛金沙滩音乐节不仅是青岛首次，也是山东首次举办国家级大型户外音乐节。在这片金色的沙滩上，免费的音乐大餐，动感的时尚狂欢，将向所有热爱音乐热爱生活的人们敞开怀抱。
2020年青岛凤凰音乐节在西海岸新区金沙滩啤酒城凤凰音乐广场举办。以“时尚西海岸、乐看新时代”为主题的青岛音乐节乐坛大咖、专业场地、顶级舞美即将带来全新视听盛宴。凤凰音乐广场已进行改造升级，面积达20万平方米，能满足音乐节的专业演出需求。主舞台凤凰舞台将采用最新的LED显示技术“冰屏”及数控升降系统，舞台效果更加绚丽，动感更加强烈。
近年来，青岛西海岸新区城市软实力显著增强，高水平举办博鳌亚洲论坛全球健康论坛大会、东亚海洋合作平台青岛论坛、青岛国际啤酒节等100多项国际性会展、论坛及赛事活动，影视之都、音乐之岛、啤酒之城、会展之滨“四张国际名片”熠熠生辉。2020青岛凤凰音乐节的举办将为新区打造“音乐之岛”奠定坚实基础，也将为青岛建设国际时尚城写下浓墨重彩的一笔。
作者简介：中国滨水休闲产业联盟理事长、中国市场学会副秘书长、中国市场学会滨水休闲产业研究中心主任、世界游艇盛典执行秘书长。