电商壹周| 兴盛优选为什么与京东结盟？
电商壹周
电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议......
- 作者| 李成东
- 公众号|东哥解读电商（ID: dgjdds）
重点资讯：
1、京东以7亿美元战略投资兴盛优选
2、美团优选App上架 探索社区生鲜零售业态
3、 消息称众邮快递将更名为京喜快递
京东以7亿美元战略投资兴盛优选
12月11日消息，京东集团发布公告称，将以7亿美元战略投资湖南兴盛优选电子商务有限公司（下称“兴盛优选”）。京东集团表示，通过投资兴盛优选，双方将在数据、技术、仓储和短链物流等领域开展紧密合作，更好的扎根于下沉市场，服务农村、振兴地方经济。
DonG解读
在巨头攻入长沙之后，兴盛优选的表现可圈可点，没有显现出颓势。而核心在于依靠芙蓉兴盛便利店在当地建立堡垒，保住了核心团长及用户。滴滴此举也希望通过赋能线下，形成品牌，同时抓住主要客户。毕竟，在团长无门槛加入的模式下，配送端承压严重。通过赋能下线，相当于给自己建立一个桥头堡。在价格无法拉开差距后，希望通过服务、履约来获取优势。
兴盛优选选择和京东结盟，原因是兴盛优选需要资金以应对目前社区团购领域因巨头竞相下场掀起的激烈战局。对于京东来说，战略投资兴盛优选更多是在自身社区团购业务发展较慢的情况，通过资本手段实现占位，以在社区团购赛道的竞争中不至于太被动。
而兴盛优选与京东在商业价值观的层面相对一致，都是基于技术和供应链能力赋能线下门店，尤其是不发达地区的线下门店，帮助低线市场的门店主消除信息不对称、降低流通成本、提升经营效率，实现更好的选品和经营。
美团优选App上架 探索社区生鲜零售业态
12月9日消息，美团于近日在苹果应用商店内上线了一款名为美团优选的App。美团优选由美团高级副总裁、S-team成员陈亮负责，其重点是针对下沉市场。
DonG解读
美团优选的发展，是必然之举。美团已经是国内最大的外卖平台，市场份额超过70%，外卖业务从日订单量3000万单到4000万单，美团用了大约1年的时间，但也进入瓶颈期。对已经上市的美团而言，如果想迈向更高的目标，只是靠外卖，其实有很大难度，或者说过程很长。要突破更高的市值就必须要开拓新的业务，也必须找到一个新的增长点。
入局生鲜或快消品赛道，为什么要选择社区团购的模式？这是因为社区团购能够把整个履约成本降低到1元以内，可以把客单价降到10元以内，还不赔钱。而且，末端物流、即时配送对于美团而言已经非常发达。今年至今，整个社区团购吸纳了超过100亿的资金，是风口上的行业，作为经历过千团大战的美团，表现值得期待。
消息称众邮快递将更名为京喜快递
12月9日消息，据亿豹网消息，京东旗下主攻下沉市场的京喜在完成新一轮架构调整的同时，京东物流旗下的众邮快递将更名为京喜快递，并纳入新成立的京喜事业群，构建社区团购的闭环生态。
DonG解读
京喜双11战报显示，11月11日当天，京喜订单量达到近1500万单；在用户增长方面，11月1-11日，京喜APP日活跃用户同比增长260%。订单增长之快可谓是势头迅猛，京喜有自己的快递很正常。下沉市场的客单价本来就低，发京东、顺丰快递成本都超了。另外，四通一达是“阿里系”，京东也不可能用，培育自己的快递才是正道。
拼多多：新青年用户占比三分之一
12月9日消息，《2020新青年新国货消费趋势报告》显示，新型电商平台不断构建适应新时代消费者的新型消费场景，产生更多的附加价值和心理认同感，在主流电商平台中，拼多多的年轻人最高，其中95后用户比例达到了32%。
DonG解读
新一代青年已经成为了消费的主力军，占据年轻用户群体不仅意味着拼多多平台形象受到认可，也为平台成交量带来更大想象空间。
拼多多通过百亿补贴吸引品牌和消费者，让其甩掉了“伪劣”的标签，用户群也逐渐从父辈扩张到新青年。根据第46次中国互联网发展状况统计报告，90后用户在2020年7月的时候已经达到了3.62亿，超越了80后，成为互联网的主要使用人群。而且，报告还显示，在目前三大电商平台中，拼多多的年轻人比例是最高的，其中95后用户比例达到了32%，比淘系电商高出了3个点。可以预见，占据新青年心智的拼多多，用户的增量空间依旧乐观。
橙心优选祭出“小店战略” 官方与团长协作线下自提
12月11日消息，滴滴旗下社区电商橙心优选宣布启动橙心小店战略。“橙心优选小店”是橙心优选和团长合作的线下自提门店，在此前的多城市试点运营期间，橙心优选试点小店的销售额平均可增长3倍，部分小店销售额可提升5倍。橙心优选已经在重庆、湖北、浙江、四川、江西五个省市试水“橙心优选小店”。
