马见马爱的B站，或许是赢在了用户“年轻”上

情人节当晚，阿里巴巴向美国证券交易委员会提交报告，宣布通过全资子公司淘宝中国入股B站近2400万股，持股比例占B站总股本的约8%。而耐人寻味的是，就4个月前，B站刚刚接受腾讯超3亿美元的现金投资。

要知道，腾讯和阿里两家的投资站队一向泾渭分明，如今两家同时看好B站，也让当天情人节的空气似乎变得有些微妙。到底B站有着什么样的独特魅力，能够让互联网圈的两位千亿市值大佬垂青呢？

去年3月B站成功赴美上市，让“FGO”“二次元”“Z世代”等关键词一时刷屏网络。前两个关键词算是广为人知，最后一个“Z世代”的概念，则引起了外界的关注。所谓“Z世代”，即1990年代中叶至2010年前出生的年轻用户，这类群体在成长过程对消费市场的影响持续加大且加重，其中最为明显的就是带动了“二次元经济”的发展 。

2016年央视财经频道点名“二次元动漫产业”，指出当时国内泛二次元内容具有1亿以上的受众，核心二次元用户达600万，且付费意愿较强。根据评论员的观点，“二次元动漫产业”未来很长一段时间内都将拥有不错的发展潜力，因为其受众90后已经开始逐渐步入社会，拥有相对独立的经济能力。而以二次元内容为主的B站，根据其招股书中显示，平台约81.7%的用户属于Z世代。

不过，虽然“二次元动漫产业”和“90后消费能力”看似得到了官方的认可，但这个时候所谓“二次元经济”还是相当混乱的，尤其是周边产业中浑水摸鱼者，更是让二次元受众平白多了一个“人傻钱多”的tag。

在这样一个环境下，B站能够坚持多年在视频内容前不插播广告，董事长陈睿更是公开表示，“B站未来有可能会倒闭，但绝不会变质”的做法，其“业界良心”的称呼的确名副其实。而B站的这一坚持也博得了大量用户，尤其是原创内容UP主的好感。

随着UP主的入驻，B站自制内容的不断丰富，也使得整个网站的社群氛围愈加浓厚，最终也成就了B站单用户平均日使用时长76分钟的高粘度成绩。

虽然B站顺利上市，且到目前为止财报表现还算不错，但此时另一个矛盾却也日益尖锐。

虽然二次元爱好者普遍向往“只要有爱就够了”，但在现实中还是要糊口的。早年间在B站积极投稿的UP主，虽然观看者众，但却难以变现流量，基本得靠“用爱发电”。这一困局也造成一些UP主或是隐退，或是将重心转移到了其他平台。

而随着平台的不断发展，以及UP主、粉丝群体的呼声渐高，B站也开始着手进行平台流量变现的改革，并在今年1月于上海召开了BILIBILI POWER UP 2018年度UP主颁奖大会，除了对既往在平台活跃的UP主予以肯定和鼓励之外，根据不少业内人士的分析，也预示着B站将在流量变现上有新的突破。

在情人节晚间宣告的阿里入股B站，无疑是应证了业内人士的猜测。由于这次入股的是阿里旗下淘宝中国，从公司特点来看，未来B站或将在电商环节取得新的进展。毕竟淘宝在电商领域有深厚的底蕴，很有可能会趁此机会进军二次元电商领域，深度挖掘Z世代群体的商业价值。

阿里一向喜欢统计大数据，在不久前公布的春节消费数据中我们就能发现，电商平台的消费主体正逐渐往80后、90后群体上转移。这种发展趋势不是偶然，实际上随着越来越多90后步入社会、经济能力不断上涨，必然会在将来某一时间段成为消费人群主流。

马云曾说过，希望阿里巴巴能成为一家102年的老字号，这就要求阿里必须不断适应主流消费群体的偏好，所以这些年阿里也在不断与年轻人喜爱的社交平台进行合作，比如买下“佛系90后”喜欢的《旅行青蛙》的中文版权，与人气App抖音实现入口的打通等等，也或许都是为了能更加细致地掌握年轻群体的消费倾向。

而这次投资B站，或许也将成为阿里在二次元电商领域发展的重要突破口，而未来细分市场电商在阿里的加持下将会有着怎样的可能，着实也令人期待。

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