B站发布Q2第二季度财报,营收达44.9亿元,月活跃用户达2.37亿

广告、电商收入增长迅猛,增值服务为B站最大收入来源。

北京时间8月19日(美国东部时间8月19日)),哔哩哔哩(NASDAQ: BILI,HKEX:9626;以下简称“B站”)公布了2021年第二季度的财务报告。

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营收超出市场预期,收入多元化趋势愈加明显

根据财报显示,B站第二季度的营收达到44.9亿元,同比增长达到72%,超出市场预期的42.97亿元,净亏损11.22亿元,市场预期亏损13.36亿元,同期亏损5.7亿元。在营收保持高速增长的同时,B站也依旧在不断扩大亏损。财报中,B站对2021年第三季度收入进行了展望,预计将达到51.0亿元至52.0亿元人民币。

整体来看,B站的收入呈现出多元化的趋势,不管是游戏业务收入、增值业务收入、电商、广告业务收入都没有过大的差距,四方保持在相对平衡状态。

此前在2017年B站的招股书上显示,2017年游戏业务收入占比高达83.4%,且高度依赖单一游戏FGO,游戏业务一直为B站最大收入来源。B站也被人戏称披着视频公司外衣的游戏公司。

2018年5月,陈睿对外表示,称打算将B站的游戏业务收入占比降低至50%。随后,B站收入结构也一直在向多元化方向发展。2019年第三季度游戏收入占比首次降至50%,2020年四季度财报中,游戏收入首次降低至第二。目前从Q1和Q2的财报看,B站的收入呈现出了一个较为多元且均衡的状态。

聚焦到本次财报上看,游戏业务收入达12.3亿元,占比达到27%,同期下降2.4%。而相较于第一季度,游戏业务占比减少了4%。虽然B站此前推出的全新独代游戏《坎公骑冠剑》,上线后在iOS游戏下载榜及畅销榜上取得了好成绩。8月4日,B站举办的2021游戏新品发布会”你的幻想世界”,也推出了10款代理游戏作品和6款原创游戏作品。但令人意外的是,B站的游戏业务相较于去年同期却下降了。

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增值服务增长迅速,广告电商业务增长均超100%

在增值业务收入上,B站达到了16.3亿元,相较于去年同期增长98%。此前B站的2020年Q4财报中,对于增值服务的解释是“高级会员计划、直播服务和其他增值服务”。关于其他增值服务包含内容,B站并没有详细解读,但可以猜测大概包含大会员和直播打赏两个方面。

B站的直播区于2015年上线,但一直是处于不温不火的状态。人们对B站直播也一直未有太多了解。

近三年的B站第二季度财报显示,B站2018年第二季度直播和增值业务服务收入达1.19亿元人民币,处于一个比较低的状态。2019年达到了3.3亿元,上升比例很大,但总数依旧比较低。但在2020年第二季度则达到了8.3亿元。数字一下就突破到接近10亿,一部分原因是人们宅在家,线上经济的繁荣让B站的直播业务也随之繁荣。

但还有一个重要的因素是,B站在2019年以8亿人民币竞拍下《英雄联盟》全球总决赛中国地区三年独播权。电竞赛事直播领域的发力,也让B站的直播营收得到提升。

2020年8月,B站又获得中国大陆地区2020-2022连续三年的英雄联盟全球赛事独家直播版权。不仅如此,B站的兴趣也不单单只是游戏直播,过去一年,有超过60%的全球知名虚拟主播都在B站开播。而这些也带动着B站本季度增值业务收入的提升。

而在广告和电商业务收入上,B站的增长可谓是极度夸张,广告业务收入首次单季度突破十亿,达10.5亿元,同比增长超过200%。而电商收入上达5.8亿元,同比高速增长195%。广告业务的高速增长可能源于B站在“Z世代”中的强大影响力,根据数据显示,B站用户的平均年龄在21岁左右。而B战的粉丝用户也保持着高度的黏性。这也是广告更愿意与B站合作的原因。第二季度,前五大广告主行业为游戏、数码3C、电商及食品饮料、美妆护肤。截止到今年6月,中腰部UP主接单率同比提升超100%,品牌在B站上复投率高达75%,可见B站在广告业务上的吸引力度。

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月活跃用户达2.37亿,付费用户增长62%

财报显示,B站月均活跃用户达到2.37 亿,同比增长38%,其中移动端活跃用户达到2.2亿,同比增长44%。社区用户继续保持高活跃、高互动的特点,用户日均使用时长高达81分钟,创下同期历史最高纪录。本季度,B站月均付费用户同比增长62%,达到2100 万,付费率从去年同期的7.5%提升至8.8%。

B站的基本盘依旧处于稳固状态,活跃用户持续走高。在本季度,B站日均视频播放量达到17亿次,同比提升48%;社区月均互动次数创下历史新高度,达到73亿次,增长39%。而在UP主上,月均活跃数量达到240万,同比增长25%;月均视频投稿量达840万,同比增长41%。B站长期以来的激励计划也收到成效,中小UP主同比增长47%。截至本季度末,激励计划覆盖超过40万内容创作者。

不仅如此,B站通过社区考试的正式会员数量同比增长35%达到1.2亿,第十二个月留存率稳定在80%左右。特别值得注意的是,10年前注册B站的用户也超过50%依旧在B站活跃。

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