今日头条的搜索野心

刚过去不久的春节红包大战中，用户们应该还有印象。

在今日头条的集卡分奖金页面上，官方会引导用户输入“来头条搜电影”、“来头条搜音乐”等关键词，从而增加抽卡次数。

是的今日头条已经布局了搜索，并开始着手培养用户在今日头条上的搜索习惯。

日前有用户发现，今日头条的开屏广告中亦推送了今日头条的搜索功能，主打：头条搜索，搜索全网好结果。从slogan来看，今日头条做得不仅是站内搜索，而是全网搜索。

AI蓝媒汇获悉，今日头条确实于近日上线了搜索功能，作为其“信息创造价值”的延伸。且据了解，原360搜索产品负责人吴凯已经于2017年年底加入字节跳动，担任搜索业务负责人。

打开今日头条以关键词搜索“”为例，搜索结果除了是头条号号主、微头条大V等生产的“”相关内容文章，同时还有基于站外的“”图片、微博等内容。

这意味着，今日头条正式攻入百度的搜索腹地。

事实上早在去年年中，今日头条就已经做全网搜索的尝试。

彼时便有用户发现，今日头条搜索呈现的不仅仅只是包含站内的头条号、视频、用户、问答以及综合性搜索结果，众多站外第三方移动手机站点也陆续入驻其中，并出现在搜索结果页中。

再到如今全面发力，也就顺理成章。

其实像很多互联网创业者一样，张一鸣也有着搜索情结。

一来，搜索作为行业技术门槛相对较高的业务，一般会被认为是技术竞争力的象征，二来张一鸣创立字节跳动之前，在酷讯，在饭否，在九九房，做得都是搜索相关的业务。比如在饭否，张一鸣负责搜索、热词挖掘，创立的九九房，更是一个垂直的中文房产搜索网站。

换句话说，张一鸣的创业生涯一直是跟搜索紧密挂钩，这也使得今日头条天然具备搜索基因。

更况且通过近几年对内容生态的持续投入布局，今日头条已经不仅是内容分发平台，同时也是内容生产平台。大量优质的头条号、微头条博主，以及短视频机构等在其上更新着数目可观的内容，这为今日头条做搜索夯实了基础。同时日益完善的内容生态，也倒逼着今日头条加入搜索功能，以给用户更好更方便的内容体验。

虽说业内普遍认为，今日头条以技术算法引擎，把用户需要的信息直接摆在用户的面前，很大程度上改变了信息的分发模式，使得搜索的必要性大打折扣，不再是用户获取信息的唯一途径。

但后者仍然占有不小的比重。尤其是当用户有特定的需求时，比如寻找某酒店餐馆介绍位置电话等，以及寻求某件事情的解决方案时，依靠的就是关键词搜索。这一使用场景中，算法推荐很难满足。

这就意味着，此前今日头条在信息服务上并不能完全覆盖用户的使用需求。而加入全网搜索，就能够补足短板，并完善整体生态，让用户在今日头条上便能完成所有的信息需求，提高使用率，提高用户黏性。

当然移动搜索本身，就是一个不容忽视的大蛋糕。

商业上百度、360、搜狗等搜索主业公司能在资本市场拿下较高市值，并在互联网江湖中占有地位，便是最明了的例证。

对于今日头条来说，亦是如此。

移动搜索市场的背后，潜藏着的是包括搜索排名、关键词广告、竞价、展示广告及周边增值服务等在内的巨大商业价值。以前今日头条主要靠信息流广告，做了搜索之后，则可以对客户打包卖搜索+信息流广告，一来增加流量变现点，二来也是给客户提供了整合营销服务。

此外布局全站搜索，也是今日头条以攻为守的手段。

一个背景是当下的百度正在发力信息流，布局其内容生态。“百度一下，你就知道”已成过往，现在是“有事搜一搜，没事看一看”，可见百度对自身战略的转型野心。

2017年新年后，李彦宏一封长达6000多字的内部信，强调百度要重新聚焦“内容分发”。

“百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发。”当年李彦宏还特意将办公室搬去了百度科技园5号楼6层，这是百度客户端以及Feed的办公区域。

再到2018年，百度在内容生态上强势出击，冠名综艺节目，收购好看视频等内容平台，意在打造“看新闻，看小说，看视频，上百度，一个就够了”的品牌认知，更是在2019年春晚买下独家红包互动权，为其信息流铺路。

甚至连搜索都做出了让步。此前有自媒体发文表示，百度搜索结果一半以上会指向百度自家产品，尤其是百家号。

百度来势凶猛，今日头条进入其搜索腹地，归根结底都是对用户的争夺，对信息分发份额的争夺。

不用疑问，这势必会是一场硝烟遍布的战争。