实务点评 | 第06期：第一次新闻策划，大家给出的答卷竟然？
作业点评格式说明：
每篇作业打分总分为100分，60分以下为不及格，60-80分为合格，80分以上为优秀。
绿色字体代表亮点，红色字体代表欠缺点，括号内为具体点评内容。
错字别字病句每处扣1分，但每篇扣分总计不得超过5分。
标题缺失或不当，视情况扣2-5分。
论据不当不充分，视情况扣5-10分。
主题不当不贴合，视情况扣5-10分。
语言不顺不鲜活，视情况扣5-10分。
结构不足不严谨，视情况扣5-10分。
格式不对不完整，视情况扣5-10分。
其它情况，具体见文中分析。
第7期实务集训作业题目，我们将开始第一次广告策划练习，请翻至本篇推送最下方查看。
一、报道主题
展现当代世界军人精神面貌，增强社会对体育赛事的关注程度。
【这里的表述更像是报道目的，可以直接写第七届军运会台前幕后等】
二、报道目的
第七届世界军人运动会将于2019年10月18日至27日在中国武汉举行，赛期10天。【可省略】
本次报道旨在深入军运会，采访军人运动员及相关负责人员，使观众全方位了解军运会的开展情况，展现当代世界军人的精神面貌和体育竞技水平。同时，增强社会对体育赛事的关注程度，宣传“更高、更快、更强”的运动精神，提高“全民健身”的思想。【提炼的不错，很好】
三、采访准备
（一）事务准备
1、带好记者证以及相关性证明材料、采访本、笔、录音笔、照相机、录像机等。
2、根据具体采访环境和采访人物，做好着装装备和礼仪准备。
（二）资料准备
1、查找有关军运会的知识，了解报道背景。
2、搜集业界关于前几届军运会相关报道，明晰报道的框架和侧重点。【很好】
3、请教和咨询有过类似采访经验的前辈或者同事，完善自己的采访。
4、利用“三微一端”平台发起#聚焦武汉军运会#的话题讨论，线上线下媒体相互融合，同步跟进，引起社会关注，与群众进行互动和讨论，获得信息来源，收集话题相关文字、图片、视频信息。【这里充分显示了融媒体报道要求及特性，但要考虑题目中提及的央视体育频道，最终的落脚平台是电视，因此通过三微一端搜集的相关信息，如何恰如其分展现在荧屏上，这里需要考虑】
四、采访对象
（一）运动员
（二）体育场负责人
（三）医疗队员
（四）市体育局领导
（五）武汉市民
【很好，相关与会人员考虑地很周全】
五、预约采访对象
向采访对象表明自己的身份和诚意，说明和解释此次采访的目的和意义，提出相关采访要求，征得采访对象同意，预约好采访时间和地点，留下采访人地址和联系方式。
六、采访步骤
（一）采访对象：运动员
采访时间：10月20日下午4点
采访方式：直面采访
采访角度：以运动员角度了解比赛情况
问题设计：1.这次军运会您取得了不错的成绩，您认为主要因素有哪些？【可以补充，此前您是否有过参赛经历】
2.作为军人，赛前训练是否遇到困难？都是哪方面的困难呢？
3.军运会的后勤设施是否完善？有需要改进的地方吗？
4.军运会给您感触最深的是什么？是否会参加下届军运会？
（二）采访对象：体育场负责人
采访时间：10月20日下午6点
采访方式：直面采访
采访角度：以体育场地负责人角度了解场地运行和维护工作
问题设计：1.体育场之前承办过类似规模的运动会吗？是否会有负荷过重情况？
2.军运会筹备阶段是否对场地进行整修？都有哪些整修措施？【很好】
3.平时多久进行一次维护工作？有无专门的监督人员？
（三）采访对象：医疗队员
采访时间：10月21日上午10点
采访方式：直面采访
采访角度：以医疗人员角度了解医疗设施的准备工作
问题设计：1.医疗队的人员配备是否充足？能否应对突发状况？
2.医疗队的医护资源配备是否齐全？有没有设置多个医疗卫生站点？
3.运动会期间是否发生运动员水土不服情况？（如果有）现在是否恢复？【不错】
