被“糖水燕窝”撂倒的辛巴：撕开直播带货的隐秘角落？

“快手江湖里的草莽英雄”，媒体常以此来形容辛巴，他本人也在采访中同意了这一观点。彼时舆论重点在于“农民的儿子”闯荡江湖逆袭成土豪，如今则更有几分历史的宿命感：古往今来的草莽英雄，多是功败垂成罢了。

16日，人民网评再次发文“别以身试法”，剑指辛巴及其团队泄露糖水燕窝曝光者隐私。内容主要分为两个层面：其一，糖水燕窝闹剧至今，辛巴是不是欺骗消费者，有没有消耗行业信任，已有定论；其二，在直播中曝光他人隐私，涉嫌违反法律，网络时代谁都不能随意利用舆论的力量去“对付”一个人。

官媒再次下场，辛巴糖水燕窝事件已然不仅仅是直播带货翻车问题。直播带货狂热爆发下，翻车并不少见，李佳琦、罗永浩甚至是各种明星，都曾“榜上有名”，那么为何在辛巴身上，常见的“道歉、赔偿和时间”，都没解决问题呢？

回顾时间爆发后辛巴团队的应对态度，显然错失了最好时机。从强势回应产品没问题甚至“威胁”曝光者，直到职业打假人王海下场，辛巴团队显然才开始重视，之后便是送检、召回燕窝、三倍赔付。公开资料显示，其十天内共完成赔付金额近2400万元，占总金额6200万的38.7%。

由此牵扯出的危机自然远不限于此。媒体报道，长期来糖水燕窝“吹哨人”遭到了网络暴力，患上抑郁症辞职回老家休养。除此之外，围绕着辛巴产生的威胁曝光者、泄露曝光者隐私、伪造人民网发文洗白、多地出现自称辛巴客服电信诈骗等问题层出不穷，这些无异于是消费者信用的二次伤害。

辛巴事件撕开了直播带货的隐秘角落：不仅是头部主播频频宣扬也频频翻车的选品、售后等问题，更暴露了网红生态快速崛起背后的阴暗面，德不配位必有灾殃——这两日“不要让舆论为辛巴判刑”的声音频繁出现，背后推动者同样值得深思。

30岁的辛巴，正在遭遇人生最重要的一次危机，事关生存。而最乐观的情况大概就是他想要做“能跟快手成为兄弟公司”的宏图愿景，或将被迫进入搁浅期，而提前进入“在互联网洪流中隐退回归生活”的想法。或许，草莽英雄注定不是历史的主角。

草莽英雄闯荡江湖，

辛巴的三起三落创业路

 

人人都在涌入的直播带货间，看似无门槛的同时头部主播的断层优势同样很显著，辛巴则是居于金字塔顶端的那二三人。双十一期间（10.21-11.11），辛巴以36.5亿元的成交金额仅次于薇娅、李佳琦，TOP5中的另一主播蛋蛋出自其自创品牌辛选旗下。

网红主播、电商创业者，辛巴的野心被写在了脸上，也刻在了骨血里。和辛巴在快手上的风生水起一起进入大众视野的，是他成名之前的两次创业经历：19岁的少年，开着一家水果零售超市，每天的收入基本在两三千——最终这成为农村少年交给繁华都市的昂贵学费，他负债六七十万，黯然退场开始还债生涯。

在媒体的报道中，他摆地摊卖水果、也卖过袜子，最终远走日本打工还债，但也感受到了人情冷暖，负气而走的年轻人在公园车站留宿，靠过期食品果腹，捡垃圾站里的被子御寒，最难的时候他甚至打电话告诉父母：“三年时间，我要是混不出来……你们就当没有我，我就死这儿了”。

第二次的创业，他看上的是倒卖纸尿裤的生意：从当地贸易商中收买纸尿裤，然后再卖给中国的商家。生意规模迅速壮大，厨师队伍横扫日本药妆店，仓库规模从80平米发展到200多平米，一月的收入就有十多万元，仅2013年他就卖出了价值700万的纸尿裤。

——这一次他交付的学费更加昂贵：2014年10月，日本警方以雇佣违法罪逮捕了辛巴，坐牢63天。这个时候，辛巴24岁，遣返回国再次重新开始。创业故事的再度续写是在三年后的广州，时光飘过的这三年，他背上了巨额的贷款和利息；但也是这三年，改写了他的命运，让这个东北男人开始走向大众视野。

搭载短视频爆发的浪潮，这一次辛巴的驻地是快手。2017年，他自创卫生巾品牌棉密码、创立辛有志严选品牌，创立广州和祥贸易有限责任公司并出任董事长。如今他是坐拥7100万粉丝他是市场追逐的快手一哥，他所领导的辛巴家族更是快手六大家族之最。

只是辛巴的创业故事里，似乎总逃不掉“好景不长”“乐极生悲”的结局。第三次的创业跌倒，来得猝不及防：舆论不断反转的糖水燕窝事件，更像是一个引子，牵扯出了他太多的问题，暴露了他性格中的短板，也让市场真正开始反思直播带货快速爆发之下的隐患。

辛巴家族、明星婚礼、疫情捐款，

网红辛巴的出圈之路

 

或许是早期打拼创业的经历，或许是天生的商人，辛巴对商业的敏感融入了骨血，也让他总能够迅速在市场上找到最有利于自己的元素。“农民的儿子”，是辛巴最显著的标签，他的快手简介便是如是写着，这是他为自己找到的最有力的撬动用户的杠杆，和快手持有的用户群体高度统一。

