一杯小小的茶饮支撑起千亿市场，老虎堂TIGER SUGAR成功“破圈”

一杯小小的茶饮，支撑起近千亿的市场规模，一批茶饮品牌得以崭露头角。

可茶饮江湖向来风云诡谲，竞争已成白热化，稍有不慎便会被淘汰出局。如今疫情突袭，加上越来越多的跨界者抢食，茶饮品类的发展走势将变得更扑朔迷离。

茶饮江湖，到底谁将一主沉浮呢？

近日，海底捞旗下首家快餐店“十八汆” 在北京低调亮相。该店主营面条类产品，同时也售卖茶饮、甜品。茶饮产品主打的口号为“一杯精致的茶”，包括纯茶、奶盖、奶茶、果茶4个系列，价格区间为5-15元不等。

疫情下，海底捞不仅“出轨”火锅赛道做起了中式快餐，而且还打起了茶饮的主意。茶饮赛道本就厮杀激烈，喜茶和奈雪的茶领衔的茶饮混战日益胶着，现在又有海底捞这一跨界巨头杀入进来，局面将变得更为复杂。

近年来，茶饮似乎成为了众多跨界巨头争相追逐的香饽饽。2019年上半年，风靡港台的老虎堂以“虎纹挂壁”打响名堂的新晋饮品潮牌已强势进军国内市场，其大陆首店品牌方选择了南京顶级购物中心德基广场，希望以自身的形象让更多人了解这个来自台湾的老虎堂TIGER SUGAR。

茶饮江湖跨界者云集，他们看中的无非是茶饮品类的巨大市场空间。中商产业研究院的数据表明， 2019年中国现制茶饮的潜在市场规模应在400-500亿元，中国现制茶饮市场的空间在千亿元左右。

近年来，随着消费升级理念的兴起，年轻消费者对于体验式消费和精致健康生活方式的需求日益强烈。这直接催生了新式茶饮市场的火爆态势，使得其成为一个独立的细分品类。

新式茶饮行业竞争激烈

老虎堂TIGER SUGAR，自称是首创全球第一款可以“喝”的视觉系甜品！

公开资料显示，老虎堂TIGER SUGAR是一家现焙茶饮品牌，源自于台湾，作为黑糖虎纹的创始品牌，其独特的口感和高颜值的黑糖虎纹，使之迅速成为了社交网络上的爆款，影响力不断扩大。

自 2017年成立之初，老虎堂TIGER SUGAR凭借人气单品“波霸厚鲜奶+黑糖虎纹”产品模式迅速抢占新茶饮市场，开启喝+吃的新茶饮模式；完美的挂壁，炫酷的虎纹，口感细腻，奶味香醇，打造的虎虎生风厚鲜奶、老虎堂红茶厚拿铁、老虎堂波霸醇红茶等其他热卖单品，均成为行业竞相模仿的对象。

资本加持的背后，是总规模突破4000亿元的中国茶饮市场。

这一赛道上，喜茶、小鹿茶、乐乐茶、鹿角巷都不可小觑，而喜茶可谓是奈雪的茶在中国最大的竞争对手。由此，同为新茶饮头部企业，谁能成为新茶饮第一股备受关注。

早在2017年，奶盖茶、水果茶正红的时候，黑糖就崭露头角，2018年，黑糖奶茶老虎堂TIGER SUGAR已经是70%新式奶茶店的必备品类了。

茶＋拿铁的搭配并不少见，但是茶＋拿铁+黑糖的组合就新奇了，小编长长见识。

绿茶厚拿铁淡绿色的渐变外表清新可人，再散发出牛奶与茉莉绿茶混合的清香，无论是热饮还是加冰，都是那么的顺滑甜蜜。

拿到这杯老虎堂绿茶厚拿铁，先别摇晃，记录下这温热分层的感觉！初入口，奶味香醇在先，绿茶拿铁甘冽在后，混合喝下余韵悠长。

不喝拿铁不爱糖的精致女孩，老虎堂TIGER SUGAR的醇茶系列值得你拥有，素有“暗黑养生茶”美誉的醇茶就是这么优秀。

在整个新式茶饮进入了红海竞争阶段之后，品牌开始瞄准新的流量入口，从老虎堂TIGER SUGAR上线小程序自配送功能布局来看，接下来品牌之间的较量开始向线上渠道延伸。

线下线上同步推进是大多数茶饮品牌的共识。线上渠道可以带来跨越时间、空间地域障碍的销售扩展。一方面减少了房租、配送等成本，另一方面，通过线上渠道可以打破不可控的界限，对于一些还未布局到的地区，实现推广和扩展产品的销售。

现今，消费者渴望茶饮市场有创新力、有新鲜感的愿望日益强烈，而老虎堂TIGER SUGAR黑糖奶茶此次推出，无疑使这个巨大的风口重新焕发了生机。

硝烟四起的战场，究竟谁将能一举沉浮呢？答案也许在不久的将来就会被揭晓。