宝马玩梗“打工人”营销翻车！“快准狠”才是追热点的正确姿势？ / 开普饭

最近，不说一句“打工人”，都不好意思说自己是网上冲浪er了。

过安检时，我们是被检测出了钢铁般意志的“打工人”；看牙医时，我们是咬着牙过来的“打工人”。这个寒冷的冬天，我们因为“打工人”这件衣服而获得了一丝丝暖意。

延伸阅读：“打工人”梗火爆背后：反鸡汤正当时？

毕竟，只要我自嘲得够快，躺平的够低，资本家就没办法PUA我。

然而，借势营销发车速度太快的宝马，却无情地撕下“打工人”们的保护色，来了一场名副其实的“打，工人”。

尝遍人间冷暖的“打工人”，立马就发现了这个伪装成工人阶级的“资产阶级”，并且嚷嚷着把后者骂下了车！

”呸，就你！带着你的钱，去坐你的头等舱吧“。

资产阶级上错车！“打工人”群起愤之

怎么回事呢？

给不知所以的小伙伴普及下宝马这段迅速被“处理”的互联网往事（知情人士可以直接跳到第二部分）。

由于“打工人”获得了前所未有的关注，甚至远超此前的“爬山”和“黑人抬棺”，有望冲击年度最出圈的网络流行梗。

咦，有流量，有关注！

从前怎么没发现“打工人”身上的剩余价值还包括“制造话题”！

于是这些精打细算的资本家们就开始谋划着上车蹭一波热度。

其中之一，就是宝马。

前几天，宝马po出一张跑车靓照并配文：我已经加满油了，你呢？打工人。

好家伙！

这不是赤裸裸的”打，工人“吗？

工人们能不反弹、吐槽吗？

好在这条微博起并没有获得多大的关注，毕竟“打工人”都在忙着“打工”。

不过宝马小编也从评论区嗅到风向不对，立即修改了文案，将“打工人”删除了。

然而，搞笑幽默博主@智慧言行bot转发曝光宝马修改文案的记录，阅读迎来小高峰。随即，被知名游戏博主@穿胖次的狐狸二次转发。

这才有了我们今天要讨论的“宝马玩梗翻车”事件。

害，没有一两个意见领袖，我们“打工人”被打了，可能都不知道。

翻车原因很简单！不是一路人，就别坐一趟车

说句实话，玩弄“打工人”的品牌也不少，为何只有宝马翻了车？

运气不好是有的，谁让你树大招风！工人阶级的枪打的就是你这个出头鸟。

但本质还在于，宝马一贯呈现出来的品牌调性与本次“打工人”文案之间不可调和的冲突。

宝马品牌背后所站的，不是“打工人”，而是有钱人。

更可笑的是，这些钱是“打工人”每天努力打工却无法享有的“剩余价值”。

在打工人自嘲”每天努力一点点，老板就能够早日开上宝马、住上大房子“的时候，宝马一句”我已经加满油了，你呢？打工人“，这口吻无异于老板亲口对你说”你还不996，我的宝马要怎么升级“！

宝马所代表的的有钱人形象，与无产且为他人工作的“打工人”阶级，有着天然的内核冲突。这不仅是文化问题，更是经济问题，是屁股决定了脑袋。

既然大家都不是一个阶层的人，真的没必要强行坐在一趟车。

尴尬是其次，引发冲突、曝光矛盾，就不好看了。

本来社畜们用“打工人”自嘲，用以苦中作乐，强颜欢笑，尽管对工作不满，但也能够自我安慰咬牙坚持。

结果，宝马非要撕开这层面罩。

回过头来说，追热点的本质是什么？其实是在追逐一个话题性事件下的最大多数人的注意力。这意味着追热点的时候，品牌所表达的观点，一定要代表最大多数人的意见。起码不能是少数人吧。

而最大多数人是什么样的人？

按照通用的八二法则来看，无疑是“打工人”。

而宝马这次，无疑是位置错了！

但也没办法，宝马一直以来就是“有钱人”生活方式的代表，不管站哪一方，其实都会被吐槽。站有钱人，打工人骂你！站打工人，有钱人觉得跌面儿，打工人也觉得奇怪。

所以，不少网友还在宝马此次翻车事件下cue起了五菱宏光，认为”人民缺什么五菱造什么“的五菱才是打工人的代表，才有资格说一句“加油，打工人”。

不过，宝马也不用太care本次翻车，毕竟日常氪金用户并非“打工人”。

更何况，网民都是金鱼记忆。

再过几天就遗忘，再过几年便真香。

“快准狠”，才是品牌追热点的正确姿势

虽说宝马不用太在意，但作为一个仍要继续打工的营销人，还是要从翻车事件中学习一二。

比如，热点这趟车，品牌要怎么样才能追的漂亮？

我总结了3个字。

快：速度够快，才能避免红海竞争。

第一个吃螃蟹的是英雄，第二个吃螃蟹的是跟风，第三个吃螃蟹的是平庸。追热点也是一样，第一个追上热点的人，哪怕内容不怎么样，凭借信息的快速制造时间上的稀缺，也能有大量曝光。第二个次之，越往后，观众只会觉得”怎么又是这玩意儿“，甚至引发反感，干脆避开不看。

准：品牌调性一致，然后准确表达之。

不是什么热点都能跟，也不是什么热点都需要跟。宝马翻车就是一个最好的反面教材。找到企业或者品牌与热点之间的共性，再用一贯的语言，去放大和表达自己的东西，而不是盲目的去为”梗“造势曝光。不然，绚烂过后，观众也只记得一个好玩的梗。

狠：深入核心或差异化，观点深刻使人印象深刻。

与其提出一个平庸的信息，最后石沉信息大海。还不如啥都不做，不然毫无目的可言的追热点，既浪费了企业预算，甚至还可能因为毫无准备，引发不必要的危机公关。

以上。

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