选题策划应从--生活中找、兴趣中取、向市场中去
文/杜辉
笔者先做发行数年，后接触与编辑相关的工作也已数年。见过太多编辑为如何策划选题而苦恼，觉得选题难寻，策划难做。先不说后期的实际操作问题，就先说前期的思路就已经憋死了太多的编辑。结果编发交流往往成为一种本位思维的对抗。如果说发行对所有的选题都取否定态度，那固然是发行的问题了。但如果发行对有些选题兴奋支持，对有些选题却不屑一顾，那编辑就需要从自身去寻找原因。
选题策划不能闭门造车主观臆想
先说三个笔者亲身经历过的事例，大家就明白笔者想要说明的问题。
1. 选题要从生活中找：笔者曾代表发行参加编辑的选题例会。每次会前一两天就会看到编辑们为了完成例会任务，编造选题。最后选题会上每个编辑倒是也能提出几个选题，但基本都只是几句介绍、一个概念而已。当问及对这个选题相关的领域有多少了解，如何寻找作者资源时，编辑往往无言以对。其实选题处处都是，生活中你接触的人和事，你看到的文章、电影，你的个人兴趣爱好都可以帮助你策划选题。而一味的在办公室生憋硬编，单纯的在网上浏览找寻，是很难有真正的好选题、好策划。
2. 策划要从个人兴趣中取：因公司想增加新的军事类图书产品线，所以笔者召集编辑一起商讨如何策划选题。四五个编辑询问一遍，没人对军事类选题关注过，没有人爱好军事，没有人阅读过军事类书籍，只是领导让弄所以要做。当问及如何策划选题及如何找作者时，编辑答曰网上找资料，组稿。笔者试问如此操作，那你们知道军事爱好者喜欢什么、想看什么，你的组稿内容，水平层次能满足消费者需要嘛？无人能答。仿佛市场和编辑无关，他们只是组稿工具而已。你自己都对你的选题内容不感兴趣，只是应付差事而已，那你怎么可能做出让相关读者群喜欢的图书？
3. 选题策划要向市场中去：还是选题会，编辑提出一本火车历史的版权图书选题。笔者从个人的角度来说是十分喜爱，如真有此书肯定会有兴趣购买。但此书如果放眼大众市场则很难预估。是做成科普的还是做成收藏的？是做成工业技术的还是历史文化的？同类图书几乎没有，很难借助以往的产品来判断分析。就算可以做，此书是外版引进后还需要翻译，且有大量的图片，所以需要彩色印刷才能完美，制作成本必然不低。而此书主观判断又是极为小众的图书，那投入产出比很难测算出漂亮的结果。选题是好选题，如做出来也必定是具有一定品味和价值的好书。但市场在哪？这个是编辑在策划选题时候需要重点考虑的问题，选题不能仅是自己的个人爱好，图书做出来不是给编辑自己看的，而是要推向市场，让大众付费去阅读的。
以上三个例子是笔者在做发行工作时最常遇见的问题，这背后也反映出太多人从事出版工作仅是作为一份工作，仅是为了吃饭。他们对这份工作缺少热情、缺少兴趣、缺少理想。但出版是把个人的思想价值观，通过选题作品这个媒介，最终在市场和读者中给以体现和宣扬的工作。如果你自己脑中空空荡荡，那你自选题策划及最后的成书，又能体现出什么思想和智慧？好的编辑其实就是文字与思想的设计师。他把作者提供的文字原材料--书稿，通过自己对社会的观察，通过自己的审美，通过自己对作品的理解，去打磨塑造成为一个艺术品、商品。
选题策划应来源于生活兴趣，但要打磨雕塑成高于生活兴趣的产品
太多编辑不知道选题策划要从何入手，要从哪里去找选题。其实把自己的人生经历、生活体验、个人兴趣、爱好、特长融入出版工作就很容易寻找到策划点。如多去游历世界、结交朋友、多阅览书报刊、多看影视作品、多听音乐、多玩电子游戏、多参加体育运动等。这些都会帮助你找到选题，发现市场需求，找寻出版机会。当然前提是用心，而不是傻吃傻玩傻乐。
