软文写作的9个要点
软文营销早已屡见不鲜,尤其是在现今互联网信息泛滥时代,软文广告无处不在。 软文之所以这样受欢迎,原因有三:成本低、趣味性足、传播效果好。一篇好的软文往往能 够带来意想不到的宣传效果,那么,该如何写好一片软文呢?
1. 标题党才是王道。可能有些朋友不喜欢喧哗取宠,希望能够“实实在在”去写软文,那么我要说 兄弟,世道变了,人也要跟着变吧。那么什么样的标题可以吸引注意呢?在阅读诸多软文以 后得出一下几个关键词:性,伦理,道德底线,赚钱,言情,八卦,反面话题,还有其他的 一些热门话题。
所以标题要尽量涉及到以上的话题,这样的话效果会比较明显,比如可以拟 一个像“我被困在女生宿舍的一个晚上”或者“小姨子要和我 ML,我打了她两耳光”这样 的标题,人类的荷尔蒙分泌、愤怒、兴奋、冲动都将成为你宣传的武器。
2. 除了内容还是内容 既然是软文,内容里肯定就要有广告了。至于广告如何嵌入到内容里,这是一个考验创意的地方。软文据我观察分两种,一种是写一个某某技巧之类的文章,最后带一个网址链接。这样的广告成分太大,已经不太实用了。另一种是把产品的名称亦或者是网址很自然的 嵌入到软文的内容当中,这样的软文是比较高质量的,不过很多人也学会了,不过有些效果欠缺的软文问题出在嵌入的太过生硬,让人一眼看出来是为了广告而写文章的。
记得在看 《英 雄》的时候讲到,悟剑的最高境界就是眼中有剑,心中无剑。这种理论很多地方都可以用, 比如 SEO 的最高境界就是忘掉 SEO,看毛片的时候要做到眼中有码,心中无码,同样写软文的最高境界就是眼中无广告,广告已深入心中。
3.编个故事很有效。网络推广 ,事件营销 ,影视宣传 ,综艺植入在最求境界的过程中发现,编造一个故事,达到软文效果的手段非常不错,当然这个故事可以不存在,纯 YY 出来。就像之前我想出的两个标题,通过标题先构造一个故 事,然后再用你聪明的头脑,把你想要广而告之的东西用到故事剧情的发展过程中,这样的话广告就像行云流水一样自然,既达到了广告目的,又不会引起访客的反感。
4 整合营销不可缺软文写好了, 也发布了, 如果没人看, 那将是多么沮丧的事情。 但是人们都有个共性, 愿意关注热门话题, 那么既然我们写出的软文暂时不是热门,我们就要想办法让它变成热门, 这个过程叫炒作,专业一点说, 这是网络整合营销。 整合媒体, 公关, 达成良好的炒作效果, 让软文广泛的传播,转载。这个后期维护的过程是非常重要的。
5. 内容要对浏览者有帮助一个标题党,写的东西对浏览者没有任何作用,浪费了大家的时间,能不挨骂么?写软文的朋友可以总结自己推广营销的一点经验共享出来, 这样用户转载的才多, 也不至于骂的人这么多。
6. 网站地址要夹在中间记得我刚开始写的时候,经常是在文章底部写上转载请保留链接,然后是网址。有20%的人能留下你的链接就不错了,而把链接保留在中间,可以达到 50%,如果每个转载者 都能把链接保留的话, 我相信写软文的人都会自觉的把链接放到尾部, 但在中国这很不现实。
7. 一定要原创。有些站长把别人的文章连标题都不改,只改网址和联系方式,直接发布,软文也是作 者的心血,在站长网有很多写软文的朋友,也经常看文章,是不是原创一眼就能看出来,想要别人尊重你,就先尊重别人吧。
8. 别落入俗套 一些被认为经典的软文,炒作的沸沸扬扬,一天来了三千多IP,很多兄弟说这软文写的很有水平,其实这是最烂的软文,除了我转发到落伍者上的,没有人转载,骗取站长的IP 没有任何意义,现在还有朋友去写美女站长,农民站长建站,等等,这些只能骗取没有多大价值的 IP,转载的人都麻木了。
9.自己也要转载文章没人转载没关系,自己转发,找一些网站权重比较高的,容易被采集的,比如落伍者,新浪博客,百度博客,Donews等。不要嫌累,这至少比挖空心思写文要轻松多了。