我们和数十位游戏玩家聊了下,为什么这些游戏正成为潮流?丨游戏陀螺
文/游戏陀螺 boq、太鼓
“几乎每天都玩,王者主要是身边人玩的太多了,不玩就没有话题了。”步入2017年,不少精品游戏开始聚拢用户,成为今天玩家心目中的潮流游戏。游戏陀螺近期和数十位玩家进行了交流,探讨了他们为何会选择离开之前玩的游戏,进入到今天的“潮流游戏”中。
玩家为何会离开之前的游戏?
案例一:重情怀的老玩家ALFIE、一凡
“我本身就是这几款游戏的端游老玩家,所以我会去尝试那些改编的手游。”来自某款端游的老玩家ALFIE说,他对于不少端游改编手游感到失望。
他表示,从产品本身的角度来说,从养成这一块跟端游相差不大,基本是照搬照抄过来的,这点的确对我们老玩家上手比较容易,有很好的代入效果。“但是有一个比较重点的地方就是情怀,玩这这种游戏的人都是奔着情怀去的,这个情怀到底是对游戏的情怀还是对人的情怀呢?其实是对人的情怀?”
ALFIE认为,他和身边那批和他一样是端游老玩家的人聊过,大家都认可的是,和端游最大的区别就是在于社交这一块,“手游MMO的社交,还只是半成品的社交,所以就玩不下去。”
一凡也是一个爱好帮派战的老玩家,但现在的手游MMO对他而言,虽然质量都挺高的,但身边没人一起玩,那么再让他像当年端游那样通过自动寻路跑就会很烦,“同样的路线,走过同样的角色,我想不少新的MMO肯定到后期是更有趣的,但是我就熬不过前面这段时间。没有人跟我一起成长,就有孤独的感觉。”
案例二:越来越忙的玩家翼虎
玩家翼虎是典型的中R,在巅峰时期同时进行的游戏包括《大话西游》、《影之刃2》、《阴阳师》,每个游戏都充个好几千。
“其实这些游戏,都是因为我越来越忙之后,就玩不下去了。像之前我一直玩的是《大话西游》手游版,其实特别耗时间,工作一忙起来,没时间挂机了,就连点它的时间都没有了,但是那种游戏你不挂机你就玩不下去,就会损失好多东西。最近《阴阳师》也有点玩不动了,网易的手游其实都挺耗时间的。”
“现在只剩下玩两把《王者荣耀》,在《阴阳师》做下任务的时间了。”翼虎称前者是因为身边的朋友都在玩,自己不玩就没话题了,后者是自己一直就是卡牌玩家,但在《刀塔传奇》没玩后,一直换过不少游戏,最后都腻了,“现在游戏公司推出新产品这个节奏越来越快了,大概一两个星期就会有一款精品出来,然后它的推广的力度都挺大的,就会让人忍不住去玩,你玩过新的游戏的时候,你再回去玩其他游戏时,会发现过去的游戏画面很low,ui也很low,就回不去了。”
今天游戏中的哪些机制能黏住用户?
