【案例挖掘机】在线求饶还是直戳痛点？人心所向才是品牌方向

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2020第8周，2月16日—2月22日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

钉钉：求饶公关逆转口碑
2月16日，钉钉本钉上线发布求饶视频在互联网上获得极大关注。
疫情下“停课不停学”，作为少有没崩的软件，面对10w+一星好评从天而降钉钉也是很无奈。不过有争议才有话题，面对一波刷差评的小学生，一味硬刚也证明不了什么，卖萌求饶耍机灵才是“生存之道”。这就和情侣吵架是一样的，态度摆端正了一切好商量。看，这不是分分钟就挽回颓势了。
钉钉这波公关堪称行业典范，一周来热度还在持续，既省去了专门为品牌造势的时间和精力，又发酵了用户间的口碑传播。视频发出后，钉钉的燕子形象被人们彻底种草，钉钉品牌认知度被大大提高，除了办公人们越来越期盼钉钉更多的潜能。
哈尔滨啤酒：“返工指南”戳中痛点
复工箭在弦上，可小命最是紧要，哈尔滨啤酒为众多踏上复工路的小伙伴贴心准备了一份#哈啤返工指南#。
@客户：“想要项目不延期，少约面谈多语音。”
@同事：“自己带饭吃得香，分开就餐心不慌。”
@亲爱的：“网恋还能相会鹊桥，奔现只剩亡命鸳鸯。”
@爸妈：“想要不被儿女烦，出门口罩要戴严。”
@乡亲们：“宅在家里我骄傲，我为祖国省口罩。”
……
看到这组返工文案后，网友纷纷表示没想到哈啤还有这一面，活像个隐藏段子手~
TOP君认为，哈尔滨啤酒此次的文案之所以能带起一波讨论浪潮，主要是因为戳中了打工一族的痛点。在疫情尚未结束企业要求复工的情况下，哈啤替广大群众表达了心声，将正经的内容以段子的形式相对轻松地传达出来，拉近与消费者之间的距离，营销效果满分。
DR钻戒：模拟求婚吸引关注
借势情人节热点为宣传点，配合品牌特性，DR用钻戒寓意“一生只爱一人”来点燃用户的热情，鼓励消费者与情人分享并主动参加活动。
完整欣赏此案例大约需要1分48秒
除此之外，H5还模拟出了求婚现场，以粉色情人节为背景主调，内含玫瑰、气球、钻戒、领带等求婚必备元素，意在抓住人们的眼球，看似无意间就提升了人们对戒指品牌的关注度。
立白：生活轨迹引人共鸣
立白本次另辟蹊径，给用户讲述了一些关于爱与成长与守护的小故事。
每次丈夫去面试前，妻子都会帮丈夫洗好衣服，道别后目送他出门，每天都像一个新的起始点。
新手妈妈上路，一边把孩子弄脏的衣服洗干净，一边鼓励他下次会做得更好，一路见证他的成长。
消费者能故事看到自己的成长轨迹和命运变迁，进一步就能产生共鸣。而人们在之后的一段时间内做类似的事情时还是会有对立白的广告有印象，这对于塑造品牌形象来说是非常成功的一种做法。
拉面说X999感冒灵：“治冷良方”温暖人心
作为非油炸方便面市场中的顶流，拉面说联名 999 感冒灵推出「暖心鸡汤」联名礼盒，其中包含两款鸡汤拉面和吃货门诊簿、通运贴等限定周边产品，为消费者提供一剂「治冷良方」。
“是吃了拉面不感冒，还是感冒了要吃拉面？”
“看着面我仿佛闻到了999的味道。”
“时间万物皆可联名，吃了管饱还治病！”
“这面味道不错，我真的感受到温暖了。”
一些网友大开脑洞的评论让人忍俊不禁，另一些网友则表示拉面说的拉面味道真心不错。这次的联名操作不仅温暖了疫情下冬日里双倍寒冷的人心，还帮拉面说和999感冒灵进一步扩宽了品牌市场与受众群体。这波双赢的跨界营销值得好评。
你更喜欢哪个品牌的创意？欢迎留言给本君~
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