华熙生物“怒怼”友商，玻尿酸市场的终端较量
华熙生物为何要对市占率及行业地位远不如自身的山东福瑞达“大打出手”?
出品 | 每日财报
作者 | 吕明侠
因为“颜值”造就了不少“网红”，华熙生物科技股份有限公司（688363.SH，以下简称“华熙生物”）也一样， 2018年因成为“故宫口红”的制造商时曾红极一时。
近日，又因公开“怒怼”友商山东福瑞达生物工程有限公司（以下简称“山东福瑞达”），再次出现在了大众的视野中。作为玻尿酸行业领军者，华熙生物为何此次要“大打出手”，对市占率及行业地位远不如自身的山东福瑞达?
4月17日，华熙生物发布公开函称，山东福瑞达产品SHREDA在部分网店、微信朋友圈宣传时，出现“福瑞达医药就是华熙生物”等不实表述，对消费者造成误导，属于虚假宣传、不正当竞争行为。
4月18日，山东福瑞达亦发布公开信表示，某品牌对外发布导向性言论，用以混淆视听，对市场信息的公正性与客观性造成了一定的影响。山东福瑞达公开信显示，华熙生物与山东福瑞达二者同出一脉，目前已无直接关联。另外，山东福瑞达提醒经销商、合作伙伴与消费者，认清二者的关系，以避免不必要的麻烦。
虽然从企业股权结构来看，华熙生物与山东福瑞达已经没有关联，山东福瑞达也声称与其再无瓜葛，可《每日财报》注意到双方在历史上可以算是同宗同族。
据了解，华熙生物注册成立于2000年1月3日，由山东福瑞达医药集团等4家公司共同出资。华熙生物曾用名包括山东福瑞达生物化工有限公司、山东福瑞达生物医药有限公司、华熙福瑞达生物医药有限公司。
山东福瑞达生物科技有限公司、KH-01-01、山东福瑞达生物工程有限公司及山东福瑞达医药集团有限公司均为华熙生物前董事王廷波及其担任董高的企业及其控制或施加重大影响的企业。不过，随着2018年末，华熙生物前董事长王廷波不再担任董事，上述企业不再是华熙生物的关联方。
但是翻阅华熙生物的往年年报发现，山东福瑞达及其关联企业与华熙生物仍有较多的业务往来。
据华熙生物招股书，2017年、2018年和2019年第一季度，山东福瑞达关联企业山东福瑞达生物科技有限公司一直以来都是华熙生物的前五大供应商之一。
在2018年度，山东福瑞达生物科技有限公司与华熙生物的供应额为2039.57万元，占9.88%，为第一大供应商。2019年年报显示，华熙生物与山东福瑞达关联交易为614.38万元。
华熙生物此次发布公开函，是继“格力奥克斯之战”后，又一行业龙头对同行不正当竞争行为的公开指责。
首先，“十三五”国家战略性新产业发展规划中大力推动医疗产业发展，将利好玻尿酸原料和医疗器械终端产业的发展。
再者，市场规模在逐渐加大。数据显示，2018年中国化妆品市场规模4102亿元，近三年增长率不断提升，2018年同比13.5%。细分市场中，护肤品是中国国化妆品市场第一大品类，市场容量为1871亿元。彩妆消费快速爆发，2018年市场规模增速24.3%。
据ISAPS预测，至2020年，中国医美市场有望达到3150亿元，2015年至2017年的年复合增速高达42.23%，预计2018年至2020年的年复合增速达29.35%。
这么大的蛋糕，谁看了也眼红。
2019年底，鲁商发展收购山东焦点生物科技股份有限公司60.11%股权。其2019年年报指出，焦点生物要以透明质酸（俗称“玻尿酸”）为核心，在稳步提升透明质酸原料市场占有率的同时，向透明质酸原料药和下游医疗美容产业链转型升级。
此举利于完善山东福瑞达的上下游产业链，扩大以透明质酸为核心的化妆品和骨科产品品牌优势。
与此同时，华熙生物也在向透明质酸产业链下游延伸。合作共赢可以，抢我饭碗门可不行! 此次相互指责的背后，是两家公司在透明质酸终端市场的正面较量。
此事件一出，就引发了广泛的舆论关注。除了满满的话题外,《每日财报》还注意到，华熙生物的华丽业绩下也存在着研发短板。
华熙生物成立于2000年1月，2019年11月在上海证券交易所上市。主营业务为研发、生产和销售透明质酸等生物活性物质原料产品及生物医用材料终端产品，旗下拥有“润百颜”“BIO-MESO”“米蓓尔”“润月雅”“夸迪”“德玛润”“润熙禾”等多个品牌系列，产品种类包括次抛原液、各类膏霜水乳、面膜、手膜、喷雾及部分彩妆产品。
在公布2020年一季报时，华熙生物也发布了2019年年度报告，这也是自2019年11月登陆科创板之后的首份年度报告。
根据年报显示，2019年华熙生物实现营业收入18.86亿元，同比增长49.28%；实现归属于上市公司股东的净利润为5.86亿元，同比增长38.16%。
相关数据显示，2016年至2018年，华熙生物实现营收分别为7.26亿元、8.13亿元和12.6亿元；净利润分别为2.69亿元、2.22亿元和 4.24亿元。2018年，华熙生物归母净利润较2017年归母净利润翻了近一倍，透明质酸原料产量达到180吨，产业化规模位居前列。
可以看到，华熙生物的业绩一年比一年亮眼，但事实上，近几年华熙生物在研发投入上还存在一定的短板。
年报显示，2016年至2019年，华熙生物研发投入分别为0.24亿元、0.26亿元、0.53亿元、0.94亿元，占营收的比例为3.27%、3.14%、4.19%、4.98%，均不足5%。
据统计，前25家科创板企业研发投入占营业收入的平均占比是11.31%。与研发费用形成鲜明对比的，是销售费用的高速增长。华熙生物的2016年至2019年销售费用分别为1.07亿元、1.25亿元、2.84亿元、5.21亿元，占当期营业收入的比例分别为14.60%、15.34%、22.46%、27.65%。如此算来，华熙生物的销售费用已攀升至研发费用的5倍以上。
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