难怪要玩性价比!苹果因iPhoneXS销量大跌遭起诉,库克这回头大了
据报道,苹果公司故意隐瞒了中国用户对iPhone需求减少的事实,从而导致了股东数百亿美元的损失,因此遭到起诉,库克这回真的头大了。
重头戏在细节里,判断的依据是:在2018年11月1号的一次分析师电话会议中,库克在电话中吹嘘 iPhone XS系列的强劲需求,并且明确指出中国市场不受影响。
然而就在电话会议的前几天,苹果却要求其最大的制造商进行减产。这说明库克已经预期到了未来iPhone需求会下降,却对分析师有所隐瞒,从而导致股东做了错误的判断。
众所周知,在全面屏时代的初期,iPhone X取得了巨大成功,同时也让苹果公司变得骄纵。之后,苹果公司采取了错误的奢侈品战略,iPhone XS这一代价格大涨,已经超过了绝大多数人的消费水平,导致销量大跌。
虽然短期利润下滑不多,但是iPhoneXS系列在战略上的失败,已经动摇了苹果的用户基础,对未来产生了深远的负面影响。
我这样说并不是没有依据的,调查机构BankMyCell指出,2018年10月份,也就是苹果发布iPhoneXS以来,iPhone用户转投安卓阵营的比例明显增多,iPhone用户的忠诚度正在大幅下滑。
根据市场调研机构极光的数据,iPhone用户忠诚度在2019年第一季度还有63.8%,短短一年后就下降到了53.3%。
小米冲击高端是怎么做的——独立红米品牌,安排卢伟冰去追求极致的性价比,给米粉们兜底。米粉们不会觉得小米变了,反而很欣慰小米能迈出这一步,因为红米就是曾经的小米,如今的小米又提供了更好的选择。
而苹果是这样做的——利用全面屏的热点大幅度涨价,放弃坚守的价格段位,说难听点就等于是抛弃用户,太任性了。并且作为入门机型,iPhone XR的升级让人根本感觉不到诚意,屏幕素质甚至还不如iPhone8,这就让一部分果粉彻底失去了对苹果的信任。
事业蒸蒸日上的时候,没有人在乎谎言和泡沫;当危机出现的时候,哪怕是写错一个标点符号,都会万劫不复。难怪今年苹果发布廉价的iPhone SE,首次参加618购物节,iPhone、iPad的性价比越来越高。
原来,苹果公司只不过是看上去强大无比,其实早已狼狈不堪,危机重重了。
希望通过这一次失败,能让苹果公司意识到,漠视消费者的声音,总有一天会被用户抛弃。没有谁可以永远高高在上,被后来者超越是赢家的宿命。
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