（四）采访对象：市体育局领导
采访时间：10月21日下午2点
采访方式：直面采访
采访角度：从当地政府角度了解军运会开展和影响程度
问题设计：1.武汉市对这次军运会展开了哪些方面的宣传？市民是否积极参与？
2.军运会到目前进行得是否顺利？对运动员的表现有什么想说的？
3.您认为军运会对武汉的体育文化事业会有怎样的影响？今后会如何加强武汉的文体建设？【非常好】
（五）采访对象：武汉市民
采访时间：10月21日下午4点
采访方式：街头随机采访
采访角度：从市民角度了解军运会对其生活影响
问题设计：1.军运会对您的生活有影响吗？都有哪些方面的影响呢？
2.您是否积极参与了军运会筹备工作？您认为举办军运会的意义何在？
3.在军运会期间，武汉有了哪些变化？您支持武汉今后多举办类似的运动会吗？为什么？
4.在展开军运会的同时，是否发现武汉市公共设施有需要改善的地方？能否为武汉的文体建设提出一些自己的建议？【真的很棒】
七、资源配置
（一）人员配置
文字记者和摄影记者分别两人，组成一个4人记者团赶赴当地用两天时间了解相关资料、采访关键人物，积累素材并制作相关报道。
（二）设备配置
同时提前联系相关部门予以配合，准备好车辆、录音录像设备及后期剪辑设备等一切需要的素材。
八、报道计划
采用集中报道和系列报道方式
（一）第一天（10月18日）
微博：发布140字内微博简短消息“聚焦武汉军运会开幕式”，并配现场图片。
直播：前期微博预告直播，当天同步现场直播展览实况。
报纸：在纸质版和电子版的要闻版发布400字左右消息“武汉军运会有序开展”。
新闻客户端：发布头版头条新闻“武汉军运会开幕各项工作有序进行”，通知提醒APP用户。
（二）第二天至第八天（10月19日-25日）
微博：随时发布简短消息，制作微博长图，实时更新运动会各项比赛成绩；发起#聚焦武汉军运会#的话题讨论；
直播：对比赛情况进行实时直播并配解说员讲解；对运动员等相关采访对象进行采访直播。
微信：推送运动员比赛成绩消息，内容与微博内容一致，附采访视频；用H5形式展现运动员精彩时刻。
（三）第九天至第十天（10月26日-27日）
微博：发布军运会各项比赛成绩汇总；发布运动员精彩表现的图片和视频集锦；展开军运会幕后工作的素材征集活动并挑选发布。
报纸：对采访进行整理并发表文字稿刊登；对“武汉军运会”制作新闻专题。
新闻客户端：刊载和报纸内容相同内容，摘取采访对话进行转录刊载，通知提醒APP用户。
【这里对各平台的策划，从内容到报道节奏方面都很好，但还是我之前提到的问题，这些信息源如何整合，打造一档央视体育频道节目，是此次策划报道的最后落脚点，后面可以仔细思考这个问题】
九、注意事项
（一）总体要求：在报道过程中保证客观真实，不偏不倚，不夸大其词也不忽视细节。同时，不得与采访对象有金钱等其他好处往来。
（二）具体要求：
1、报道要求：记者深入采访，写稿时以事实为依据，真实可靠，注重时效，态度客观、中立。
2、采访要求：
（1）随时不忘拍照录音
（2）保存资料
（3）考虑采访对象的语言问题，带上翻译，避免听不懂方言等
实务点评：
1.对融媒体报道的要求及特性掌握地很到位
2. 策划案很全面
3. 注意审题，着重考虑卫视节目如何体现融媒报道
综合打分：85分 形式打分：40分（满分50分） 内容打分：45分（满分50分）
一、选题
1、新闻背景
由于军运会本身较重大，关乎到百姓利益，容易引起社会关注（不仅仅受到体育界及爱好者的关注，普通市民也会关注）和普遍共鸣。所以基于传播主体的可操作性，基于客观事实的价值规律和受众的适宜性规律，此次报道的选题方向确定为如何联合各界办好2019第七届世界军运会， 以 各界中眼中的军运会 角度来报道该事件。【新闻背景在策划案里可有可无，1.2部分可以整合为报道主题何报道重点】
