从小米“加密兔”看区块链游戏，挖矿已成为一种营销手段

3月10日，有网友在微信群分享了疑似小米区块链产品“加密兔”的链接，小米或将推出自己的区块链游戏项目。

一、关于小米区块链宠物“加密兔”

从曝光的2张微信群聊天截图来看，小米应该正式进军区块链游戏领域了。

在曝光的一张微信群聊天截图中，有“你的好友邀你一同领养区块链宠物【加密兔】”的分享邀请信息。信息还显示“如此好玩怎可独享！每只都是独一无二的区块链萌兔兔，只属于你”。另一张微信群聊天记录则显示了“加密兔用户协议”，如下：

欢迎使用加密兔区块链宠物（以下简称：加密兔），加密兔是小米移动软件有限公司的商业产品团队（以下简称"小米"）基于区块链技术为用户（以下或称"您"）提供的数字宠物服务。您在使用本服务之前，请您充分阅读、理解并接受本协议的全部内容，一旦您选择"同意”并完成注册、开启流程或使用本服务，即表示您同意遵循本协议之所有约定。

第一条定义

1. 加密兔区块链宠物：基于区块链技术的数字宠物

2. 米粒：指加密兔游戏中的数字米粒

第二条服务规则

1.用户资格

仅当您符合下列条件之一时，才能申请成为加密兔用户并

使用本服务：

1) 年满十八周岁，并具有完全民事权利能力和完全民

事行为能力的自然人；

2) 未满十八周岁，但其法定监护人予以同意的自然人。

从曝光的信息来看，小米区块链宠物“加密兔”是基于区块链技术的数字宠物，小米加密兔游戏的“代币”叫米粒。

目前，小米区块链“加密兔”的网址已无法打开，显示403 Forbidden。

从百度“莱茨狗”到网易“星球”，从360“区块猫”到小米“加密兔”，区块链游戏为什么会受到网络巨头们的青睐？在回答这个问题之前，我们来看看国外火爆的加密游戏。

二、从加密猫（Crypto Kitties）到加密国家（CryptoCountries）

CryptoKitties是国外最早流行的一款虚拟区块链养猫游戏，它基于以太坊智能合约打造，玩家在游戏中可买卖并繁殖不同品种的电子宠物猫。CryptoKitties火爆后，一只虚拟电子猫在市场上的最高标价曾达340万美元！百度莱茨狗就是一款类似CryptoKitties的游戏。

在CryptoKitties之后，国外又开始流行起加密国家（Crypto Countries）游戏。Crypto Countries也是利用以太坊（Ethereum）区块链智能合约开发的一款区块链游戏。该游戏允许用户使用ETH(以太坊）在数字地图上购买虚拟国家。当一名用户买下一个国家后，就成为了该虚拟国家的“国王”，但用户需要谨防其他用户“抢”自己的国王宝座。如果有人想要购买同一个国家，他只需要比前任国王出价高出一倍即可，只要用户出价触发智能合约条款，他就会自动获得该国家(在智能合约条款下，该交易具有强制性，价高者终究可以获得虚拟国家“国王”称号）。当交易完成后，新用户就成了该虚拟国家的新“国王”。这是一个稳赚不赔的游戏（如果始终有接盘者的话），对第一个购买国家的用户而言，国家买卖的差价就是自己的利润。

相比加密猫（CryptoKitties），Crypto xx系列游戏更好玩、更刺激的地方在于：

1、游戏的竞争机制更刺激，并巧妙的引入“人性”。比如在Crypto Countries中，民族自尊心成为了用户购买“国家”的驱动力，在Crypto-All Stars(加密全明星)中，粉丝热情成为用户购买“明星”的驱动力。

2、智能合约的强制性激活了游戏的“堵”性，稳赚不赔的预期设置让接盘者更积极进入。

3、游戏国家作色则增强了用户的自豪感，满足感。

何玺认为，加密猫（CryptoKitties）和加密国家（CryptoCountries）游戏实际是将数字货币拟物化，增加了游戏性，这其实是比“ICO发币”更高明的商业做法。相比“ICO发币”需要直面各种法律条款而言，区块链游戏的拟物化做法较好的规避了现实中可能触犯的法律风险，增加了游戏性的玩法更能激发用户的“堵性”。而具有游戏特点的区块链玩法也更有价值，因为它毕竟是一种数字货币之外的区块链应用探索。

关于加密游戏的更多观点，可以查看何玺的《以太坊Crypto Countries加密国家火爆，区块链游戏成智能合约应用探索突破口》一文。

何玺认为，这是区块链游戏为什么在国外如此火爆的原因之一。为什么是之一？因为除开上面的原因之外，它还是一种很好的营销手段。

而百度“莱茨狗”，网易“星球”，小米“加密兔”看中的，或许正是它的营销价值。

三、区块链挖矿已成为一种营销手段

何玺曾在《百度区块链宠物莱茨狗内测，类CryptoKitties，金融+游戏玩法能成功吗？》提到：

“由于绑定了百度金融，这对百度钱包来说肯定是利好，但莱茨狗带来的好处不止于此，由于微积分的获得是依靠使用百度内部应用来获得，这必将激活用户使用百度的各线产品的热情。虽然这种热情不见得持久，但如果其中有1到2款产品能够借机崛起的话，也就不错了”。

这是对当前业务的推广价值而言。事实上，区块链游戏也是区块链应用最好的推广手段。

我们再来看看网易“星球”的玩法。网易“星球”自内测开始，就赚足了眼球。上线之后，星球以获取原力值（能够提升挖矿能力，原力值越高，挖矿越多）为由，引导用户邀请好友帮助拓展客户。此外，星球还以获取原力值为由，引导用户使用《网易云课堂》，从而达到推广云课堂的目的。

除此之外，还有遨游浏览器与某“币”进行了合作挖矿。用户使用浏览器就能挖矿，是不是很爽？但是想要挖矿没那么简单，你必须要下载我特定版本的浏览器。就是利用用户想要挖矿获得“数字货币”的心理，引导用户下载新版遨游浏览器，从而实现双赢。

从网易星球到遨游浏览器，挖矿成为了一种很好的产品营销手段！

回到小米的区块链宠物“加密兔”，何玺认为它也将成为小米的一种营销手段。以帮助小米卖更多的产品！在将来，不排除小米推出“挖矿手机”的可能，也不排除使用小米产品获得挖矿能力的可能。