从玩电子游戏来策划选题：如果你喜欢玩电子游戏，可以以日本光荣公司为例。其经典的《太阁立志传》《信长的野望》如果你足够精通的话，可以依据此玩家群体策划日本历史类的图书选题，《德川家康》系列图书就是成功的案例。如《提督的决断》《欧陆战线》这类二战游戏，你可以据此玩家群体策划二战类战争史和兵器史的选题。如《大航海时代》这类游戏，你可以根据游戏和此玩家群体策划科普、历史、地理类选题。又如《三国志系列》《苍狼与白鹿》这类游戏，可以依据此策划中国及蒙古历史类选题。只要你爱玩、精通，并学会思考。你玩的光荣游戏就可以延伸策划出无数的选题。当然如果你爱玩其他公司的游戏，也可以有众多的延伸，只是策划点不一样而已。其实任何历史上足够火爆、旗帜性的游戏，都必然会有一大批拥趸的玩家。你以及类推，满足这类玩家的好奇心、知识需求，就必然会有相对应的市场。
从看影视作品发掘选题：世界上有太多经典的文学作品被改变成影视，也有太多的影视从屏幕被搬到纸上。我们终究限于语言和信息的闭塞，对这个世界知之有限。对于大部分人，我们不具备关注世界文化、文学潮流趋势的能力和知识。那么通过影视作品去得到信息就成为一个简单便捷的途径。互联网的发达，让影视作品的观赏可以零距离实时的实现。你可以坐在电脑前，只需要足够速度的宽带，就可获取全世界众多的影视信息（当然规矩你懂得。。。）。很多非常经典的影视作品背后是被埋没的文学作品。因为信息的不对称，在某个国家、区域所热销的图书，我们很难获知信息。但是通过影视作品，我们再去反向寻找原著，就可以用极低的价格购买到极具潜力的图书版权。信息不对称造就了价差，但是影视作品又提供了一个淘金的渠道。
从阅读中寻找选题：看别人的书，能找到自己的选题？真的能。比如众多大师在传记和作品中会提到其所喜爱的图书，对自己影响巨大的图书。这些不都是选题嘛？大师已经给你一个肩膀，帮你看的更远、更广，你有什么理由不去看看？记得笔者五六年前，看参考消息报登载了国外对哭这一人类生理现象研究的文章。是说国外研究人类对哭有着本能的喜好，当人在哭泣时，会刻意让自己想起更多难过的事情以激发自己哭泣。当时笔者对这个文章十分感兴趣，记忆深刻。谁想去年在看版权图书的推介时，发现了牛津大学出版社正好有此书。兴奋之余，签订版权，引进出版（《人类为何会哭》）。所以选题处处有，只是留给有心人去发掘而已。
游历世界广交朋友增加人生经验：游历世界广交朋友，可以让你看到别人看不到的世界，可以让你听到别人没听说过的故事。接触的人和事越多，你对这个世界的理解也就越发透彻，对人性也就更洞悉，更能观察到人类细微的内心世界。图书写的是文字，但是讲的是人心。人们看书更多的是寻求心灵的安慰，思想的共鸣，价值观的认同。你了解这个世界越多，你就越知道读者需要什么。你广交朋友，就容易发现大众在想什么。读万卷书不如行万里路，其理相通。
其他的如听音乐、做体育运动道理都是一样的，一篇文章无法把所有问题都一一详谈，只能蜻蜓点水一带而过。选题策划的核心是你能看到别人看不到的，你能发现别人发现不了的，你的视界要高于别人的视界。只有如此你才能发现更优秀、更有价值的话题。其实出版是一门修炼，而不只是一项单纯的工作。
作者注：本文发表在2015.9.10 新华书目报.科技新书目第1149期A04版。