2、新闻重点
考虑到本节目的受众群体是全国观众，在内容上应该注重报道的开阔性，因此，本次选题会将重点放在赛事的精彩过程及相关分析点评上来报道该事件。
二、确定报道范围与重点
报道重点：赛事的全程直播并解说，精彩过程的点评【表述欠佳，重点主要就是整个赛事过程，直播，解说以及点评都属于报道形式】
根据选题本次拟采访对象为：武汉市政府负责人、运动员、教练、民众
拟提问的采访问题：
市政府负责人：
为办好这次军运会的筹备，各界做了哪些努力？
您对本次即将举办的军运会有什么看法？
您对此次活动寄予了什么期望？
运动员：你对自己的表现还满意吗？
期间，你最大的感触是什么？有没有特别想说的话？
【针对运动员的采访问题稍显薄弱，可以增加，军运会这一赛事项目对你的意义？比赛过程中印象深刻地经历等】
教练：
在训练期间，运动员们经历的最大困难是什么？
你对运动员的表现的怎样看的？
【针对此次军运会，为运动员提供了哪些针对性训练？】
市民：你觉得军运会的举办对自己有什么影响吗？
你在观看期间最大的感受是什么？
你觉得军运会精神是什么？
三、设计报道规模与进程
该报道主要分为三个阶段：
第一阶段：赛前预示，辅以军运会即将举办情况，专家预测，选手过往战绩和现今实力分析。
第二阶段：赛中，现场解说报道。
第三阶段：赛后进行回顾，总结，分析并展示各大媒体的报道。
【报道的三个阶段，内容策划的很到位】
四、制定发稿计划
本次发稿采取多种媒介发稿形式，多种媒介、渠道进行多方位融合报道。
1、传统媒体
（1）报纸刊物
以《世界军运，你我在一起》为主题，在报纸社会版上刊登一篇综合报道。具体安排如下：
1）新闻报道
报纸以《武汉军运会》为专题题目，发布2-3版包含各种形式的报道，如运动员备战的有趣故事等。
2）媒介融合
可在报纸专题顶部设置用户端二维码，用户通过扫描二维码进入社区讨论。
2、新媒体
（1）两微一端
1）微博
创建#我的军运会时空之旅#话题，配以采访短视频，以特辑形式进行传播，再次呈现赛事现场，用户可在评论区进行评论、互动。
2）微信
在微信公众平台发布文章《快搭上武汉军运会列车》，与报纸内容相配合，运用视频、图片等方式，形式更加灵活、富于跳跃性。
3）客户端
发布短消息《重燃军运会精神》，与微信、微博同步发出视频；创造子栏目进行话题互动，并设置二维码，用户一键扫码可以跳转到微信、微博。
【两微一端的策划从内容到形式都很系统可实现，但问题同样出在没有进口题目要求上，即新媒体的所有动作最后都要为呈现一期好的电视体育节目服务，在策划案中，这部分是欠缺的】
五、确定报道方式
根据深度报道内容与呈现形式的需要，选择集中式报道方式。
六、报道力量配置
设立专门报道组，并与调研、广告、发行部门相互配合。
在报道中建立信息反馈机制，主动、全面、及时地接受各方信息，对报道方案进行调整。
可能出现的突发状况及预案
若无法采访到原目标采访人员，则根据现场情况重新选择采访对象。
实务点评：
综合打分：75分 形式打分：40分（满分50分） 内容打分：35分（满分50分）
第七届世界军人运动在武汉举办【简洁扼要，很好】
二、报道目标
今年十月，第七届世界军人运动会在武汉举行。通过此次专题报道希望能够让中国人民乃至全球人民能够收看，了解此次运动会，知道本次运动会有哪些内容。同时，借此报道进一步提升中国的国际形象。【目的较为明确，语言可再进行精简】
三、报道重点
1.运动会全过程，无死角记录
2.观众可实时参与互动
3.运动会的解读
【很好，仅仅扣住赛事全过程，集中报道】
四、专题设计
1.互动直播
在运动会现场固定安装多个摄像机，从不同的视角，景别分别进行拍摄。观看直播的观众可以从不同的视角进行观看，同时还可以实时发表评论，评论将以弹幕的形式呈现在直播页面上。
