市场乱了企业急了家电业不能烂

所有家电人，绝不能眼睁睁看着市场乱了、企业急了，最后就走到行业烂掉的境地中，必须要“走正道、行正义、守初心”。

贺扬||撰稿

双十一大促全面引爆，从空调、电视，到冰箱、洗衣机，甚至厨电、小家电，清一色的低价开路。更让很多家电人没想到的是，在原材料一路上涨，经营成本直线上升的背景下，很多家电企业和商家仍然抛出了超出想象的低价格。甚至很多零售价格，已经低于众多中小企业的材料成本，这让很多小企业从产品制造商直接变成了品牌企业的批发商，做起了“批发零售”的行当。

降价再降价，除了拼低价还是拼低价，没有其它任何招数，家电圈认为，这一市场现象只是今年以来家电市场彻底乱战的真实写照和缩影之一，背后所折射的却是家电厂商们真的着急了、甚至很多厂商走投无路下的窘境。但是，这带给整个家电产业的伤害却是持久而深刻的，那就是彻底打破行业原有的转型变革轨道，冲击产业正常经营和发展秩序，将行业未来直接推向了“烂透”的泥坑之中。

面对一个已高速发展了40年的家电产业，谁也不愿意看到行业被这两年来乱战、恶战所破坏，而且是很多一二线的主流企业们，通过一轮又一轮低价战而毁灭掉。就像“温水煮青蛙”那样，很多厂商在不知不觉中迷失了前进方向，以及发展的动力，直接掉进“死胡同”后才做最后的垂死挣扎。这是当下的家电产业局面，却不是众多厂商能够清醒认识到的危险境地。

相信随着市场乱了、企业急了，带来的结果，一定是行业烂了。当然，行业最终会烂到什么程度，目前家电厂商们心里还没有数。因为，谁也不关心行业怎么样、怎么办，只是一味地在关心自己怎么活下去、活的好，所以降价似乎成为最好的手段和选择。这事在商业逻辑上没有错。但是，企业从来不是独立个体，一个企业从来无法成就一个行业，必须要有更多企业参与，并且头部企业们必须要不断为行业寻找新出路、探索新赛道、开辟新空间。这既是责任也是义务和担当。

同样行业从来不是独立存在的，一定是由众多优秀的企业组成，并且不断攀登更高的目标、探索更大的舞台。从这个角度来看，大企业要推动市场洗牌、推高行业门槛时，必须还要承担行业责任。也应该认识到恢复行业的竞争秩序，推动行业的健康发展，扭转低价对行业的伤害，既需要手段，更需要时间，还要持续不断地探索新的出路。所以，必须要未雨绸缪提前布局。

所以，在今年这样一个艰难的时刻，在很多家电厂商打着为了“活下去”目标而频频降价促销的节点上，所有家电人都应该抽点时间、回过头去，看看在过去的大半年时间里，过去的一年时间里，降价让利到底激活了多少的用户需求，又带来了多少的商业空间，又伤害并透支了多少的企业利润和未来空间？相信，每个人都会有自己的答案。

但是，对于家电产业来说，过去永远不会重演、未来绝对不能被预知，大家唯一能做的：

首先就是走正道，坚决不能再搞什么“以次充好”、“偷工减料”、“虚假宣传”抢眼球，一定要拿真材实料的好产品、回报这些用户并满足那些挑剔的用户；同时还要行正义，敢于对市场上那些不正当、欺骗甚至欺诈等商业行为说不、正面交锋，引导产业健康可持续发展；此外还要守初心，在任何时候都要尊重市场的规律、敬仰用户的力量，不要天真地认为可以改变这个时代，先从满足市场和用户的需求出发，成为这个时代的参与者和见证者。

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