15家运动休闲服饰上市企业2019年营收排行：安踏体育第一 太平鸟第六

营业收入指在一定时期内，商业企业销售商品或提供劳务所获得的货币收入。作为企业补偿生产经营耗费的资金来源，主要经营成果，取得利润的重要保障，以及现金流入量的重要组成部分。加强营业收入管理，可以促使企业深入研究和了解市场需求的变化，以便作出正确的经营决策，避免盲目生产。本文为2019年榜单系列文章之运动休闲服饰篇，共选取15家运动休闲服饰上市企业作为研究样本。

据数说商业统计，15家运动休闲服饰上市企业2019年营收总额为1146.27亿元，较去年同期的1045.10亿元，增加101.17亿元，同比增加9.68%。平均营收为76.42亿元。

▲运动休闲服饰上市企业2019年营收排行榜 制表：数说商业

• 安踏体育、森马服饰、李宁、搜于特等4家企业进入“百亿俱乐部”；

• 特步国际、太平鸟、361度、美邦服饰等4家企业营收位于50-100亿元之间；

• 比音勒芬、贵人鸟、探路者等3家企业营收位于10-50亿元之间；

• 柏堡龙、牧高笛、中潜股份、三夫户外等4家企业营收不足10亿元。

TOP2：森马服饰

 

营收近五年新高 儿童服饰收入增长43.50%

 

• 经营模式

森马服饰创建于2002年，是一家以虚拟经营为特色，以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。

森马品牌创立于1996年，定位以休闲服饰为主的大众日常生活方式品牌，为以18-35岁为核心的大众消费者提供有品质、有颜值、充满亲和力的服饰及生活所需的产品和服务。巴拉巴拉品牌于2002年创立，倡导专业、时尚、活力，面向0-14岁儿童消费群体，产品定位在中等收入小康之家。

• 收入构成

儿童服饰为公司主要收入来源，收入占比达到65.49%，2019年收入较上年同比增长43.50%，毛利率为46.06%，较上年增加3.83个百分点。休闲服饰收入占比为33.84%。

• 收入增速

2016年营收首次突破100亿元，2019年达到193.37亿元，为近五年新高，最近五年营收增速均在两位数以上。

• 2020年计划

2020年森马品牌将全面拥抱新零售，完善全渠道零售战略布局，开展社群营销，构建私域流量。将品牌推广重心转移到线上平台，重点推进直播平台营销拓展，建立品牌直播室，输出内容创意及品牌直播标准，开展百城KOL计划，赋能KA客户。

持续深化商品改革，优化商品组织架构，增加线下商品与线上商品的协同整合。加大研发投入，重点关注产品面料科技、功能、穿着体验。

继续重点投入鞋品研发，抓住新青年的高频生活场景与穿搭需求，提供满足多生活场景需求的价值单品，鞋品研发与服装面料、款式设计、搭配做高度协同整合，打造森马DNA极致单品。

TOP4：搜于特

 

营收近五年首次下滑 服装收入下滑2.39%

 

• 经营模式

搜于特主要从事品牌服饰运营、供应链管理、品牌管理等业务，着力构建一个服务时尚生活产业上下游企业的综合服务体系，将公司打造成为中国具备领先优势的时尚生活产业综合服务提供商。

在品牌服饰运营方面，主要从事“潮流前线”品牌服饰的设计与销售业务，“潮流前线”品牌服饰的消费者定位为16-35周岁的年轻人，价格定位为平价的快时尚，市场定位为国内三、四线市场。公司通过直营与特许加盟相结合的模式在全国建立销售渠道，在国内三、四线市场建立了领先的竞争优势。

• 收入构成

服装收入占比为11.14%，2019年收入较上年同比下滑2.39%，毛利率为35.49%，较上年增加0.65个百分点。材料收入占比为82.00%。

• 收入增速

过去五年营收最高为185.19亿元，最低为2015年的19.83亿元，2016年和2017年营收均实现倍数增长，2019年首次下滑30.12%。

• 2020年计划

在快时尚模式方面，继续加大蓝标“潮流前线”店铺开拓力度，扩大红标“潮流前线”店铺快反货品的占比，完善快反货品供应链管理体系，减轻店铺库存压力，提升店铺盈利水平，不断提高“潮流前线”品牌服饰市场占有率。

TOP6：太平鸟

 

营收近五年新高 厚外套收入下滑3.30%

 

• 经营模式

太平鸟是一家以顾客为中心的时尚品牌零售公司，致力于成为中国青年的首选时尚品牌。公司聚焦时尚行业，实施“梯度品牌”策略，现拥有 PEACEBIRD 太平鸟女装、PEACEBIRD 太平鸟男装、LEDIN 乐町女装、MiniPeace 童装、MATERIAL GIRL“物质女孩”女装、PETiT AVriL贝甜童装、PEACEBIRD LIVIN’太平鸟巢家居等多个品牌。

• 收入构成

厚外套收入占比最高，达到26.56%，2019年收入较上年同比下滑3.30%，毛利率为50.60%，较上年减少0.97个百分点。薄外套、裤类、裙装类、T 恤等收入占比均在10%以上。

• 收入增速

公司2015年营收为59.03亿元，2019年达到79.28亿元，为近五年新高，2015年和2017年营收增速均在两位数以上。

• 2020年计划

将持续探索直播、云店、小程序等新零售工具、打法，输出更多优质内容，赋能直营和加盟商门店，稳步推进门店布局优化，增加导购离店销售，持续提升门店可比；同时创造更多融合线上线下的机会，让新零售和传统零售在货品、研发、供应、销售的不同环节内不断进行碰撞、迭代。

2019年营收排行榜系列文章

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