大陆首家生活美学概念店 niko and … THE LAB 图集，5个看点
这个牌子真的是，越逛越欢喜。
去年底开业的淮海中路店还时不时会去兜兜，没想到9月吴江路四季坊头牌位就猝不及防围挡了。经过两个月左右时间店装，时隔一年后，品牌于12月19日正式开出大陆第二店。
与淮海中路店被授以全球最大旗舰店头衔不同，四季坊此次开出的是“首家生活美学概念店”，并配以“THE LAB”命名。虽然就目前开发商招商策略和品牌话题性来讲，配以“首店”已无可厚非和意料之中，但其实撇开“首”字的象征意义，把品牌当做杂志来做的niko and ... 在上海的第二家店确实还是有料的。下文就来聊一下这家新店的5个看点。
1、选址
可能在四季坊围挡之前，从开店层面，未必会有很多朋友想到品牌会连续两年在上海以类似的沿街选址策略布局两家店，另一方面四季坊这两年初显调整端倪，但从早先露出的品牌来看，也没有让人感觉到颠覆感。有趣的是，围挡刚上，各路同行都拍手称快，这几乎是一个从客群定位、具体落位、面积体量等各方面都几无毛病的选址。关于品牌对于四季坊此次改造调整的关联性，可以参考我早先的《吴江路四季坊调整探班报告》一文，这里就不赘述了。
值得一提的是，一些官方报道中，很多都以“南京西路吴江路四季坊”为选址定位，石门一路就这么不配有姓名么……明明沿街面都在石门一路上好么……当然我也只是调侃一下，从宣传策略来讲是完全可以理解的，只能说核心商圈商业街太能起范儿。
2、体量
比起3500㎡的全球最大旗舰店，这家生活美学概念店虽然只有1500㎡、占据两个楼层。但由于不包含餐饮区（保留了咖啡），因此单从零售产品内容丰富度的直观感受来看，有过之而无不及。
按官方介绍的布局
1F：咖啡休闲空间、男装、户外用品、日用杂货
2F：女装、家居区域、配件首饰、生活美妆区
3、主题
现在做品牌，自我定义标签几乎已是标配，这一趴来看看niko and ... 上海第二家店在这方面做了哪些工作。
首先是标题中的“首家生活美学概念店”，做了“首店”定义，不过生活美学本身相对比较宽泛，品牌本身一直都挺生活美学的，重要的关键词是“概念店”，相应配以了“THE LAB”，但好在品牌并未因此而做成未来主义风。
其次是“健”。
品牌有九大关键词（UNI9UE SENSES）：衣、食、住、游、知、健、音、旅、TOKYO。
这家店以其中之一“健”作为主题进行打造，稍作扩展指的就是“都市运动和健康生活”，这两个词简直就是现代商业近几年在不断追求的核心定位之二，对于niko and ... 而言则是九分之一。此次扩展做成主题小试牛刀，也不免让人期待以其他关键词做成的主题门店会是怎样的感觉。
在具体表现层面，几乎从进店的第一刻就能有所感受。
这面在入口右侧的logo墙，其实是由知名植物艺术创作团队MOSSTERS | Botanical Art进行打造，从直观的视觉层面来看，当然是表现了生机盎然的绿植场景，内在则是传达了“The Power of Green”的品牌理念。但其实技术含量表现在其原材料使用了创新植物保存技术的“保鲜苔藓及植物 Preserved moss & plants”（复制粘贴的我处于懵逼状态），这种隐性价值体现了品牌对于理念的重视和坚持，因为消费者未必能体会室内绿植的养护难度，品牌也完全可以用更低的成本实现近似的功效。
另一则扑面而来的主题感位于1层的中部美陈点位，这个场景当然指向的是“健康生活”，而且是很有品质的健康生活。同时相对于品牌首店，1层对于户外服饰、用品、器具的铺陈是肉眼可见的占据了更大比重，该核心美陈点位也是对于此特殊性的一种呼应。
2层作为更偏向于女性主题的楼层，同样不乏相关的亮点品类——美妆与瑜伽健身。其中前者是作为这家THE LAB店的新增业态，而后者则与户外运动类似，是现代健康都市生活的代表业态。
4、设计
这家店的设计其实颇具技术流看点，这一趴从外到内来聊。
首先就四季坊方面，舍弃了原本自身的项目主入口，给到品牌做了外立面，单纯从形象来看，日本品牌的设计必然是在线的，从上文全景就能看出——不规则木格栅的设计方式，既体现出品牌所要表达的自然主义，又不乏通透感——在2层能俯瞰南京西路繁华街景。
1层咖啡区域沿石门一路而设（虽然品牌主形象位于石门一路和吴江路街角，但沿街面均位于石门一路），初步观感与淮海中路店异曲同工。但这家店除了咖啡和订制烘焙产品外，新增了酒单，无疑是为了与吴江路长期以来的“步行街”调性以及近年所推行的夜市经济更匹配。
内场结构设计方面，niko and ... 并未与四季坊其他空间打通，独立成区。1层后场有木制阶梯相迎，比较精妙的是在阶梯后方“藏”有一部单行手扶梯，可上到2层。如果你根据零售区域动线逛的话很自然就能走到手扶梯向上，便利性达成；而在视觉观感层面，将扶梯包裹的木制阶梯则更彰显品牌所要表达的自然健康主义，不得不赞叹设计巧思。
这个画面几乎是我整家店最喜欢的一个场景。
软装方面，由于探班时正值圣诞前夕，因此店内洋溢着节日定制氛围，大概除了圣诞树，其他各种装饰品都能买到，足以装点爱生活的你的家（当然如果和某宝比价那还是甘拜下风的），只能说针对不同客群吧。
最后一点，在品类规划上我没聊到的设计巧思，来自男下女上的布局方式。常规情况类似的品牌都会将主力和随机消费的女士用品布局在低楼层，而将目的性消费的男士用品置于高层。但niko and ... 这家店在1层布局了相对刚性和硬的品类（不全是男士品类，应该说偏中性），从而将户外健康方式主题感较为有视觉冲击力且先入为主地展现在消费者面前，同时女性消费者也能为2层输送稳定的客流，从客群配比来讲更为均衡一些，一举多得。这不是常规的品类布局方案，因为大多数情况还是需要给强势品类更好的位置，但不失为一种值得借鉴的手法。
5、品牌
“联名”是niko and ... 品牌运营的大亮点之一，新店开业当然也会有限量产品推出。此次带来的是吴建豪原创品牌xVessel合作的联名款连帽衫及周边产品，位于上文入口处植物墙侧相对最醒目的位置，我没有特地拍，有兴趣的朋友可以入手。
除此之外，第三方品牌的引入方面，据报道在店内能看到类似美国拳击装备生产商Everlast、户外品牌HOKA ONE ONE、德国户外品牌Petromax等；美护方面则有例如法国绿色香水工坊100BON、使用天然植物原料制成的澳洲 Bondi Wash、对生态环境零危害的瑞典香薰蜡烛Klinta、秉承“可持续发展的美”的意大利护发品牌Davines、日本香氛品牌Layered Fragrance（蕾野香氛）等；同时第二店更“本土化”，店内不乏永璞专为品牌独家设计的冻干咖啡和挂耳咖啡，国产香氛Chillmore等本土品牌。
说实话品牌明细我没有一一记录，因此以上这段全是从华丽志《I.T 巴黎欧莱雅PRO niko and … 这三大新店透露出三个重要信号【华丽志时尚门店新观察】》一文中抄来的，有兴趣看全文的朋友可以点击跳转，因为本文就到这儿了。