2.百家之言
此版块呈现的是国内众多主流媒体对此次运动会的报道，以及国外的媒体对此次赛事的报道，以便能从不同的立场了解此次运动会，能够更加全面的了解此次运动会。
3.专家解读
邀请相关官员及专家对赛事进行解读，使民众了解这次的运动会，知道运动会召开的意义。
4.现场采访
对外国的军人运动员进行采访，采访他们关于此次运动会的一些看法，对于中国的态度。
【针对卫视频道所作的各分栏内容很到位，丰富全面，欠缺较多的是各个板块具体的采访问题，这个切不可遗漏】
五、宣传推广
1.国内：电视全程直播，并且利用“三微一端”传播矩阵迅速进行传播，并且在各大党报，主流报刊的头条上刊登。
2.国际：与参与国的主流媒体进行深度合作，同时在其他参与国进行线上线下的联合传播。
同时以宣传片的方式在其他一些国际上有影响力的大国进行宣传，并且可以借以新闻的形式进行推广传播。
【这是目前所有提交的策划案中，明确知晓“三微一端”的系列传播动作是配合卫视内容的，很棒，也是唯一一份考虑到赛事的国际传播，视野较广】
六、注意事项
1.人员、设备的调配与安排
2.预算的核算与控制
3.会议现场的安排
实务点评：
1.形式内容配合到位
2.最重要的是读懂了题目的要求，很欣慰！
综合打分：84分 形式打分：43分（满分50分） 内容打分：41分（满分50分）
一、总论：以央视电视台体育频道为主体，结合其微博、微信进行活动互动。【对题目要求理解的很到位，很赞】
二、主题：《美丽武汉，喜迎军运》【很棒】
三、报道重点：第七届军人运动会中国军人运动员风貌
四、节目时长：30分钟
五、播出计划：2019年10月27日
六、报道方式：集中式报道
七、节目类型：电视体育新闻节目，演播室直播
【对电视节目的制作流程及策划了然心，很棒】
八、嘉宾策划：
1、第七届世界军人运动会执委会副主任兼秘书长、军方新闻发言人贾世江大校
2、第七届世界军人运动会执委会副主任兼秘书长、中共武汉市委副书记陈瑞峰先生
九、节目内容编排：
第一阶段：
1、导视片（第七届军运会场景以及运动员训练实录配解说词）
2、主持人解说（军运会准备工作回顾）
3、连线武汉军运会现场记者（询问记者对此次军运会的直接感触，并了解军运会结束后续事宜）
4、主持人发布 #我眼中的军人# 微博话题，节目结束前随机抽取幸运获奖观众。
第二阶段：
1、播放视频（军运会中我国运动员精彩瞬间合集），视频下方配以滚动字幕介绍运动员所获成绩。
2、播放赛事进行间歇现场记者对运动员的采访，其中穿插军人运动员日常在军营及训练场训练的画面，了解运动员背后的故事。
【这里遗漏了记者对运动员采访问题的设计，节目整体内容编排很棒】
第三阶段：
1、嘉宾出场，主持人介绍嘉宾身份。
2、主持人问陈瑞峰书记：每一届大型赛事都会大幅提升举办城市的品质，请问陈书记，您认为本届军运会将会给武汉的发展留下哪些精神遗产？
陈瑞峰回答。
【这里对陈的提问稍显不足，可以再进一步补充采访问题】
3、主持人问贾世江大校：请问贾世江大校，本届世界军人运动会在项目设置上有哪些是新增的？您觉得哪些项目最能体现军人实战实训的特色？
贾世江回答。
主持人：很多热爱体育的朋友关心的一个问题是，作为东道主，解放军代表队参加武汉军运会具体目标是什么？
贾世江回答。
第四阶段：
1、主持人随机抽取幸运观众，并与观众互动。
2、主持人发布微信征文活动《赛场上的你》参与方式（二维码），最高点赞量作者将获得丰厚奖品。
【节目过程中的观众互动流程，嵌入的很好】
实务点评：
1.对题目要求把握得很准确；
2. 形式内容恰到好处
3. 缺少一个总的策划案名称
综合打分：87分 形式打分：45分（满分50分） 内容打分：42分（满分50分）
