少见！全棉时代恶俗广告不仅侮辱了女性形象，也侮辱了男性形象！

近日，又一家公司因为小视频广告激起了网友们的愤怒，因为它将违法犯罪活动拍成了一则宣传品牌效果的视频，这种做法着实有些脑子短路。

涉事公司就是全棉时代，一家主营高品质生活护理用品的公司。可能我们没有听过这家公司，但是这家公司的背景十分雄厚。

它是A股上市公司稳健医疗（市值755亿元）的子公司，成立于2009年。在母公司的保驾护航之下，全棉时代在2019年就以100亿元的估值位居《2019胡润全球独角兽榜》第224名。

这么一家大有可为的独角兽公司做了什么呢？为何会引起网友的巨大反应呢？又是如何处置危机的呢？

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全棉时代做了啥？

近日，全棉时代在短视频平台投放了一条这样的广告，广告内容是一位年轻的美女晚上下班之后遭到了歹徒的尾随，美女急中生智，拿出包中的全棉时代卸妆棉迅速的卸了妆。等歹徒追上美女的时候，美女把头扭了过来，竟然是一个长相一般的男生，最后歹徒瞬间就呕吐了，并且放了她。

看到这个广告之后，不少女性感到有被“侮辱”到。对于网友排山倒海的批评，全棉时代表示，这只是广告创意，旨在突出商品的清洁功能，没有任何物化女性的意思。

就在全棉时代回应之后，中国妇女报对此给予了严厉的批评。因为尾随事件事关女性安全，如此严肃的事件却被商家轻描淡写的一句“广告创意”带了过去。这是在美化犯罪者，丑化受害者。充满了偏见、恶意和无知。

可以看出，中国妇女报对此事件极为重视，并且十分生气。

在看到官媒的批评之后，全棉时代删掉了昨天上午回应的“视频创意”论，并且在下午4点21分的时候发布致歉声明。声明表示，我们已经成立整改小组，对出现的问题进行严肃问责，同时完善内部审核和创作机制杜绝类似事件发生。

致歉声明的发出让其评论区瞬间沦陷，虽然是致歉声明，但是全文没有说一句对不起，这让网友十分不满。

评论区中几乎全部都是批评全棉时代的评论，甚至还有人威胁“以后再也不买他家的产品了”。

由于负面评论实在太多，最终全棉时代不得不关闭了用户评论功能，这也算是另一种逃避。

如果细想，全棉时代不仅仅丑化了女性，也同样丑化了男性，因为男性长成这个样子也不是自己乐意的，只是顺其自然长成了这样而已。歹徒为什么要吐？凭什么嘲笑我们男人的长相？这种广告的价值观实在是不可救药。

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为什么越来越多的公司因为小视频道歉？

很多人搞不懂为什么全棉时代在做错了之后并没有意识到自己的错误，反而轻描淡写地认为自己是广告创意呢？

这要跟当前短视频平台上的视频密切相关。因为同样的视频内容，如果不是广告而是一条搞笑视频，他的点赞量可能会很高很高。

这是为什么呢？人们不会太过追究一个搞笑达人的段子，毕竟他们可能只是为了取悦大众。虽然价值观出现了一定问题，但是没有人会去追究，除非他是一个超级网红。

而如果换成是品牌广告，这负面效应就会放大很多很多，毕竟这些产品已经有了较多的用户，你的广告就是在传输品牌的价值观。一旦品牌的价值观崩塌，这将是灾难性的事件。

不久前，京东金融也同样因为一则具有争议性的广告被网友骂上了热搜。视频中一名农民因为被歧视，农民则在京东金融贷款升舱，体现了京东金融的便利性。

视频一经播出，立马就引起了网友的关注和批评，京东金融立马发长文道歉，表示公司将第一时间下线视频，并且得知公司在视频投放上存在管理不善、审查不严的情况，我们将对所有存量视频进行审核，杜绝出现类似情况。对相关人员进行降级、开除等处分。

其实，京东金融道歉之后，网友的愤怒已经减轻了不少。就在该事快要被遗忘的时候，京东集团（京东金融母公司）再次发表道歉信，承认自己做错了，没有任何理由。

从道歉信中我们可以看出京东的真诚，此举也让网友们感到意外，不是已经道歉过了吗？怎么又道歉一次呢？

这个具有仪式感的道歉让京东顺利度过了这次危机！

最后，我想提醒所有公司，广告视频不是拍段子，不要将平台没有处理的三观不正的段子拍成广告，否则后果很严重。