“头条哥”汪峰是怎么营销FIIL耳机的？
2015年的10月20日，注定是汪峰一生值得记忆的日子，这与今后FIIL耳机能否热卖、能否成功无关。而与音乐人汪峰的跨界科技领域有关，犹如当年在陈年投身互联网后，业界开出的玩笑：“文化业少了一个精英，网络业多了一个混混。”
虽然在发布会现场，汪峰一再表示做耳机是为梦想，并非要像媒体解读的那样“占领科技圈半壁江山”，但注定未来的一段日子里，汪峰会不断的在科技媒体中成功实现“上头条”，再也不用“哭晕在厕所”了，虽然科技媒体相对比较垂直和窄众。
FIIL在资本和股权的运作模式上，汪峰和那些为规避广告法而将代言人替换成产品经理的抖机灵有所不同，汪峰要的是控制权，据《21世纪经济报道》披露，汪峰在一开始就认为传统玩“明星代言模式”肯定不行，而必须是真金白银投进来，需要亲自掌控产品方向，而且需要是第一大股东。
这至少说明汪峰在到底是选择“投机”还是“投资”这两个问题上是想的比较清楚的。
当然为了能够混好科技界，汪峰还找来了前华为老人彭锦洲作为搭档，而后者离职前曾是华为荣耀业务副总裁，被称为是实现1亿到20多亿美金销售增长的“荣耀奇迹”最重要的功臣。
当然今天小编不想谈汪峰以及FIIL耳机未来能否在科技界趟出一条路。而是聊一聊汪峰为FIIL耳机都做了哪些营销，虽然之前曾有媒体评价汪峰的公关做的很low，那主要是因为汪峰起诉了两家媒体，而且因为《中国新闻周刊》做了一期《消费汪峰》的封面，于是最后引发汪峰要教记者怎么做人，而记者杨时旸“给汪峰的一封信”要教汪峰如何处理媒体关系，有兴趣的朋友可以去自行百度或读下面这个文字，无兴趣的请直接略过，读后续小编的文字哈哈。
其实这次在FIIL耳机的营销宣传上，汪峰还是有自己路数的，有值得赞赏的，也有瑕疵和不足之处。
首先，汪峰为FIIL耳机找到或者说界定了一个族群，即大众音乐人，并为他们找到了一个山头标签，即“梦想”。我们知道罗永浩的锤子手机贩卖的是情怀，是天生骄傲；而雷军为小米手机赋予的是极致和极客精神。汪峰在历届《中国好声音》中的提问口头禅就是“你的梦想是什么？”，将“梦想”和大众音乐人族群做结合，是FIIL耳机的讨巧之处。因为汪峰自己很清楚，FIIL的营销不能靠娱乐圈娱乐八卦的玩法去炒作，无论是品牌还是产品，过渡的被娱乐消费，往往最终会变的“失控”，就犹如对“头条哥”绰号的“失控”一样，然而不足之处是截止目前还没有看到FIIL耳机在针对大众音乐人族群的包装和营销上的具体延展和作为，预计这块会是未来营销的一个重点。
其次，汪峰对于FIIL耳机的媒体发声，有自己的节奏。先是在今年8月通过一篇题为《汪峰自述：我想当个优秀产品经理，于是我要做FiiL耳机》的长文，阐述自己的音乐理念和产品理念，甚至提出FIIL不仅仅局限于耳机，它未来既是智能硬件生态的延伸，还是青年流行文化的属性。
随后在社交媒体通过fiil耳机官方账号不断发声，截止目前更新近200条信息，值得一提的是为“与声俱来”FIIL耳机发布会预热也搞了30天的海报倒计时，据说智立方的杨石头不就前也为电影《港囧》搞了30天的海报倒计时，我们一起来看看FIIL耳机的系列海报。
其实FIIL耳机的海报倒计时也够有文青范儿的，与老罗的坚果手机海报有得一拼，他们的共同点就是涨知识，当然也有很多人表示看不懂，哈哈没文化真可怕：）不足或遗憾之处是汪峰并没有在这个系列海报营销中像老罗那样设定一个诸如“漂亮的不像实力派”这样的恒定主题去让用户参与、互动生成海报，没有让大众音乐人嗨起来，虽然是在社交媒体上做营销，但还是一个1.0的玩法。
再次，汪峰充分利用了《中国好声音》为FiiL耳机做植入广告，借助自身的好声音学员以及自身人脉资源位FiiL耳机做隐形代言。例如，在8月16日的《中国好声音》录制现场，汪峰就借邓紫棋过生日的噱头将“全世界首个FIIL耳机”送给她；再例如在发布会现场，汪峰众多的名人朋友们为FiiL耳机送来的祝福等，这个不多说，直接上图。其实名人或意见领袖隐性代言，是一个非常值得持续推进的事情，而竞品Beats在这方面就很擅长，后文会具体提到。
最后，在产品发布会举办前，还联合京东众筹以互联网的玩法发起“汪峰fiil耳机发布会门票”活动，最终成功筹到122054元，为发布会做了一轮小预热。
而在20号当天的发布会，活动邀请了大量的媒体、合作伙伴与音乐/科技界的朋友现场观看汪峰的发布会首秀，并在优酷、爱奇艺、乐视、中关村在线、yy直播、b站、ulook等网站平台进行视频/图文的直播，让发布会的曝光实现最大化，至少从晚上开始小编的朋友圈被汪峰刷屏了。
当然现场活动办的也非常专业，请的是国内活动供应商的头牌，就不说公司名字了，这说明混娱乐圈的汪峰，还是比较善于表演的，虽然初混科技圈，但也懂得在发布会中将自己扮演成大家喜欢的形象。
当然，小编认为作为耳机品牌，未来FIIL耳机在营销上还需要多向Beats耳机学习，因为后者一直都被认为是“烂设计+神营销，最终创造了1000%的利润”的典范。
例如，Beats围绕街头时尚，将音乐带上街头，并非常重视与影响年轻人的意见领袖互动。据Statista2014年的一项统计显示，美国青少年最喜欢的耳机品牌是Beats，46%的青少年表示，他们的下一副耳机将是Beats。
2008年在Beats耳机首次公开发布前，就曾给明星勒布朗-詹姆斯寄了一副，而后者的经纪人打电话说，如果免费给詹姆斯提供15副，就让他戴着Beats的产品公开亮相。与詹姆斯的合作，也促成了Beats在2008年奥运会上阵容豪华的亮相。随后Beats成为明星的新宠，凯蒂·赫尔姆斯、Lady Gaga、Justin Bieber、科比等都时常被拍到戴着Beats出现在公众视野中，Beats还曾为演唱组合GD&TOP推出过两人专属款的限量耳机，Beats成了一种时尚潮流，成了明星秀造型的标配。
再例如，Beats很善于与大品牌进行跨界合作，2011年，Beats与克莱斯勒集团宣布合作伙伴关系，将Beats的音效系统内置到克莱斯勒即将于2012年推出的全新Chrysler 300s轿车上，双方在对外宣传中表示，这个合作让驾驶员在车内就能体验到录音棚的听觉效果。
Beats还与HTC、惠普等品牌合作，把自己的音效系统、技术植入到这些产品中；与时尚品牌Alexander Wang联手设计限量版的Beats Studio耳机和Beats Pill便携式音箱及魔声耳塞；与意大利知名时尚品牌FENDI携手打造出Fendi x Beats by Dre 2014联名合作款耳机。此系列外壳均由FENDI的高级裁缝师采用Selleria 皮革制成等等。
好了，就写这么多，帮汪峰上完头条了，喜欢就分享吧哈哈。
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