鹅厂又在“炫技”，《清平乐》首发“互动mini中插”

昨晚，苏舜钦下线、兰苕下线、贾婆婆下线、赵暄下线、茂则差点下线……两集内容，便当好多，TOP君差点就要跟徽柔一起自闭了，却不曾想到唯一的乐趣居然是日常温婉的苗娘子带来的。

日常的“休息一刻”居然还能选择互动，让追剧20年的TOP君眼前一亮。

原来是鹅厂又玩新花样了，在《清平乐》中推出首支“互动mini中插”广告，与合作品牌珀莱雅，绑定剧中宋仁宗的青梅竹马苗娘子，融合剧情发展和角色人设，延展出传达品牌理念的故事情节，宣传品牌新品珀莱雅红宝石精华。

明知是广告，TOP君还是不忍跳过，甚至像听牛姐rap一样上瘾。

视频中，苗娘子脱下古装服饰，身着现代轻熟长裙，一头披肩卷发置身在古代闺房中，满是烦恼地发问“要长久地陪伴官家，还得经得起时间的考验，我该如何是好？”接着屏幕中弹出“多喝热水”和“神秘好物”两个选项可供观众选择，不同选项将触发不同情节的故事发展。

当你选择“多喝热水”后，苗娘子会打趣地回应“快别闹了，快来试试民间流传的抗皱神器吧。”为你推荐珀莱雅红宝石精华；

若你选择了“神秘好物”，苗娘子则化身后宫种草达人，不过依旧是向你推荐品牌产品。

一定没想到剧中温婉可人的苗娘子竟然还是一位“好物推荐官”吧。

不过这种互动形式的广告也是首次出现在剧集中，作为“互动mini中插”广告，也是腾讯视频联合珀莱雅在剧集互动广告上的初次试水，与此前其他的创意中插相比更加具备融合感、参与感、趣味感。使用户与品牌产生更多良性互动，好感度也直线提升。

首先融合感上：互动广告深度绑定剧中人物，融合剧情发展，置身剧集时代背景下延展内容，以苗娘子青梅竹马，真情陪伴的人设为基础，发掘嫔妃爱美之心，以美丽容颜赢得管家宠爱的内核，通过解答苗娘子小烦恼的方式，展现产品功能，解答产品使用场景，引发观众共情，提升用户好感。

其次参与感上：在mini互动中插中设置AB选项，引发用户的好奇，通过不同选项触发相应不同剧情的互动形式增强参与感，随着不同剧情的发展，给用户带来沉浸式营销体验，还原品牌的产品使用场景，增强用户记忆点。

最后趣味感上：对比以往单向输出的创意广告形式，互动mini中插为用户带来新颖有趣的观看体验，满足受众在对观看内容交互感的追求。在今年1月腾讯视频发布的《2020大剧营销趋势洞察报告》中就提出，当代网络观剧用户具有“强烈的互动诉求”。

创意中插的广告形式已经被腾讯视频玩出各种新花样，从多部剧中的爱豆时刻到《三生三世枕上书》的声画混剪；从《陈情令》三次元与二次元对话的mini番外到《清平乐》中互动mini中插。创意中插作为大剧营销重要手段也随着观剧用户诉求的变化不断更迭，全面助力品牌营销升级。

如今在剧集市场提质减量，观众行为互动强烈的现状，助推品牌大剧营销升级求变。互动广告形式拉近品牌与用户的距离，满足观众的诉求，提升用户对品牌的好感，或将给品牌大剧营销创造新可能。

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