【案例挖掘机】瑞兽降福；喵星人逆袭；2020年的它营销
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2020第1周，12月29日—1月4日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
京东：瑞兽降福
迎接开年好运
2020新元年已至，恰逢故宫建成600岁，京东联手故宫中国节为大家带来一股新的文化创意消费风潮。
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这次是京东和故宫中国节首次深度文化合作，出品一款极具故宫气韵的食盒，并发布主题文化短片《福瑞迎春》，让600年来守护紫禁城的瑞兽“活”了起来。
视频中京东狗置身于紫禁城内，一幅秀美江山图卷映入眼帘，传递出万福东来之意；而后城中9只传说中的瑞兽动了起来，金龙、仙鹤、梅花鹿、神象、凤凰分别穿梭在不同的场景中，象征着国泰民安、国家兴盛富饶。
京东借跨年的传统节日的氛围，与故宫中国节进行文化合作，让文化和创意有机联结在一切，让品牌获得文化认同，给用户带来新鲜的体验，打造文化新潮流，同时继承传统文化。
高德地图：一块的温暖
让品牌充满人情味
无论是加班忙碌的你，还是独自看病孤单的你，还是被辞退失望的你，是不是在年底感叹一年的不易。但请相信，在我们身边总有人能和我们“一块”。
这份快乐可能是一瓶酒、一只手、一段同行、一开门。
2019年的最后一天，为了拉近司乘之间的距离，让出行更为温暖。高德地图发起 #1块出发# 活动，向那些在我们身边，跟我们“一块”的人们传递新年祝福。
12月31日、1月1日两天使用高德地图打车的乘客，对司机说新年快乐，高德都会有一个新年现金红包直接发给司机。同时在高德地图搜索"1块出发日"，从2019年12月26日开始到2020年1月1日，用户都可用1元抢购总价18元的两张打车券，七日之内使用有效。
跨年之际，“一块出发”活动让品牌充满人情味，让充满烦恼的世界因为“一块”更美好。一块是数额不大的金钱，也是共同渡过难关、陪伴的温暖，高德这次的的活动让大家看到世界的温暖，美好变得简单。
小度：喵星人的逆袭站
隐性传播产品特性
万万没想到，2050年人类竟然成为真正的猫奴，那个软萌可爱的猫主子竟然掌握最尖端的科技，成为世界的主宰。
时间回到2019年，彼时人类进入人工智能时代，手势控制、人脸识别、人眼唤醒给人类带来便捷、高效的生活。然而野心勃勃的“猫主子”意欲成为世界的主人，开始研发自己的智能屏。
组建了强大的团队、发布属于猫星人自己的智能屏，走上猫史巅峰。
小度这次发布的传播短片《再见，人类》是以猫的视角，讲述着逆袭的故事，吸引了吸猫受众的关注；同时侧面突出新品小度在家智能屏X8“尖端科技”的设定。既显示了产品的优越性也以猫咪的记忆点圈定受众，形成自主传播口径“人类终究是猫奴”。
网易云音乐：年终报告+壁纸展览
营销的初衷源自用户
12月30日网易云音乐发布年终听歌报告再度刷屏，总结了这一年，你听歌的类型、喜欢听歌的时间、最爱听歌歌曲、以及悄悄关注你的网友们。
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除此之外，网易云音乐还把三年来发布过的壁纸在线下的厦门地铁 2 号线沿线打造了一座「壁纸展览馆」，用一首藏头诗给消费者献上新年的祝福。
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100块广告屏，覆盖地铁线30多站，留下一首藏头诗。“我带了些礼物，在海沧湾公园站等你。”
网易云音乐从创始之初就以“歌单”“乐评”在众多音乐软件中独树一帜，而这一波洞察用户使用习惯的报告和陪伴是地铁广告，增强品牌的互动属性，给用户带来一种很了解自己的感觉，从而获得产品好感。
爱彼迎：给福换个方向
让品牌充满人文关怀
过年的传统是什么，贴福字？压岁钱？放烟花？还是吃饺子？当然都有，不过最重要的还是团圆，一家人一起吃个团圆饭，才是过年的意义。
近日爱彼迎发布了一段温馨动画短片《给福，换个方向》，里面每逢过年，爸爸都要把小女孩贴的福字颠倒方向。