以上的几位受访者,均是已经步入工作的80、90后上班族,虽然身处不同城市,但他们对各式手游都有着尝鲜的需求,甚至都是会马上去寻找游戏中最核心的产出和付费点,然后根据付费点进行快速付费提升实力,属于游戏行业研究的中R活跃用户。他们从游戏中离开以及重新进入新的游戏时,有一些共性值得研究。
1、碎片时间
在调查采访之中,游戏陀螺发现一个有趣的现象,就是受访的这些90后玩家,过去还在校园,会考虑花费大量时间在游戏上面,而且不只是手游。同样的还有花费时间反复试玩新游戏的玩家存在,对每款游戏都只是简单的尝试就直接卸载,直到找到心仪的游戏为止。
随着这两年90后大军陆续走入社会,有了工作后,年轻一代剩余的游戏时间显著减少,相反也出现着碎片时间多,支付意愿增加的情况,休息时间成了他们主要的玩游戏时间,所以在打开游戏的习惯上极具有规律。“主动找游戏的时间其实减少了,更多会从平时的社交工具以及朋友推荐去尝试最新的游戏”。
“有时候出去抽两根烟就可能差不多了,所以这个有时候是环境决定自己适合玩怎样的游戏,因为现在自己回去不能加班,像加班回去都10点多了,10点多又不想开电脑,开电脑又不知道搞什么,就拿手机打两盘。”刚参加工作的boobook,上初中就热衷玩手机游戏(当时还是JAVA机时代),在他自己建的roguelike手游QQ交流群里,他被安利了《王者荣耀》。
在采访中就能感受到,他现在被工作压的透不过气来,现在玩游戏没有以前充裕了,如果上去的游戏我必须做这个做那个,时间不够用就不如不玩,“如果我还在上学,我肯定继续玩下去,像《不思议迷宫》真的很费时间。”
另外一位《率土之滨》的玩家坤爷表示:“我们一个特定公会的,就必须要组建一个群,讨论战略和发展分配。关键时候还要一起打公会战,最长时间打过3天3夜”,他目前担忧的是,新的公司周末也要加班,但现在要他这个“副盟主”做表率,就是明确自己能在游戏里打多长时间,“现在经常要表率,感觉不会玩太久了。”
2、社交氛围
除了游戏时间的压缩,社交属性则占到大部分受访者是否能坚持一个游戏的关键。
在江苏镇江工作的小嘿,平时接触游戏都是微博和微信,他对游戏陀螺表示,这两年玩的最长的游戏其实是《天天酷跑》,“因为身边的朋友玩我才万玩,现在就我一个人跑,觉得每次跑第一就没什么意思了。”
阿辉是一个80后互联网视频制作者,对于记者问及最近在玩的游戏时,他称自己工作比较忙以后,手上目前还在玩的就是《王者荣耀》。“之前在《全民超神》充了钱,结果我发现好多人都在玩《王者荣耀》,然后就直接弃坑了,玩《王者荣耀》去了,为了赶上身边的朋友,阿辉每晚都努力打排位,为此他还专门买了平板电脑,让自己的手感能更好一些。
女性玩家天天总结,“我之前玩过一段时间,但玩别的游戏去了,后来发现朋友都在玩《王者荣耀》,又回来了,也没别的可以一起玩。”
ALFIE表示,他最近更多时间用在了《龙之谷》中,他表示《龙之谷》的社交做起来很大一部分原因,是依靠腾讯比较强大的用户群体和它后面的系统,因为它与微信的结合度非常高。
“因为《龙之谷》是可以直接加入到微信群,通过微信直接了解游戏内的资讯并且能够进行最直观的社交聊天。”
ALFIE举他一次上线打本的例子,“比如说我可能上线打本,我只能做路人,但是有了微信群的话,我一般不屏蔽这个群,或者我屏蔽这个群的话,我也会看到工会里面有人在喊这个本,我知道这些人是在线的。我就自然知道有人陪我一起玩,我就可以上线玩。”他认为,今天的手机MMO,不可能百分百把老玩家复制过来,还是会不断有新用户进来,更应该做的是把这一部分新玩家,让他更好的融入你的游戏里面,去找到他所有属的一个群体。
像今天棋牌的房卡模式,MOBA游戏的组队模式,还有MMO产品不断探索的社交体系,都在让用户对手游社交有了更多的体验。
3、金钱投入
数十位受访者中,全部用户都体验过《阴阳师》,而且都说有给《阴阳师》氪金。阿辉是80后,他提到“《阴阳师》的画风在这个时代非常的突出,这是最吸引我的一点,对于我来说完全是攀比心理,我可以看到我朋友发的几个SSR,然后我就不断去充钱,拿到几个SSR,这个游戏我已经花了3万多了。”
同样因为攀比的还有《王者荣耀》皮肤党南多,“一般遇到限定(皮肤),而且好看的话就会买,哪个英雄的皮肤好我就玩谁,因为我总赢,赢了就可以晒出来。”
除了攀比,也有被动氪金的。95后KK一直坚持玩《神武》手游,“《神武》的话我和朋友一起,大家都是排行榜上的人,一个固定队的话跟队友差太多也不好,所以充钱打装备和弄BB(宝宝)。毕竟我朋友他们充很多钱,我不充跟不上他们。”他也尝试过一段时间《镇魔曲》,但没有熟人所以他坚持不下去。
为何这些游戏正成为潮流?