DonG解读
橙心优选小店给了用户更多选择，消费者除了线上下单外，现在还可以在橙心优选小店直接线下购物。对于店铺的要求是：自有20平米以上社区小店，且所在小区户数1000户的店主。主要供货类目为根据实际情况每日搭配30种爆款商品，生鲜品类特惠商品，借此帮助小店销售提升，收入提升。
英国奢侈品电商Farfetch股价上涨近5% 市值突破200亿美元
12月9日消息，随着假日季的到来以及奢侈品消费者加速向线上市场转移，分析师普遍对英国奢侈品电商Farfetch持乐观态度，刺激该集团周二股价大涨4.84%至59.6美元，市值突破200亿大关达202.65亿美元，创历史新高。数据显示，Farfetch前三季度收入大涨62%至7.98亿美元，其中来自电商渠道的销售额达6.74亿美元，同比增长60%。
DonG解读
从宏观来看，疫情并没有导致大家不消费，而是消费转移到线上。美国线上零售占比从4%涨到10%用了九年，而从10%涨到16%仅用了半年。而英国的线上零售占比从21.8%涨到30%以上也只用了不到一年时间。
融资（国内）
每日优鲜完成过战略投资
每日优鲜是一家专注优质生鲜的特卖平台，每天都会筛选优质的生鲜商品推荐给用户购买。线下有每日优鲜便利购货柜业务，主要由常温货架、冷藏柜和冷冻柜三部分组成，提供酸奶、水果、零食等多种商品。通过微信小程序自主支付购买。今日，青岛市政府与每日优鲜举行总部项目签约仪式。青岛国信、阳光创投、青岛市政府引导基金组成联合投资主体，向每日优鲜战略投资20亿元。
戴可思Dexter获祥峰投资数千万元B轮融资
戴可思Dexter是一个母婴洗护品牌，通过线上和线下相结合的模式进行产品销售，核心产品为金盏花洗护系列，采用INOLEX的自防腐技术，能够预防和缓解很多宝宝都存在的湿疹问题。公司日前获得数千万元B轮投资，投资方为祥峰投资中国基金，穆棉资本担任独家财务顾问。
澳萌Ausmall完成1000万人民币天使轮融资
澳萌Ausmall是一个海外品牌管理平台，澳萌推出“澳萌海淘会员俱乐部”微信小程序，会员可将平台商品链接分享至社交渠道，消费者通过分享链接下单购买海外正品大牌，可获得相应会员折扣。同时分享者将获得分享佣金以及会员积分，会员的等级也决定了其购买商品的折扣与权限。代理商只要持续经营就可以打造自己的私域流量池，带来长尾收益。近日完成1000万人民币天使轮融资，投资方为映客领投，HH集团跟投。
彩食鲜完成10亿人民币B轮融资
彩食鲜作为永辉超市旗下的食材中央管理中心与供应链集成平台，彩食鲜现已发展成为以全球供应链为核心，以大型中央生鲜工厂为基础，以现代农业和食材标准化工业为两翼，以可溯源食安体系为支撑的一站式食材解决方案服务商。近日完成10亿人民币B轮融资，投资方为中金资本、腾讯投资、景林投资、招商银行、中国民生银行、永辉超市、高瓴资本、红杉资本中国。
兴盛优选获得京东集团7亿美元战略投资
兴盛优选是一个社区电商品牌，主要定位解决家庭消费者的日常需求， 包括蔬菜水果，肉禽水产，日用百货等全品类精选商品，依托社区实体便利店，通过线上预订，门店自提的方式，所有商品今日下单，次日到店，并且消费者享受无忧售后。京东集团日前发布公告称，将以7亿美元战略投资兴盛优选。京东集团表示，通过投资兴盛优选，双方将在数据、技术、仓储和短链物流等领域开展紧密合作，更好的扎根于下沉市场，服务农村、振兴地方经济。
融资（海外）
Fetch Rewards完成8000万美元C轮融资
Fetch Rewards是一家消费者忠诚度和零售奖励应用程序开发商，使购物者每次购物都可以免费获得奖励。当购物者购物后扫描每张收据时，该应用程序会发现节省的金额并奖励购物。近日完成8000万美元C轮融资，投资方为ICONIQ Growth领投，DST Global、Greycroft、e.ventures跟投。
Aglet获得450万美元种子轮投资
Aglet是一家美国运动鞋和文化开发商，提供了一种收集虚拟版本限量运动鞋的方式和终端设计工具。Aglet将Pokemon Go的游戏方式用于运动鞋，在游戏中，玩家穿着虚拟鞋出行或到景点旅行从而获得积分，这些积分可用于在商店内进行购买或抵充折扣。同时，虚拟运动鞋的限量版会掉落在城市周围，玩家可以前往这些地点并将虚拟运动鞋添加到他们的收藏中。近日获得450万美元种子轮投资。
作者介绍
作者丨李成东，海豚智库电商分析师