小众音乐也能抢C位，腾讯视频音乐助国风音乐强势出圈

当下，国风音乐因其古典雅致的歌词、唯美独特的旋律，深受年轻人的喜爱。与此同时，以国风为元素创作的音乐作品层出不穷，并在视频网站广泛传播，热门榜单上也时常能看到这类音乐作品的身影。而在线下，许多城市也开始出现以国风为主题的音乐会、音乐节活动，甚至还一度将活动办到了北京人民大会堂、鸟巢等高规格场地。

世殊时异，原本兴起于网络且看似小众的国风音乐，如今在国内音乐市场上成功获得了自己的一块版图。

线上线下联动，助力国风音乐破壁

踏歌结绳纪，相逢心时纪，怀愿祈年纪，主打国风主题的国风音乐盛典已经举办到了第四届。10月4日晚，2018国风音乐盛典·玄武纪携手李玉刚、金莎、阿兰、周深、音频怪物、HITA、董贞、Aki阿杰等一众国风歌手，在南京奥体中心体育馆与现场听众共同完成了一场持续3个多小时的国风盛宴。

演出当晚，王佳男先以一曲大气磅礴的《战鼓》开场，在中国大鼓的现场伴奏下显得更加荡气回肠；Aki阿杰带来了《魔道祖师》广播剧主题曲《何以歌》，绯村河北、灰老板也演唱了《狐妖小红娘》主题曲《东流》，引发了现场观众的一阵阵欢呼；阿兰献唱的全新单曲《桃花缘》更是拉开了演唱会的高潮序幕，李玉刚、金莎、音频怪物、董贞、Vk等也都带来了自己的经典曲目。

阿兰

同时，2018国风音乐盛典·玄武纪的演出也在腾讯视频音乐进行了独家直播。数据显示，当晚直播在线人数最高达到1713575人、总评论数为123573、主持人最高点赞为1488，吸引了大批未能到场的国风爱好者线上观看、互动。而无干预条件下，明星人气榜第一位和粉丝人气榜第一分别达到1828410人气值、777900人气值，足以说明当晚演出在腾讯视频音乐上的热度。有趣的是，当晚直播观看城市热度排名分别为成都、广州、杭州，均为南方城市，更大致勾勒出了国风音乐在全国的聚集分布现状。

从2015年在人民大会堂举办的《结绳纪》，到2016年在北京鸟巢的《心时纪》、2017年居庸关长城的《祈年纪》，再到今年的《玄武纪》，四年来，国风音乐盛典不仅将演出内容搬进了一个个文化地标性场所，更让国风音乐和国风音乐人得到了更多主流层面的关注和认可，完成自身的IP化进阶。

作为头部的视频平台，随着市场的变化，腾讯视频音乐也早早洞察到音乐用户的需求，联动线下布局国风音乐，在今年8月就曾对第二届ChinaJoy Live国风纪晚场演唱会进行了点播，引起强烈反响。而此次腾讯视频音乐的加入，也让国风音乐盛典首次以直播形式将演出实时推送至近5亿网络用户，进一步扩展了国风音乐的传播覆盖面，顺利助推小众音乐圈层的破壁；目前已突破5300万的播放次数，更体现了平台对于用户需求的深入洞察和尊重。

布局国风音乐，激发平台年轻力

本质上来说，古风音乐最初的诞生其实就是脱胎于早年间ACG同人音乐的创作。而随着二次元文化的发展，其外延也逐渐扩大，凡是融入了中国传统文化元素的华语流行音乐，都可以被称为国风，体现出极强的包容性和主流潜质。

从受众角度来探究，经过十多年的发展，国风音乐圈也已初具规模。以2015年5月9日在人民大会堂举办的《结绳纪》国风音乐盛典为节点，古风音乐不再局限于网络空间，开始正式以“国风音乐”走进大众的视野。

此后，全国各地各类国风音乐会如雨后春笋一般出现。据初步统计，全国每年国风音乐会不下500场，参与受众人数更是多达3000万，而互联网视频播放量仅仅去年一年在单一视频平台就超过1亿次。而2018年国漫《魔道祖师》主题曲《醉梦前尘》饭制版MV在网络上的火爆传播，也侧面体现了国风音乐在当代青年群体中的受欢迎程度。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国二次元用户中，24岁以下用户占比67.5%，2018年预计将达2.76亿人，2019年有望增至3.28亿人，增长强劲。艾媒咨询分析师认为，近年互联网企业注重对日本动漫正版版权收购，同时加强国产动漫IP创作，而二次元IP结合手机游戏、电影等产业发展也进入快速发展期，将进一步推动中国泛二次元用户群体的扩大。

国风乐迷覆盖受众广泛，其受众深受富有中国传统元素的影视、小说、动漫、游戏等作品浸染。这也意味着，与二次元文化有着天然联系的国风音乐，因二者在受众群体上具有天然的连接性，在未来也将迎来更大的发展空间。某大数据平台统计了2017年中国在线音乐用户的音乐偏好，结果显示，中国用户对国风音乐的喜好占比高达37.9%，国风音乐已成为第四大热门音乐类型。

据《QuestMobile泛娱乐付费用户洞察报告》显示，截至2018年4月，在线视频APP行业整体用户年龄分布中，“24岁以下用户”占到38.7%，其次为“25到30岁用户”以31.2%居第二位，二者合计为69.9%，年轻化属性明显。

这也就很好理解，在视频网站进入精细化运营时代后，腾讯视频音乐为什么率先布局国风音乐。一方面，这既符合腾讯视频音乐“更潮”“更年轻”的差异定位，打破内容同质化、模式单一化等内容瓶颈；另一方面，也是“以用户需求为导向”的核心思路的体现，有助于平台不断储备并打造优质IP，实现立体化的内容矩阵战略。

企鹅影视高级副总裁马延琨曾在采访中提到，“音乐本来就是年轻人喜欢的东西，年轻人对音乐的需求更大——或许是更前沿的类型，或许是能引领潮流的内容。”音乐类型渐趋细分化的当下，要想在未来竞争中抢占先机，腾讯视频音乐选择国风音乐作为切口，激发平台的年轻力，对平台和用户来说都是双赢。

而通过进一步加强布局“头部爆款+垂直精品”的打法，持续生产高质量、正能量、年轻化的音乐内容，也让腾讯视频音乐从“在线演唱会第一平台”到“全网第一音乐视频平台”的路子走得越来越稳。

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