企业活下去最重要!纸尿裤行业又要洗牌?

“洗牌”这个词每年都要听到那么几次,风传纸尿裤行业洗牌也不是一次两次了,大多雷声大雨点小,但纸尿裤的格局的确风云莫测,特别是近几年的形势对于业内大部分企业不容乐观,可谓几家欢喜几家愁。

月初我们走访了佛山几家行业企业,几乎都在哭诉,因此其他地方尚且不论,佛山的天空的确是飘着些许愁云的。

近期佛山某些小型企业陆陆续续出现难以维持的困境,另一方面,佛山也打破了之前“自给自足”的运作方式,开始眼光外放,走出佛山开拓市场。

我们拜访腾华塑胶时见到了他们正接待的一位客人,是刚从奶粉行业转战纸尿裤的,他告诉我们在这风口浪尖的时候入坑实属不明智之举,虽然有悔但已经入坑无法回头,只能硬着头皮尽力往下走。

佛山市某公司总经理透露,现在广东能开七八个班的厂家已经不多了,未来3-5年内我国纸尿裤行业极有可能处于洗牌时期,最终企业只会剩下100家左右,“现在更像是盛事前的浮华,战国前的春秋”。

要说洗牌,应该是每个产业优化升级的必经之路,纸尿裤行业当然也无法避免,不只是广东,全国纸尿裤品牌销售额增长速度都有不同程度的下降,包括曾在国内“呼风唤雨”的国际大牌如花王、好奇等2019年上半年的财报也不尽人意。

纸尿裤行业洗牌早已悄无声息地进行着,表面上看我国人口出生率下滑是一个诱因,但这并不是主因,虽然出生人口减少但我国纸尿裤市场依然还有很大的潜力,出现这样局面的原因是多种多样的。

作为朝阳产业纸尿裤行业一直是香饽饽,有以此起家创业的,从其他行业转战纸尿裤行业赚快钱的也不在少数,在最疯狂的时候几乎每周都有新工厂开业,更可怕的是新入行者鲜少有做过充分市场调研的,仅凭网传或者表面现象就一头扎进来,纸尿裤行业一时间又混乱了起来,OEM相互压价是常有的事,而某些走所谓“性价比”的扫货平台,更加剧了这样的恶性竞争。

再者各种成本各种涨,也为各大小企业增加了一份压力。先不论水电等零碎的成本,厂房租金这些年一直有升无降,人工成本也日渐提升,还有时不时涨破天际的原材料... ...在不景气的时期,这些连涨不休的成本很有可能会成为压垮公司的最后一根稻草。

企业盲目扩张也是某些企业难以维持的原因之一,趁着之前的好势头一路高歌猛进,易造成资金链断裂,回天乏力。

另外,成品厂家的境况对于上下游的影响也是最直接的,据预测,大部分企业5年内极有可能不会再添新设备,也就是说设备厂家将会到达一定瓶颈,而材料商的订单量在这段时间内也是直线下滑,我们走访的几家材料厂商,说到销售情况无一不是摇头叹息。

除了广东,湖南的业绩也下滑得厉害,反而江浙和福建相对好过一点,杭州主要因其高品质高端化的路线备受青睐,而福建近年来品质有所提升,使得其产品更具性价比,因而改善了处境。

博卫君认为,这样的洗牌对于没有根基的小企业冲击力较大,而大企业将会稳步上升,未来纸尿裤行业将会进入“大鱼吃小鱼”模式,两极分化会越来越严重。

也有业内人士认为虽然很多企业都出现了下滑,对于许多企业来说活下去最重要,但只要企业根基还在就不怕,而这些企业也会一如既往地坚持品质。

目前来看2018年我国纸尿裤市场出现了一个节点,市场增速开始放缓、产能过剩、渠道大变、格局被颠覆,过去十年的红利已不再明显,未来将会和卫生巾一样品牌趋于集中化,优胜劣汰、大鱼吃小鱼的戏码或将上演,而企业又会如何应对?谁将先出局?洗牌过后又会形成什么样的局面?我们拭目以待。

- 编辑丨小新 -

- 来源:博卫传媒 -

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