当女明星开始网红化

现在的大女主题材都是打着复仇逆袭的幌子谈恋爱，很多人开始怀念起那个把全片杀的只剩下剧名的女人——江玉燕。

心肠歹毒，手段狠辣，是个彻彻底底的蛇蝎美人。

比江玉燕还狠的是司马聘婷，为了报仇，她无所不用其极，利用喜欢她的人、信任她的人以及肚子里无辜的孩子。

甚至为了复仇，不惜放弃亲情，任意牺牲他人的性命。

诠释出这两个蛇蝎美人的角色的杨雪，自从结婚后就淡出演艺圈，成为观众心中的意难平。

01 明星转行当网红

前一阵，杨雪在抖音上发的富江仿妆突然上热搜，这让她又重新回到观众视野，不少人直呼“江玉燕又回来了”“这就是网红和明星之间的区别”。

视频中杨雪并没有在妆容上有过多修饰，但她的笑容和神态，却能让人感到富江带来的毛骨悚然。

可能这是她自江玉燕后，再次步入大众视野，退隐多年后再无知名作品，如今再度出山，却只能演演短视频，完全出乎观众预料。

其实翻看她的抖音，你就会看到杨雪一直在尝试拍视频，不断重复着固定反派角色。她在视频里重现当年的江玉燕，抬眼就是女杀手的狠辣，或者模仿泰国《禁忌女孩》中的娜诺。

只是每个视频都没那么火，甚至别人发的江玉燕剪辑点赞数，都比她自己的高。

半退隐后再度出山的女星还有张柏芝，张柏芝的第一条抖音点赞人数达到2000多万，观众对童年时期的女神还是充满情怀的。

时至今日张柏芝已经发布了155条。在第一条抖音收获高互动后，由于没有什么内容输出，只是让观众欣赏她的美貌，接下来她的抖音点赞和评论数量也越来越少。

杨雪和张柏芝都是在事业黄金期回归家庭，把拍戏时间放到孩子培养上，时隔多年复出，在找不到适合剧本，短视频行业迅猛下，这些女明星把目光放在短视频这条路。

这种思路一直在娱乐圈流行，很多明星在二次就业时，都选择成为“网红”，他们试图在这条路上，继续重复旧日奇迹，就算没成功也想复制致富路。

郝蕾在参加《十三邀》时，说感谢直播给了单纯想赚钱的明星途径，因为直播行的兴起，有些明星终于不用非做演员赚钱了。

郝蕾的话点到了很多明星的本质，很多人打着热爱舞台、追求梦想的幌子，只是为了演戏捞钱。

从薇娅、李佳琦、辛巴这些人带着直播卖货这条途径大火之后，他们都想凭借自身的流量和演员身份直播带货。

真正打磨好作品好演技的演员越来越少，人们在这个发展迅速的快时代中急于求成。

02 直播比拍戏香

现在直播行业发展迅猛，让很多二三线明星都尝到了直播带货的甜头。

通过艺人的“明星效应”，再加上直播间的热闹氛围，很容易促使消费者头脑一热，买下了直播间的商品。

还不算过气的女艺人戚薇，也逐渐消失在电视屏幕，开始在抖音带货，点开她的直播回放，可以看到每次直播时长在8小时以上。

甚至连戚薇的抖音简介，也改成了和带货有关的信息，已经完全不像影视明星。

戚薇的女儿lucky和老公李承铉可以说还算小有名气，而她自己也还没到过气的程度，是什么让一个明星放下架子去直播8、9个小时？

当然，是利益。

戚薇在直播这条道上可谓是大放光芒，直播带货首秀近7个小时，销售额就达到了1725.4万，本场音浪218.9万。三四个月拍一部戏才能赚来的钱，她直播一晚上就赚来了。

舒畅在直播卖货上的拼劲，一点也不输戚薇，每次点开直播间都能感到，舒畅已经疲态尽显，眼睛都熬红了，却还在继续直播，非常卖力。

粉丝在微博下留言，希望她能回归拍戏，毕竟年龄还年轻，应该好好珍惜演艺生涯。

其实对于舒畅而来，这几年她都没有什么新作品，如今已经34岁还处于不温不火的状态。与其等着拍戏演个女二女三，还不如直播带货捞捞快钱。

然而舒畅自从直播带货后状况不断，她直播间的黄金、口红价格都是两位数，导致不少网友怀疑舒畅卖假货。

评论里还有网友讽刺，问她下载国家反诈APP了吗？言外之意在说舒畅可能涉及诈骗。

网友收到货后体验几日，便发现舒畅卖的黄金戒指并不是真的，称戴三天左右金戒指就成了铁戒指。

舒畅还在直播间承诺假一赔三，如果消费者所言属实，那她将承担三倍的费用和赔偿。

其实舒畅已经不止一次带货翻车，她曾经在直播间称，下单9.9元就可以送银首饰，结果网友收到货后发现连镀银都算不上。

舒畅带货频频翻车，打破了观众这么多年来对她的“小玉”滤镜，也让观众对于明星直播带货产生了信任危机。

舒畅原本很好的路人缘和国民度，现在也带上了“翻车”、“假货”标签。

很多明星在带货时只考虑了自身的收益，而没有好好的把控产品的选择，在选品上消耗走观众对他们最后的“明星滤镜”。

03泡沫现象

除了明星直播卖假货情况，还存在着其他直播翻车，明星直播里的“泡沫现象”屡屡发生。

某品牌负责人在接受采访时，声称明星直播带货就是被诈骗，庞大的数据都是假象，并指出小沈阳、叶一茜、大左三位艺人直播成交销量惨淡。

小沈阳做了一场直播卖酒水的活动，当天晚上只下了20多个订单，第二天就收到了退货订单16个。

与小沈阳合作直播的某酒商负责人无奈表示，没想到小沈阳带货效果这么差，还质疑小沈阳在微博和抖音上粉丝均高达一千多万，但为何直播带货效果会形成如此巨大的落差，属实让人不解。

小沈阳的抖音带货数据一直处于中上游，能做出这样的带货成绩，只有一个解释，那就是数据作假。

品牌高层还直接直接手撕叶一茜，称叶一茜的直播间显示，在线观看人数近90万，可最终成交金额却不到2000元。

对此叶一茜也在微博做出回应，她表示出现争议后与品牌方积极地进行了沟通协商，并向直播公司退还了全额合作费用，但是对方还是不满意这样的结果，叶一茜微博言论中充满无奈。

叶一茜向大家承诺，她在以后选品上会更加严格，自己亲自试用后再来反馈给大家，并表示带领团队继续努力。

明星直播间基本都是流量粉丝和路人粉，大家都是为了看明星图个热闹，并不像专业主播那样，单纯的只为买东西，这点在很大程度上影响了明星直播间的带货销量。

而且明星对职业主播来说并不专业，很多明星只是想利用名声捞快钱，没有好好的了解产品，无法快速准确地介绍产品的优点，所以很难让直播间消费者产生购买欲。

叶一茜和小沈阳的带货翻车事件也给那些想投机取巧的明星们当头一棒。

如今有些明星通过短视频曝光、赚钱，来和网红抢饭吃，等观众对她们的童年滤镜耗光后，她们真能适应这条路吗？

现在来看，答案未必。从艺人直播带货翻车，短视频数据越来越差这两点来看，想凭借明星身份可以实现短暂的捞金，可在长久发展上是绝不可能的。

观众需要的是好的内容输出，艺人一味消费观众的“明星滤镜”，最终只会败光路人缘。