“我见到老百姓永远都是鞠躬致敬……我没有一天不鞠躬，我曾经的身价和现在的身价，一切都是直播间给的”，曾经辛巴在直播间训斥徒弟的段子引发了超强共鸣，而在他的直播中，称呼用户也永远是“家人”，他痛哭流涕、情绪崩溃的带货风格也被冠以真性情，这都他收获了最牢固的一批粉丝，他们疯狂的拥戴他。

另一个较为显著的因素，应该是辛巴崛起过程中的“不择手段”。深谙平台刷礼物引流的规则，辛巴曾以上千万元辗转在平台头部主播的直播间，这也为他迅速被看见；相比同期主播常用的抽奖转发等涨粉模式，他更娴熟的用砸钱的方式完成了自己和徒弟直播间的引流，他带领的“818”也在这几年快速壮大。

甚至于助力辛巴全面出圈的，还有他的婚礼和疫情期间的公益行动。2019年8月，他斥巨资邀请成龙、王力宏等多位明星助阵个人婚礼，只是和7000万的婚礼花费相比，网友往往忽略了他当晚1.3亿的直播带货销售额。这是一场名气和财富的双赢之举，而辛巴正是操盘者。

疫情期间捐款1.5亿元，让他将一众明星甩在身后，也再次让市场看见了这位新时代的网红主播。不可否认虽然市场上仍存在着部分“羊毛出自羊身上”的质疑，但国难之下的捐款仍然让市场赞叹他的赤子之心，为他的形象加上了更加正面的色彩。

以此来理解，或许这种“不择手段”也可以称之为商业天赋。从农民的儿子、良心网红，到借助婚礼、公益打响个人知名度，甚至是他认可与争议并存的带货风格，再到收徒弟、家族式的全面覆盖，他将个人身上的优势、潜力开发的淋漓尽致，而草根崛起的故事也戳中了大多数网友的爽点，让他站在了舆论巅峰。

从争议不断到“糖水燕窝”爆发，

辛巴背后的网红生态隐患

 

三次创业三度跌落，让辛巴身上的故事色彩更为浓郁，而这或许是一个真实的“性格决定命运”的故事。回看辛巴的三度创业，野心义气热血，敢打敢拼敢赌，他骨子里藏着对财富、对江湖的渴望，但也藏着人物性格中的短板，诸如狂妄、野心，这也让他往往游走在玩转规则和破坏规则的边缘。

随着再度功成名就，辛巴性格中的短板也再次暴露。这两年，围绕辛巴的争议并不少：最具代表性的，是4月份他和散打哥的骂战，后者曾在直播间爆料辛巴的直播打榜实为造假，“100万刨除快手抽成的50万，剩下的50万实际退给了辛巴”。骂战的最终结果，是双双隐退。

坐拥辛巴家族，他甚至还喊话快手“把眼睛擦亮一点，我可以调动国内所有的资源，请珍惜我的本事和资源”。即使是对待平台，他也是桀骜和傲气的。当然他和快手平台之间的战争，最终还是以握手言和收官：平台暂时没有办法割舍庞大的辛巴家族，而辛巴想要打造自己的供应链、打造快手兄弟公司的愿景，也非朝夕可成。

在他的身上，总有一种玩转规则打破规则的“匪气”，这一点在面临品牌主、甚至是普通人时同样显著。8月份，他在协商好价格的情况下临时要求加送耳机未果，号召粉丝退货退款；9月份，和张雨绮联手直播带货的华为手机，称自己补了1200万差价被官方打脸；10月份与酒店保安起冲突。如此也就不难理解他在面对糖水燕窝事件初曝光时的强硬态度，甚至是宣称“倾家荡产也要起诉诽谤之人”。

不过糖水燕窝事件发酵至今，对辛巴形成的影响已然定性，究其根本它更像是一面镜子，打破了辛巴努力运营的形象：农民的儿子、良心网红的招牌，都在选品、售后问题之后大打折扣，尤其是随着王海的披露，来自辛巴直播间的美容仪、月饼等同样存在问题；除此之外，由此事件引发的曝光隐私、网络诈骗等问题某种程度上也让他站在了消费者的对立面。

祸不单行的是，12月9日浙江海宁市公安局以涉嫌开设赌场罪羁押蒋子华，其更为大众所熟知的身份是平台上频繁高额打赏辛巴的“土豪”，两人以兄弟相称，而鉴于高额打赏辛巴也被认为或与此案有关。更重要的是，集资案受害人中不乏辛巴的粉丝，他们入局的原因也是因为其曾多次宣称与辛巴达成合作。

在他的身上，也有着“成也家族败也家族”的影子。昔日替父出征斩获超高销售额的蛋蛋也被发现小号直播被封禁，原因为虚假夸张宣传；除此之外网络上各种辛巴徒弟直播带货翻车的案例也被翻了出来。如此种种，也再次暴露了辛巴背后的生态隐患。

快速发展的直播带货行业，短视频助力的网红生态，也在最初的爆发期之后开始显露更多的问题，而辛巴无疑是其中的代表性人物，在他身上，有乘风而起商人本性的天时地利人和，也有行业野蛮发展带来的弊端和网红生态快速爆发的隐患，以及亟待规范化的生长体系。回归辛巴本身，糖水燕窝只是一个契口，但他或许并不无辜。

END

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