一、总论：选择央视电视台体育频道为主体，结合人民日报（体育版）、人民体育网、微博、微信进行融合媒体报道。【报道渠道方面，对题目的理解很到位，很棒，建议在这里补充报道对象-2019军运会赛事】
二、报道范围：第七届世界军人运动会（简称“武汉军运会”）的相关赛事内容
三、报道重点：“武汉军运会”的具体赛事，相关流程，获奖情况，由来历史等活动报道与内容发布【由来历史可以考虑删去了】
四、报道时间：2019年10月18日至27日
五、报道人员：记者 10 名，编辑 5 名，包括摄像摄影记者和新媒体编辑
六、报道进程：
18-20日：世界军人运动会的相关介绍、报道各个项目赛事流程以及军事特色项目，制作专题，各个媒体平台注意宣传。
21-23日：1、根据不同项目报道相关最新赛事战绩，跟进报道。
2、结合网站、微信、微博，对世界军人运动会举行的由来、吉祥物、会徽进行宣传解释。【棒，将军运会及其衍生品同样纳入报道范围，丰富报道角度】
24―27日：持续跟进报道相关战绩并整合内容，各个媒体平台集中展示此次国内军人的赛事成果。
七、发稿计划：
18―20 日
频道：开展专题类节目《世界军人运动会》并结合报纸消息进行报道，主要内容为：世界军人运动会开幕以及相关赛事现场直播。
报纸：体育版800字消息，主要内容分别为：世界军人运动会开幕和世界军人运动会的特色项目和传统项目。配现场图，附二维码进入网站观看现场采访视频。
网站：发布现场采访视频，同步报纸消息并开放评论。
微博：发布话题#迎接军运会，当好东道主#，征集网友评论。
微信：图文推送，同步报纸消息。
20―23日
频道：跟进报道，主要内容为：介绍最新战绩，以及介绍世界军人运动会的相关历史，同时采访国内外军人。
报纸：体育版500字消息，主要内容为：国内外军人获奖情况，并称赞国内军人。
微信：制作并发布H5，内容为：读懂军事特色项目，同时开放评论。
微博：公布昨日微博中精彩的评论，配九宫格截图。
24―27日
频道：持续跟进赛事最新情况并整理相关内容，并进行现场采访。
网站：发布完整的专访视频，并设置［滚动新闻］专栏，跟进赛事最新内容。
微博：以科普形式，军人运动会由来，陪九宫图。
微信：以图文形式，报道世界军人运动会的赛事成果。
八、报道结构：放射状结构。
九、报道方式：连续式。
【频道与两微一端在内容和传播节奏方面配合很到位，赞】
实务点评：
1. 策划流程十分清晰
2.欠缺现场报道的相关对象及采访问题
综合打分：86分
标题打分：43分（满分50分）
正文打分：43分（满分50分）
实务训练终于迎来了第一期实务策划。第一期的实务作业中，同学们表现都属上乘。从批改来看，同学们对于新闻类节目的策划的基本结构和内容，都能有一定程度的掌握，能看得出你们的用心。
对于实务策划，同学们只要掌握基本的策划框架，再按照具体的流程，往里面填充内容即可。
这里需要提醒的是，“融媒体报道”已经成为重大新闻事件的报道标配，在我们的策划案里，不能只将其理解为“三微一端”，为了形式而形式，应该是在深刻理解报道主题的基础上，结合特定的报道对象，及其媒体使用习惯，有选择，有针对性策划让人眼前一亮的传播方案，形式每个人都知晓，但难得之处在于，如何配合好内容，观众，用户，平台以及创意，真正交出一份兼具创意性和实操性的策划案。
对于第一次的作业，同学们表现已经很棒了，期待你们不断突破自己，让自己更满意。
第7期实务作业：
根据以下材料，写一篇广告策划：
安安学姐将会从【木铎考研福利群】中精选出5篇作业，在周四的「实务集训」微信上公布，且附上详细评阅，大家可对照自己所写作业，学习优点，查找不足，共同进步。
赶快来加群吧！
【实务材料】
编辑丨Lily学姐
策划丨安安学姐
主编 | 安安学姐
总编丨duty学长