游戏陀螺发现,受惠于手游市场的增量,近年手机游戏产品推陈出新,画面更精美、玩法更吸引的各类型游戏宛如烟花般,接连绽放,它们以各式各样的方式吸引着用户,但其中,像《阴阳师》、《王者荣耀》、《龙之谷》、《狼人杀》等产品,是受访者口中必然会出现的游戏名字,到底是什么原因,让这些产品成为话题焦点,同时还在不断的吸收用户量,放大自身的盘子?
一、满足碎片化时间下的交友。
翼虎称,“《王者荣耀》的火当然是有基础的,它比LOL学习成本还要低,所以很多以前在电脑上的dota和LOL用户都开始在玩《王者荣耀》,手机上目前能承载这些玩家的最好的载体应该就是它了。”
做网红经纪人的小明也表示,他手下的妹纸都在玩,“因为很多帅哥和富二代在玩,也有很多线下酒吧搞这类主题派对游戏。”
长期混迹各种动漫游戏群的Terry,称他在各个群里都能看到在喊一起玩《王者荣耀》的人。
因为在战旗直播平台关注了《Lying Man》这档电竞真人秀娱乐节目,少聪在被问及最近流行什么游戏,说出了《狼人杀》这个游戏,由于最近一些大的主播都在玩,也促进他们线下进行面杀,“很多人通过线上线下来增强友谊,因为这个APP需要一定的人数才能开局,所以有些不愿意玩的也会给拉着玩。”
二、今天占据发声“大权”的80后90后活跃在各个社交媒体,他们的口碑成为其他不懂选择游戏的小白用户的标准。
南多表示,虽然像《我的世界》、《球球大作战》这些产品也引领潮流,但今天的手游更适合23-30之间的人,这些用户抢占着主流媒体的发声高地,凭借他们更愿意去主动创作、分享和发声,80、90后在今天引领着潮流,他们希望借助适合他们交友的工具,去交流和碰撞,而不只是自己藏着。“今天这股潮流风正是他们刮起来的。”其他玩家也为了能追上今天的潮流,能有话题和谈资,都会尝试进入到这些碎片化社交产品中。
包括最近突然走红的《狼人杀》手游,也是因为极具话题性而引起了大量的讨论,以至于近期的下载量和关注度猛增,少聪表示,《狼人杀》有不少女性玩家,都是因为对玩法的好奇进入游戏,不希望被新潮抛弃。
三、女性玩家居多。
包括《阴阳师》和《王者荣耀》,都能发现这些游戏中女性用户非常多。而一直以来,女性用户较多的产品,往往会成为潮流话题,像《奇迹暖暖》、《开心消消乐》等,这些产品都因为女性在游戏后的安利,成为在社交工具中传播的佼佼者。
成为潮流游戏后将占据哪些高地?
一旦你的游戏成为今天的话题游戏,潮流游戏,将放大你产品的盘子以及创造新的市场空间。
1、潮流游戏,抢下的是用户的打开游戏频次。今天游戏产品繁多,一个好的产品可以让用户尝鲜,但一个潮流游戏,是被朋友“逼”入游戏的。像多位受访者就深有体会,他身边的朋友都在玩《王者荣耀》,如果他不玩,似乎就被圈子丢弃,或者被认为是跟不上潮流。